2022年12月21日更新_重塑引誘力：視覺感官雙重震撼的室外標(biāo)識

戶外廣告具有瞬間吸引的力量。更加是科技的發(fā)展的時(shí)代，在標(biāo)識制造上卓越感官創(chuàng)意是品牌直擊人心的核心。以空間、感官和情緒相結(jié)合的廣告創(chuàng)意，也將作為未來室外媒介傳播的主流趨勢。室外廣告

打開手機(jī)、開啟電腦、漫步商圈......眾人一天當(dāng)中究竟接收了幾何廣告訊息？而可以招來留神力的標(biāo)識又有什么？據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)研究，大伙一天當(dāng)中平均可以接收到的廣告信息也許多達(dá)600條。不過，大家生活在現(xiàn)代世界情景中，常常沒有想法到它們的存在。那么發(fā)揮標(biāo)識應(yīng)有成本，就須要不斷通過視覺創(chuàng)意，沖擊受眾的視線，牢牢鎖住留意力。因此戶外廣告作用的表現(xiàn)首先要以消費(fèi)者注意力為觸發(fā)線，賦予標(biāo)識神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，廣告才能留下深入印象。

絕妙的創(chuàng)意，魂?duì)繅衾@

標(biāo)識創(chuàng)意融入情緒形態(tài)，是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的展現(xiàn)形式，亦是刺激受眾對品牌態(tài)度的體現(xiàn)。引誘并調(diào)動(dòng)受眾某種情感，讓其對事物生成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是廣告創(chuàng)意必不可少的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

漢堡王和麥當(dāng)勞兩個(gè)牌子自身天然存在著角逐關(guān)系，并且它們也在標(biāo)識創(chuàng)意中充分借助如此關(guān)系并調(diào)動(dòng)了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節(jié)經(jīng)典事例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當(dāng)勞的形像創(chuàng)造了1個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到達(dá)漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛恨，也經(jīng)過白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的夜色中隨風(fēng)飄動(dòng)的廣告，讓行人感受到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對牌子產(chǎn)生深入映像。

讓受眾感受身臨其境喚醒內(nèi)心對美好的向往，是增多品牌好感和抬高轉(zhuǎn)換率的又一室外標(biāo)識表現(xiàn)形勢。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀賞緊張刺激的峽谷歷險(xiǎn)景象，還可身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各樣美好暢想，急速提升對牌子的好感。

吸人眼球戶外廣告，還原感官價(jià)值

標(biāo)識在感官上突出創(chuàng)意和籌劃，實(shí)現(xiàn)空間亮點(diǎn)形成視覺打擊，是誘惑受眾眼神的重要，同時(shí)也能高質(zhì)信息傳遞和情感交流的需要，幫助品牌貼近顧客并生成信任感和增加影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由3面巨屏構(gòu)成立體空間，超高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場的受眾見到逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)呈現(xiàn)創(chuàng)意并且引發(fā)受眾形成猛烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識中增長對廣告內(nèi)容的深入印象，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

發(fā)揮感官誘惑成效，顏色沖擊是非常主要的元素。越發(fā)是比較色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的顏色運(yùn)用能使標(biāo)識畫面打擊力加強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動(dòng)中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其鮮明的色調(diào)配色、搞怪的畫風(fēng)和形象的動(dòng)畫角色引誘著行人的注視，鼓舞著行人內(nèi)心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的場景里，撞色沖擊的標(biāo)識更加會(huì)釋放行人的心情，帶給新奇體驗(yàn)。

再如利用大面積單調(diào)主色彩的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，劇烈的色調(diào)不只可以加深受眾對牌子的顏色記憶，還能直接通過地鐵傳媒放射主流人群。

重新審視戶外廣告的誘惑力

不停演變、高頻次播放、打擊力十足的室外標(biāo)識能夠增強(qiáng)受眾的長期記憶，并對廣告營銷的性起著重要效果。媒介多元化的今日，媒體和標(biāo)識主需要挖掘廣告提供的附加成本，真正理解戶外標(biāo)識的引誘力，乃至應(yīng)用這種吸引力來提高廣告營銷的效率。

室外標(biāo)識具備其余傳媒的不可取代性。尤其是黃金地段和人流量密集的戶外媒介，它們渾然具某些地理優(yōu)勢突破了時(shí)空制約，并聚集該優(yōu)異地段的核心人群，精密籠罩目標(biāo)群體并高效完成廣告?zhèn)鞑ツ康摹?

有創(chuàng)意的室外標(biāo)識能給予品牌無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并抬高廣告的采納程度。更加是新消費(fèi)時(shí)期，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，注重創(chuàng)新表示、特性釋放和價(jià)值體驗(yàn)的新消費(fèi)特點(diǎn)驅(qū)動(dòng)著標(biāo)識行業(yè)創(chuàng)造出更有有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)變。

戶外廣告也是標(biāo)識預(yù)算運(yùn)用最好化的傳播方法。其優(yōu)質(zhì)的畫面感官、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點(diǎn)，這樣氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒體留意力焦慮的傳播形勢，可以提升廣告?zhèn)鞑バ剩罴鸦瘧?yīng)用標(biāo)識預(yù)算。

結(jié)語：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代，充分表現(xiàn)室外廣告的特別性，深度明白受眾心理和精神須要以及結(jié)合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是戶外標(biāo)識明日成本表現(xiàn)的重要。但是如何才可以延續(xù)不斷出現(xiàn)好的創(chuàng)意和刺激顧客留心力仍然是室外廣告將來延續(xù)深耕的處所。雙面發(fā)光字