2022年12月28日更新_招牌里的都會(huì)景觀

2020年上半年，在上海江西中路一個(gè)工程改造現(xiàn)場(chǎng)，工程人員在拆除外墻附屬物時(shí)意外地發(fā)掘了一件 “古董”——一塊英文廣告牌“CHINA REALTY Co. LD”（中國(guó)經(jīng)營(yíng)企業(yè)）。這塊白底黑字的招牌策劃簡(jiǎn)潔明快，與高樓大廈結(jié)合得非常。經(jīng)仔細(xì)核對(duì)，這就是老上海一家房地產(chǎn)企業(yè)的英文標(biāo)識(shí)，自1922年該建筑建成后一直保留著。90多年來，這兒變換了不一樣門類的開業(yè)機(jī)構(gòu)，經(jīng)過了近百年變遷，最初的那塊牌子竟重見天日。親眼看見曾經(jīng)在照片里才可以看見的原物，勾起無數(shù)人對(duì)大都市過往故事的追憶。招牌

猶如一張展示身份的名片，廣告牌亦是商鋪的臉面，記錄著名字、身份、歷史和樣貌。它們或是懸掛在迎著街面的位置高高在上，或是擺放在門臉的主要區(qū)域加以著重，希望第一時(shí)間獲得顧客青睞。此外，標(biāo)識(shí)還能體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，或靜或動(dòng)、或大或小的標(biāo)牌與建筑物一起，組裝出五彩斑斕的街景。

我喜好漫步于歐洲的傳統(tǒng)街巷，在沉浸于撲面而來的人文氣息的并且，欣賞街道上的各種標(biāo)識(shí)。它們小巧精致、簡(jiǎn)潔直觀、地域特征顯著，既有時(shí)尚氣息又充斥歷史韻味。此中最引誘我眼光的，是那些歷史悠久的鐵藝廣告牌，它們歷經(jīng)歲月保持完好，與當(dāng)代樣式的招牌相映成趣，在歐洲臨街商鋪廣告牌中獨(dú)具特點(diǎn)。

歐洲是鐵藝招牌的發(fā)源地。這些標(biāo)識(shí)大都制作精良，內(nèi)容豐厚多彩，文字圖景相得益彰，作為街道上一道富有藝術(shù)魅力的文化景致線。伴隨歐洲鐵藝藝術(shù)的興盛，鐵藝標(biāo)牌歷經(jīng)了從遵循古羅馬品格呈現(xiàn)莊重典雅，到以哥特式宮廷藝術(shù)為主流的華麗艷美，再到文藝復(fù)興活動(dòng)時(shí)期，與人性化生活重心有關(guān)的藝術(shù)裝扮，廣告牌的內(nèi)容不停轉(zhuǎn)變繁榮。從17、18世紀(jì)初步，鐵藝逐漸追求曲線的變化與流動(dòng)之美，依照當(dāng)然風(fēng)貌充入大量植物紋樣，與此同時(shí)，鐵藝標(biāo)識(shí)開始趨向于強(qiáng)調(diào)華美傅麗的裝璜款式。

相較于歐洲店鋪標(biāo)牌的濃郁文藝氣息，日本東京的商店招牌則更為時(shí)尚。在東京表參道、銀座、澀谷如此的商業(yè)街區(qū)，商店廣告牌琳瑯滿目、形勢(shì)五花八門，營(yíng)造出活力非凡的貿(mào)易氛圍。但在古城京都，標(biāo)牌的格調(diào)就截然不一樣了：為更好地保護(hù)古都?xì)v史風(fēng)貌，京都對(duì)其21片區(qū)域的戶外廣告，包括店鋪標(biāo)識(shí)的體量、形式和色調(diào)都進(jìn)行了嚴(yán)刻規(guī)定，任何牌匾LOGO均要依照古都特某些色彩、風(fēng)格實(shí)現(xiàn)規(guī)劃計(jì)劃，即便是星巴克、肯德基等寰球連鎖品牌的牌匾也不例外。

這種格調(diào)差距的背后是嚴(yán)厲的規(guī)定。依據(jù)日本《景觀法》，城市公共空間一切成分的樣式、顏色、質(zhì)地、體量等都需服務(wù)于不同城市的景觀風(fēng)貌。這樣尊重歷史、尊重文雅的意識(shí)，讓商店招牌規(guī)范整齊，與周邊處境相得益彰。

一面廣告牌能成為一座都會(huì)的驕傲。1928年，世界第一家電視演播廳在紐約投入應(yīng)用。在直播畫面中，西雅圖一面劇院尺寸的招牌令人矚目：高約5英尺，安置了1900好多閃爍的小燈泡，通透立體的標(biāo)識(shí)文字被霓虹燈縈繞。在大都市進(jìn)步建設(shè)過程中，規(guī)劃者們將這面標(biāo)牌保留下來。直到今日，它仍然屹立在原處，作為西雅圖這座“翡翠之城”的重要景觀。

影視作品中的廣告牌也能給顧客留下美好的記憶。電影《天使愛美麗》講述了巴黎街道咖啡館中1個(gè)叫艾米麗的女孩的愛情故事?？Х瑞^黃色霓虹燈裝扮的商鋪名組合著紅色的標(biāo)識(shí)、雨棚和座椅，成為街角靚麗的景色。傍晚時(shí)分，標(biāo)牌燈光亮起，小小的咖啡館頓時(shí)透出別樣的溫暖。我還記得艾米麗一襲紅裙，在招牌亮起的一瞬輕盈地跳進(jìn)咖啡館，仿佛一小簇焰火照亮街道。這一幕給用戶留下了深入映像，不少人到訪巴黎時(shí)都可以去尋訪這家“雙風(fēng)車咖啡館”。

廣告牌既呈現(xiàn)了商店的商業(yè)形像，亦是呈現(xiàn)文化藝術(shù)的重大途徑，有著粉飾大城市景觀、為生活增加色調(diào)的審美功能。正是這一些計(jì)劃五花八門且符合高樓大廈品格特征的店鋪標(biāo)識(shí)，豐富美好了街道景觀與生活環(huán)境。眾人穿行其間，收獲了“小而美”的文雅體驗(yàn)。球面立體字