2023年10月9日更新_僅有這些抓人眼球的室外標(biāo)識(shí)才配叫創(chuàng)意！廣告主也

戶外標(biāo)識(shí)效果=創(chuàng)意（靈魂）+點(diǎn)位（流量）+預(yù)算（堅(jiān)持）！我們大家清楚大伙在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時(shí)期和新媒體崛起后，大家篩選廣告信息的實(shí)力只能愈來(lái)愈強(qiáng)。好的創(chuàng)意可以輔助標(biāo)識(shí)更容易地被消費(fèi)者接觸，縮減客戶對(duì)廣告的排斥，加深在同樣的時(shí)間內(nèi)室外標(biāo)識(shí)給人留下的映像。好的創(chuàng)意內(nèi)容觸及受眾心靈深處，才能引發(fā)思考，進(jìn)一步抬高受眾對(duì)廣告的注意度，因此激起2次傳播。這不但是受眾地位的升高，更加是創(chuàng)意在標(biāo)識(shí)乃至戶外廣告中的作用和重要性，可說(shuō)創(chuàng)意是室外標(biāo)識(shí)的靈魂。室外標(biāo)識(shí)

從此，內(nèi)容和形式也開(kāi)始呈現(xiàn)出了充分，多樣，創(chuàng)新的趨勢(shì)。

一、直擊心靈的文案，最能引起共鳴

網(wǎng)易嚴(yán)選的戶外廣告就成功引發(fā)了線上的二次傳播。用容易的對(duì)話形勢(shì)，與路人進(jìn)行對(duì)話，況且結(jié)合疫情期間少出門(mén)的溫馨提示，迅速在網(wǎng)上走紅。不只在傳媒樣式的進(jìn)步過(guò)程中展現(xiàn)出多樣性的趨勢(shì)，室外標(biāo)識(shí)的內(nèi)容表示的方式也在不停給出驚喜。

由此看出，對(duì)話式或場(chǎng)景式的標(biāo)識(shí)顯現(xiàn)越發(fā)受到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對(duì)你說(shuō)故事”、“我在向你傳達(dá)情緒”，很多廣告在擺脫刻板生硬的形像，試圖變得更生動(dòng)、更接地氣、更像是活的。地鐵其特殊的情況屬性和人群優(yōu)勢(shì)讓對(duì)話式的圖片+文字容易招來(lái)“一對(duì)多”的共鳴，但挪到戶外大牌等其他的媒介種類(lèi)，或許就不會(huì)形成相同的效能了。

二、互動(dòng)體驗(yàn)，營(yíng)銷(xiāo)成效事半功倍

鼓舞受眾主動(dòng)共享，除去擊中人心的標(biāo)識(shí)文案、帶給感官震蕩成果的廣告畫(huà)面，室外標(biāo)識(shí)想要達(dá)成線上傳播，還能夠通過(guò)充滿創(chuàng)意的互動(dòng)體驗(yàn)來(lái)激勵(lì)受眾主動(dòng)分享。這樣互動(dòng)體驗(yàn)類(lèi)有沒(méi)有工藝?yán)щy小，執(zhí)行起來(lái)相對(duì)輕松達(dá)成的戶外廣告創(chuàng)意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站打造了一面由無(wú)數(shù)紅包拼成的紅包墻，這就是京東11.11為站內(nèi)互動(dòng)游戲“全民養(yǎng)紅包”投放的線下標(biāo)識(shí)，這樣創(chuàng)意的玩法，正在造就一場(chǎng)億萬(wàn)人介入的全民養(yǎng)成狂歡。

新技術(shù)給戶外攜來(lái)更加多的成本增長(zhǎng)點(diǎn)，而并非替換了室外。將來(lái)，怎么跟互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合，值得傳媒思考。

3、握住節(jié)日時(shí)點(diǎn)，趁東風(fēng)借人勢(shì)

例如，王老吉在2015年寒假到來(lái)之際，就發(fā)起了“讓愛(ài)吉時(shí)回家”的公益活動(dòng)，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵三條線路的愛(ài)心專廂，成功協(xié)助千名學(xué)子春節(jié)回家。

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并且，猶在官微發(fā)起“一觸吉發(fā)，為愛(ài)轉(zhuǎn)發(fā)送吉金”活動(dòng)，連續(xù)3周發(fā)布與回家團(tuán)聚有關(guān)的討論主題，話題瀏覽人數(shù)累計(jì)1800余萬(wàn)。結(jié)合顧客情緒和時(shí)點(diǎn)，創(chuàng)造重心性的時(shí)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)。即基于特定的一些主題、節(jié)日、熱點(diǎn)，策劃相應(yīng)的戶外廣告，并與社交媒體話題共享結(jié)合起來(lái)，放大品牌效果。

四、空間版面殺手， 搶占眼球第一位

視覺(jué)沖擊力是室外標(biāo)識(shí)線上傳播的制作力，畫(huà)面一樣是戶外廣告最重大的要素之一，具有打擊力的畫(huà)面，讓路過(guò)的行人無(wú)法忽視，乃至拍照分享。比方說(shuō)現(xiàn)今很多牌子青睞的“沉浸式”地鐵標(biāo)識(shí)，感官打擊力足夠猛烈，讓受眾置身于某一特殊的情景，并且能夠讓品牌信息無(wú)孔不入，實(shí)現(xiàn)最全面的營(yíng)銷(xiāo)效果。

在同樣區(qū)域內(nèi)接管許多甚而全部的廣告位，會(huì)在潛在的消費(fèi)者空間上形成壯觀的印象，促使客戶留神到牌子的信息。如此方式盡管不須要很高的藝術(shù)造詣，但因?yàn)閯×覉?chǎng)景化的沉浸體驗(yàn)，能夠助力品牌傳達(dá)尤其完整和引人注意圖信息。最終的投放結(jié)果也可以能經(jīng)過(guò)2次傳播造成網(wǎng)上的寬泛刷屏和討論，達(dá)成讓標(biāo)識(shí)主滿意的室外廣告營(yíng)銷(xiāo)。

戶外標(biāo)識(shí)怎樣才可以抓人眼球還能達(dá)成效果？看看下面這些廣告是怎么樣做的！

1、 借助自然

漢莎航空：借落葉做標(biāo)識(shí)

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天1個(gè)工人爬上大樹(shù)，用手里的印章給每1個(gè)樹(shù)葉蓋戳。

轉(zhuǎn)眼到達(dá)11月，樹(shù)葉發(fā)黃，初步掉落。

當(dāng)路人好奇的撿起來(lái)看...就會(huì)發(fā)掘每一片葉子上全是這么的

“嘿，當(dāng)前佛羅里達(dá)正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做廣告

畫(huà)面上一個(gè)性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會(huì)變成半透明。廣告牌上方寫(xiě)著：男眾人，祈禱下雨吧！據(jù)說(shuō)靈感來(lái)源于，下雨了沒(méi)法出門(mén)，男大伙只好窩在家里上網(wǎng)看新（女）聞（人）。

行駛在飛速公路上，我們會(huì)看見(jiàn)路邊上1個(gè)個(gè)室外標(biāo)識(shí)接踵而至，通常廣告商都將廣告牌做的又大又高以祈求獲得更高的關(guān)注度，試想為何不在創(chuàng)意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開(kāi)車(chē)時(shí)需注意！哈哈~~

2、 滿足須要

KitKat：會(huì)按摩的廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，人們每天要花好幾個(gè)小時(shí)擠公交和地鐵，工作了一天更是腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機(jī)智地推出了可給人按摩的廣告牌，內(nèi)有傳感驅(qū)動(dòng)裝置，人一靠近，就會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)，超級(jí)舒服，簡(jiǎn)直不想回家！

等公交的時(shí)候不如來(lái)一場(chǎng)“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì)：說(shuō)走就走的旅行

總喊著想有一場(chǎng)“說(shuō)走就走的旅行”，那好，車(chē)票給你，敢不敢馬上出發(fā)？

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì)在火車(chē)站放了一塊互動(dòng)廣告牌，從旁通過(guò)，一個(gè)男人會(huì)從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還會(huì)給你贈(zèng)送火車(chē)票，不過(guò)僅限當(dāng)天。

只要你愿意，火車(chē)票立馬到手。即刻出發(fā)，說(shuō)走就走。

JetBlue：海報(bào)也是優(yōu)惠券

美國(guó)捷藍(lán)航空在公交站的海報(bào)，上面地寫(xiě)著“撕我，撕我”。

原來(lái)海報(bào)其實(shí)就是一張優(yōu)惠券，能拿來(lái)兌換門(mén)票，甚至該航空公司的機(jī)票。

只是，優(yōu)惠券真的不能做得小一點(diǎn)嘛…

3、當(dāng)代科技

科技，給創(chuàng)意更多可能

感應(yīng)安裝：秀發(fā)隨風(fēng)飄逸

護(hù)發(fā)廣告，地鐵駛過(guò)，秀發(fā)就會(huì)隨風(fēng)飄逸。

人臉辨別：有了注意，才莫得傷害

這一個(gè)反家暴公益標(biāo)識(shí)，運(yùn)用人臉識(shí)別工藝。

首先看到的是一個(gè)傷痕累累的臉，當(dāng)愈加多的路人注目到這個(gè)廣告牌時(shí)，受傷的臉會(huì)康復(fù)得更快。

4、投放位置

廣告放哪兒，亦是一門(mén)學(xué)問(wèn)

士力架：饑餓會(huì)讓人犯錯(cuò)；士力架找了一些反人類(lèi)計(jì)劃的地方（比如同時(shí)貼了“從此門(mén)進(jìn)”和“此門(mén)不通”）

在這一些蠢萌的錯(cuò)誤旁邊貼上小海報(bào)：“饑餓的時(shí)候人會(huì)犯錯(cuò)?！?

空氣凈化器標(biāo)識(shí)：別讓未來(lái)窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現(xiàn)面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰(shuí)的惡作??！嚇?biāo)缹殞毩耍?

將哭泣小孩的臉投射在廠商排放的廢氣中，以此呼吁大家對(duì)大氣污染問(wèn)題的重視。該廣告還獲得2015 戛納全世界最出色戶外標(biāo)識(shí)之一。每年超出50萬(wàn)人死于空氣污染，包含好多孩子。誰(shuí)都曾是孩子，誰(shuí)都可以有后代，假如不知節(jié)制，明日不堪設(shè)想。led樹(shù)脂發(fā)光字

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