2022年12月19日更新_鑫麗華標(biāo)識(shí)淺談：LOGO設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素-版面

LOGO是傳達(dá)信息的介質(zhì)，怎樣在標(biāo)識(shí)中將信息內(nèi)容呈現(xiàn)給處境使用者，讓利用者可以快速采納信息，這正是標(biāo)志版面計(jì)劃所要發(fā)揮的效果，亦是LOGO平面籌劃領(lǐng)域的內(nèi)容。然而，與其它平面策劃不同的是，標(biāo)識(shí)的版面籌劃主要在于信息內(nèi)容能夠精確無(wú)誤的表達(dá)，版面內(nèi)容清晰、明了、奪目，易認(rèn)知性、易讀性是最主要的，即便排版的創(chuàng)意再好，或者畫面再漂亮，要是表示的內(nèi)容不準(zhǔn)確、不顯著，那么這個(gè)標(biāo)志也毫無(wú)價(jià)值可言。標(biāo)識(shí)計(jì)劃

一、基本要素

在日常生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主要有兩種基本形式：文字語(yǔ)言和圖形符號(hào)。文字是傳達(dá)復(fù)雜信息的手段，這是圖形符號(hào)所無(wú)法比擬的。以圖形符號(hào)當(dāng)成傳達(dá)方式，有利于高速辨別記憶，能夠克服多樣不一樣語(yǔ)言文雅交流的障礙，或是用來(lái)實(shí)在不可清楚文字的距離設(shè)置標(biāo)志的地方。在當(dāng)代公共情況LOGO中，信息傳達(dá)的首要方法是文字、圖形符號(hào)，有時(shí)還要應(yīng)用色彩辨別、地圖圖示作為輔助性的表示形式。在信息相應(yīng)繁雜的境況下，往往通過(guò)色調(diào)來(lái)實(shí)現(xiàn)不同信息的區(qū)分。

二、標(biāo)識(shí)策劃手段

經(jīng)過(guò)標(biāo)志獲得環(huán)境信息，不一樣于我們?cè)谑种蟹喌挠∷⑹降貓D，關(guān)于手里的地圖，應(yīng)用者能花很長(zhǎng)時(shí)間去研究，續(xù)而據(jù)此尋找道路，可是LOGO只是通過(guò)圖示或文字讓處境使用者火速熟悉情況的一種方式，必需分明、明了，把復(fù)雜的環(huán)境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來(lái)。為了使標(biāo)識(shí)信息的傳達(dá)越發(fā)恰當(dāng)，好多計(jì)劃師為此做出了眾多嘗試和努力，涉及標(biāo)志的版面設(shè)計(jì)提出了很多的籌劃方法。

美國(guó) Corbin 策劃公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示辦法(醫(yī)3-13)，即在LOGO中以兩張地圖來(lái)表現(xiàn)，一張用來(lái)表示整個(gè)處境區(qū)域的狀況，另一張則是將利用者現(xiàn)在所處位置附近必然區(qū)域范疇內(nèi)的狀況進(jìn)行圖示，與情況總圖相比，加入了更加多的細(xì)小。由于標(biāo)志對(duì)環(huán)境信息實(shí)現(xiàn)圖示時(shí)，要在細(xì)節(jié)與簡(jiǎn)潔之間取得均衡。

普遍來(lái)說(shuō)，應(yīng)用者依據(jù)自身現(xiàn)在的位置，僅僅能感知和明白本身附近必定區(qū)域界限處境信息，因此在簡(jiǎn)潔化的并且，要確保重大情況細(xì)小的展現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示方式，經(jīng)過(guò)總覽圖和局部細(xì)節(jié)圖這兩張地圖的結(jié)合使用，既能確保對(duì)一體環(huán)境的急速把握，又能對(duì)利用者現(xiàn)在急需的環(huán)境信息予以明確表達(dá)，如此方法重點(diǎn)對(duì)于少許較大空間范圍的處境信息進(jìn)行傳達(dá)，因?yàn)榍闆r越大，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細(xì)小。

美國(guó)標(biāo)識(shí)圖示計(jì)劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利設(shè)計(jì)了美國(guó)第一條現(xiàn)代地鐵的LOGO地圖，在他的籌劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示辦法，即通過(guò)點(diǎn)、線等簡(jiǎn)單的圖形成分對(duì)地圖實(shí)現(xiàn)精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的形式標(biāo)識(shí)出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的形勢(shì)標(biāo)志出各條路線。這給其他處所的標(biāo)志版面策劃攜來(lái)了一定的啟示，當(dāng)前很多標(biāo)識(shí)地圖都或多或少地利用到達(dá)此中一些樣式的圖示方式。

美國(guó)設(shè)計(jì)師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面計(jì)劃方法，是現(xiàn)今最為常用的一類。在實(shí)際生活中，大伙習(xí)慣以東方當(dāng)成辨別目標(biāo)的基準(zhǔn)，但是在尋常的地圖中，通常以北方作為方向識(shí)別的基準(zhǔn)，地圖的辨別方式與咱們大家平常的宗旨辨別習(xí)性不完全相通，這不光意味著基準(zhǔn)目標(biāo)的不同，而且使得人們?cè)诳吹貓D的同時(shí)，還務(wù)必確定自身現(xiàn)在的朝向位置，才能進(jìn)行各個(gè)方向辨別。并且，經(jīng)過(guò)標(biāo)志地國(guó)的國(guó)示實(shí)現(xiàn)環(huán)境識(shí)別時(shí)，咱們還受到高速記憶的限制，應(yīng)用者看過(guò)標(biāo)識(shí)信息并走了一段距離后，還得記得住LOGO地圖中所標(biāo)示的信息內(nèi)容。面對(duì)這一處境，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表明辦法，通過(guò)少許象征性的詞匯來(lái)達(dá)成宗旨引導(dǎo)的目的。“Glyphic

Maps”關(guān)鍵在于去除了許多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了使用者最須要且方便記憶的基本信息。卡茨還進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方式可以采用多樣不一樣的形式，可經(jīng)過(guò)二維平面圖示與三維圖形的結(jié)合利用來(lái)展現(xiàn)，也可以創(chuàng)作一些圖形符號(hào)來(lái)表示。

3、圖形符號(hào)的使用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的標(biāo)志系統(tǒng)籌劃中，各類公共信息圖形符號(hào)早已被寬泛使用，甚至有的早已是典范化的國(guó)際通用性圖形符號(hào)了。箭頭在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中是運(yùn)用最為廣泛的圖形符號(hào)，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)當(dāng)成圖形符號(hào)來(lái)應(yīng)用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數(shù)字來(lái)命名，便于出入口的辨別。同時(shí)，咱們大家還常常以建筑或處境【圖片】作為圖形識(shí)別標(biāo)識(shí)，用于少許特殊場(chǎng)所的辨別，山、公園、橋、噴泉等風(fēng)景元素，都可以像圖形符號(hào)一樣具有象征意義，用來(lái)表現(xiàn)場(chǎng)地效果、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文化內(nèi)涵等。

在現(xiàn)在公共情況LOGO計(jì)劃領(lǐng)域，對(duì)于圖形符號(hào)的應(yīng)用主要存在三種觀點(diǎn)：

(1)圖形符號(hào)的規(guī)范化運(yùn)用，把圖形符號(hào)當(dāng)作語(yǔ)言文字同樣進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范，能被研習(xí)認(rèn)知，通過(guò)教育和長(zhǎng)久的利用向大眾實(shí)現(xiàn)推廣，使大眾對(duì)圖形符號(hào)形成習(xí)慣性認(rèn)知。

(2)把圖形符號(hào)當(dāng)作一種特別的策劃語(yǔ)言。一些籌劃師并不贊同圖形符號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)化，但并非徹底否認(rèn)準(zhǔn)則化、通用化，只是認(rèn)為應(yīng)當(dāng)依照不同的環(huán)境需求，對(duì)規(guī)范圖形符號(hào)進(jìn)行肯定的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)。它們的觀念在于把圖形符號(hào)當(dāng)成計(jì)劃的主導(dǎo)，而不光是作為信息傳達(dá)的輔助性工具，希望應(yīng)用圖形符號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)細(xì)節(jié)的裝扮，經(jīng)過(guò)尺度的夸大或顏色的著重，使應(yīng)用者在識(shí)別流程中，與標(biāo)志系統(tǒng)形成一類互動(dòng)，而不單是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織允許對(duì)準(zhǔn)則化圖形符號(hào)進(jìn)行風(fēng)格化設(shè)計(jì)，圖形符號(hào)的品格化籌劃能夠存在于許多處所中，更加是主題性的地點(diǎn)，如娛樂(lè)場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可把主混合到標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中，很好地展現(xiàn)處境的重心文雅。

(3)根據(jù)LOGO的不一樣等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形符號(hào)使用層次的劃分。少許策劃師提出理當(dāng)按照情況中不同位置區(qū)域的標(biāo)志進(jìn)行等級(jí)的劃分，即為別為一級(jí)標(biāo)識(shí)、二級(jí)LOGO……，而后依據(jù)標(biāo)志等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形符號(hào)的等級(jí)劃分，在首要的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)標(biāo)識(shí)，在這些LOGO中使用一些特殊而富有創(chuàng)意的圖形符號(hào)，而在二級(jí)標(biāo)志中則運(yùn)用少許通常的規(guī)范化圖形符號(hào)，這樣手段常常在機(jī)場(chǎng)被利用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息時(shí)常用較大的圖形符號(hào)表示，可是在洗手間和購(gòu)物區(qū)則使用相應(yīng)較小的圖形符號(hào)，大部分重要信息也通過(guò)加大國(guó)形符號(hào)的長(zhǎng)度來(lái)突出?，F(xiàn)在，好多醫(yī)療保健中心還常慣用字母和數(shù)字當(dāng)成重點(diǎn)一級(jí)標(biāo)識(shí)中的辨別符號(hào)，而圖形符號(hào)則用于其它等級(jí)LOGO中的識(shí)別符號(hào)。

盡管在計(jì)劃領(lǐng)域，籌劃師關(guān)于圖形符號(hào)的策劃有多樣觀點(diǎn)，然而公共信息標(biāo)志作為信息傳達(dá)的工具，使得大城市公共環(huán)境治理的須要，政府部門還是相對(duì)重視圖形符號(hào)的準(zhǔn)則化應(yīng)用，不停對(duì)公共信息標(biāo)識(shí)符號(hào)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)聚革新，以高質(zhì)各種處境易辨別性的需要。我們國(guó)家現(xiàn)在大都市公共情況圖形符號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)主要分為六個(gè)類別：一是通用符號(hào)，二是旅游休閑符號(hào)，3是客運(yùn)貨運(yùn)符號(hào)，四是體育活動(dòng)符號(hào)，五是購(gòu)物符號(hào)，六是醫(yī)療保健符號(hào)。并且，對(duì)圖形符號(hào)的利用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和要求。雙面發(fā)光立體字