2023年1月5日更新_重塑引誘力：視覺感官雙重震蕩的戶外標識

室外廣告具有瞬間吸引的力量。更加是科技的發(fā)展的年代，在標識制作上出色空間創(chuàng)意是品牌直擊人心的核心。以感官、感官和情緒相結合的廣告創(chuàng)意，也將作為未來戶外媒介傳播的主流趨勢。戶外廣告

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......人們一天當中究竟接收了多少標識訊息？而能夠招來留心力的廣告又有什么？據有關數據研究，眾人一天當中平均可以接收到的標識信息或許多達600條。不過，大家生活在當前社會場景中，通常莫得想法到它們的存在。這樣表現廣告應有成本，就需要不停經過視覺創(chuàng)意，沖擊受眾的視野，牢牢鎖住留神力。是以室外標識效果的發(fā)揮第一要以消費者留意力為觸發(fā)線，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬热?，標識才能留下深刻印象。

絕妙的創(chuàng)意，魂牽夢繞

廣告創(chuàng)意混合情緒形態(tài)，是一項極富精神體驗的表現形勢，也是刺激受眾對牌子態(tài)度的展現。誘惑并調動受眾某種情感，讓其對事物形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會，是標識創(chuàng)意必不可少的內驅動力。

漢堡王和麥當勞兩個品牌本身自然存在著競爭關系，同時他們也在廣告創(chuàng)意中充分借助這樣關系并調動了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節(jié)經典案例，漢堡王曾經利用麥當勞的形象創(chuàng)造了1個“鬼”，充分讓受眾體會到達漢堡王和麥當勞之間的愛恨，也經過白布裹著的麥當勞“鬼人”在漆黑的星夜中隨風飄動的標識，讓行人感應到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對牌子出現深刻映像。

讓受眾感覺身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增長品牌好感和提高轉換率的又一戶外廣告展現形勢。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可身臨其境，親身體會召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類美好暢想，快速抬高對牌子的好感。

吸人眼球室外廣告，還原感官價值

標識在空間上突出創(chuàng)意和設計，實現視覺亮點造成感官打擊，是引誘受眾眼光的關鍵，同時也能滿足信息傳遞和情感交流的需要，輔助品牌貼近顧客并形成信任感和擴展影響力。曾經火遍全社交網站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術安裝，由三面巨屏構成立體空間，較高清的分辨率和立體感讓當場的受眾見到逼真的“海浪”。該戶外藝術展現創(chuàng)意并且引發(fā)受眾生成強烈的感官刺激乃至代入感，并在潛意識中增加對廣告內容的深刻印象，形產品牌資產積累。

表現空間引誘成效，顏色沖擊是格外重要的元素。尤其是比較色色調、大面積色塊等高調的色調運用能使標識畫面打擊力加強。如淘特“一元真香節(jié)”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其鮮明的色彩配色、搞怪的畫風和形像的動畫角色吸引著行人的注視，激發(fā)著行人內心主動傳播的欲望。并且在地體繁忙的情景里，撞色沖擊的標識更能釋放行人的心情，帶給新奇體驗。

再如利用大面積單一主色調的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，劇烈的顏色不僅能加深受眾對牌子的色彩記憶，還能直接通過地鐵傳媒放射主流人群。

重新審視室外廣告的引誘力

不斷演變、高頻次播放、打擊力十足的戶外標識能夠增強受眾的長期記憶，并對廣告營銷的性起著重大作用。媒介多元化的現在，媒體和標識主須要挖掘廣告出示的附加成本，真正理解室外標識的吸引力，以及利用這種誘惑力來提高廣告營銷的效率。

戶外標識具有其余媒介的不可替換性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的室外傳媒，它們渾然具有的地理特點突破了時空制約，并聚集該精良地段的核心人群，精確覆蓋目標群體并高效完成廣告?zhèn)鞑A向。

有創(chuàng)意的戶外標識能給予品牌無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提升廣告的采納水平。更加是新消費時代，年輕受眾主權新消費潮流，看重創(chuàng)新表明、特性釋放和價值體驗的新消費特質驅動著標識職業(yè)創(chuàng)造出更有有創(chuàng)意的內容，促成轉變。

室外廣告也是標識預算使用最大化的傳播方法。其優(yōu)秀的畫面感官、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點，如此氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網媒體注意力焦慮的傳播形式，可以抬高廣告?zhèn)鞑バ剩罴鸦瘧脴俗R預算。

結語：在移動互聯(lián)網時期，充分發(fā)揮戶外廣告的特殊性，深度明白受眾心理和精神需求乃至結合創(chuàng)意的表現，是室外標識將來成本呈現的重要。但是如何才能延續(xù)不停產生好的創(chuàng)意和刺激客戶留心力仍然是戶外廣告明日持續(xù)深耕的處所。精工金屬字