2023年11月5日更新_鑫麗華LOGO淺談：標識策劃的空間元素-版面（鑫麗華廣告有限公司）

標識是傳達信息的載體，如何在LOGO中將信息內容呈現給情況使用者，讓應用者能夠飛速接受信息，這正是標志版面計劃所要發(fā)揮的效果，亦是標識平面設計領域的內容。然而，與其他平面籌劃不一樣的是，LOGO的版面策劃首要在于信息內容可以精確無誤的表明，版面內容清晰、明了、耀眼，易認知性、易讀性是最重要的，縱然排版的創(chuàng)意再好，或畫面再漂亮，要是表明的內容不精確、不明顯，這樣這些標志也毫無成本可言。LOGO籌劃

一、基本要素

在平時生活中，東西、人的活動、情感等信息的傳達主要有2種基本方法：文字語言和圖形象征。文字是傳達繁雜信息的方式，這是圖形象征所不能比擬的。以圖形象征作為傳達手段，有利于高速辨別記憶，能夠克服多樣不同語言文化交流的障礙，或者是用于實在不可看清文字的距離設置標志的場面。在當前公共環(huán)境標識中，信息傳達的重點形式是文字、圖形象征，有時還要使用色調識別、地圖圖示作為輔助性的表示方式。在信息相應繁雜的境況下，常常通過色彩來實現不一樣信息的劃分。

二、LOGO策劃方法

經過標志獲得處境信息，不同于我們在手里翻閱的印刷式地圖，關于手中的地圖，使用者能花很長時光去研究，而后據此尋找道路，但是標識只是經過圖示或文字讓情況利用者火速熟悉環(huán)境的一類辦法，必須分明、明了，把復雜的處境以簡潔的圖示和概括性的文字展現出來。使得使LOGO信息的傳達愈加恰當，好多設計師為此做出了很多嘗試和努力，針對標志的版面計劃提出了許多的設計方法。

美國 Corbin 策劃公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫(yī)3-13)，即在標識中以兩張地圖來展現，一張用來表示整個情況區(qū)域的狀況，另一張則是將應用者目前所處位置附近一定區(qū)域界限內的狀況進行圖示，與環(huán)境總圖對比，加入了更加多的細節(jié)。因為LOGO對處境信息實現圖示時，要在細小與簡潔之間取得平衡。

尋常來說，使用者根據本身目前的位置，僅僅能感知和理解本身附近必然區(qū)域范圍情況信息，是以在簡潔化的同時，要保證重大環(huán)境細節(jié)的表現。“Roling

Map”的圖示辦法，通過總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結合利用，既能保障對一體處境的急速把握，又能對應用者目前急需的情況信息予以顯著表達，如此方法主要涉及少許較大空間界線的環(huán)境信息進行傳達，由于處境越大，越難在一張圖示中展現足夠的細節(jié)。

美國標志圖示籌劃的先驅馬西莫·維格納利設計了美國第一條現代地鐵的標識地圖，在他的籌劃中，提出了簡潔化的圖示方式，即經過點、線等簡便的圖形成分對地圖實現精簡，以點的樣式標識出各個站點的位置，以線的形式標示出各條路線。這給其他地點的LOGO版面計劃帶給了一定的啟示，如今許多標志地圖都或多或少地使用到達此中一些形勢的圖示辦法。

美國策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標識版面設計方法，是現今最為習用的一類。在本質生活中，大家習性以東方當成辨別目標的基準，但是在普遍的地圖中，通常以北方作為目標辨別的基準，地圖的識別手段與咱們日常的宗旨辨別習慣不完全相似，這不光意味著基準方向的不一樣，而且使得眾人在看地圖的并且，還務必確定自己目前的朝向位置，才能進行各個目標辨別。同時，通過LOGO地國的國示實現情況辨別時，咱們大家還受到快速記憶的限制，使用者看過標志信息并走了一段距離后，還得記得住標識地圖中所標志的信息內容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表明方式，經過少許象征性的詞匯來達成宗旨引導的意圖?！癎lyphic

Maps”重要在于去除了眾多無關緊要的信息，重點突出了利用者最需要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法可采用多樣不同的樣式，能通過二維平面圖示與三維圖形的結合應用來表現，也可能創(chuàng)作一些圖形象征來表示。

3、圖形象征的利用

正如卡茨所期望的那樣，在當前的LOGO系統(tǒng)策劃中，各種公共信息圖形象征早已被廣泛應用，乃至某些已經是規(guī)范化的國際通用性圖形象征了。箭頭在標志系統(tǒng)中是運用最為廣泛的圖形象征，字母和數字有時也會當成圖形象征來使用，用來空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數字來命名，便于出入口的識別。并且，我們大家還常常以建筑或環(huán)境【圖片】作為圖形辨別標志，用于少許特殊場所的識別，山、公園、橋、噴泉等風景元素，都可像圖形象征一樣具有象征意義，用來展現處所效果、活動內容、歷史文雅內在等。

在目前公共處境標識計劃領域，對于圖形象征的使用首要存在三種觀點：

(1)圖形象征的規(guī)范化運用，把圖形象征當作語言文字相通進行統(tǒng)一標準，可以被研習認知，經過教育和持久的利用向大眾實現普及，使大眾對圖形象征形成習慣性認知。

(2)把圖形象征當作一種特別的籌劃語言。一些設計師并不贊同圖形象征的標準化，但并非徹底否認準則化、通用化，只是認為應該根據不一樣的處境需求，對規(guī)范圖形象征進行必定的創(chuàng)意性計劃。它們的概念在于把圖形象征當成策劃的主導，而不單單是作為信息傳達的輔助性工具，希望運用圖形象征來實現細小的裝璜，通過尺度的夸大或顏色的強調，使使用者在辨別流程中，與LOGO系統(tǒng)形成一類互動，而不僅是信息的單向傳達。事實上，國際標準化組織允許對準則化圖形象征進行格調化籌劃，圖形象征的品格化設計能夠存在于很多場地中，更加是重心性的地點，如娛樂場際、動物園、博物館等，能把主混合到標志系統(tǒng)中，更好地表現環(huán)境的主題文化。

(3)依照標志的不同等級實現圖形象征利用層次的劃分。少許計劃師提出應當依據情況中不一樣位置區(qū)域的LOGO進行等級的劃分，即為別為一級標識、二級標識……，接著按照標志等級實現圖形象征的等級劃分，在重點的位置區(qū)域設置一級LOGO，在這些標志中應用一些特殊而富有創(chuàng)意的圖形象征，而在二級LOGO中則運用少許通常的標準化圖形象征，這樣形式常常在機場被應用，如飛機抵達或起飛的信息時常用較大的圖形象征表示，但是在洗手間和購物區(qū)則應用相對較小的圖形象征，大部分主要信息也經過加大國形象征的長度來出色。目前，很多醫(yī)療保健中心還常常用字母和數字當成主要一級標識中的識別象征，而圖形象征則用于其余等級標志中的辨別象征。

盡管在策劃領域，籌劃師關于圖形象征的設計有多樣觀點，然而公共信息LOGO作為信息傳達的工具，使得大城市公共處境管制的須要，政府部門還是相對重視圖形象征的準則化使用，不斷對公共信息標識象征進行規(guī)范化調聚更新，以滿足各種環(huán)境易識別性的需要。我國目前都市公共情況圖形象征的規(guī)范首要分為六個類別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，3是客運貨運象征，四是體育運動象征，五是購物象征，六是醫(yī)療保健象征。并且，對圖形象征的利用也做出了相應的規(guī)則和要求。通體字

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