2023年3月28日更新_重塑引誘力：感官感官雙重震蕩的室外廣告

室外標(biāo)識具有瞬間誘惑的力量。越發(fā)是科技的發(fā)展的年代，在廣告制造上卓越空間創(chuàng)意是牌子直擊人心的核心。以視覺、感官和情緒相結(jié)合的標(biāo)識創(chuàng)意，也將作為未來戶外傳媒傳播的主流趨勢。室外標(biāo)識

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......大伙一天當(dāng)中究竟接收了幾何廣告訊息？而可以引起留神力的標(biāo)識又有哪些？據(jù)其他數(shù)據(jù)研究，大家一天當(dāng)中平均能夠接收到的標(biāo)識信息可能多達600條。不過，眾人生活在當(dāng)前社會場景中，往往沒有意識到它們的存在。這么表現(xiàn)廣告應(yīng)有價值，就需要不停經(jīng)過感官創(chuàng)意，沖擊受眾的視野，牢牢鎖住留意力。因而戶外標(biāo)識效果的發(fā)揮首先要以客戶留心力為觸發(fā)線，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，標(biāo)識才可以留下深刻印象。

絕妙的創(chuàng)意，魂牽夢繞

廣告創(chuàng)意融入情緒狀態(tài)，是一項極富精神體驗的展現(xiàn)形式，亦是刺激受眾對品牌態(tài)度的呈現(xiàn)。吸引并調(diào)動受眾某種情感，讓其對事物出現(xiàn)深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是標(biāo)識創(chuàng)意不可或缺的內(nèi)驅(qū)動力。

漢堡王和麥當(dāng)勞2個牌子自己渾然存在著競爭關(guān)系，并且它們也在廣告創(chuàng)意中充分借助這種關(guān)系并調(diào)動了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f圣節(jié)經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)應(yīng)用麥當(dāng)勞的形象創(chuàng)造了一個“鬼”，充分讓受眾感受到達漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛恨，也通過白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的星夜中隨風(fēng)飄動的標(biāo)識，讓行人感受到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對品牌生成深刻映像。

讓受眾感覺身臨其境喚醒內(nèi)心對美好的向往，是增多品牌好感和提升轉(zhuǎn)換率的又一戶外廣告表現(xiàn)樣式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能夠身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各樣美好暢想，迅速提高對牌子的好感。

吸睛的室外標(biāo)識，還原空間價值

廣告在視覺上出色創(chuàng)意和籌劃，達成感官亮點形成空間打擊，是引誘受眾眼神的關(guān)鍵，同時也能高質(zhì)信息傳達和情感交流的需求，幫助品牌貼近客戶并產(chǎn)生信任感和擴展影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由三面巨屏構(gòu)成立體視覺，超高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場的受眾看到逼真的“海浪”。該戶外藝術(shù)呈現(xiàn)創(chuàng)意并且引發(fā)受眾生成劇烈的感官刺激乃至代入感，并在潛想法中增長對標(biāo)識內(nèi)容的深刻印象，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現(xiàn)視覺誘惑效果，色彩沖擊是非常重大的成分。更加是比較色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的顏色使用能使廣告畫面打擊力增強。如淘特“一元真香節(jié)”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球標(biāo)識，其明確的色調(diào)配色、搞怪的畫風(fēng)和形像的動畫角色引誘著行人的注視，激勵著行人內(nèi)心主動傳播的欲望。并且在地體繁忙的場景里，撞色沖擊的廣告更加會釋放行人的心情，帶給新奇體驗。

再如運用大面積單一主色彩的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，強烈的顏色不光能加深受眾對牌子的色調(diào)記憶，還能直接經(jīng)過地鐵媒體輻射主流人群。

重新審視室外標(biāo)識的誘惑力

不斷演變、高頻次播放、打擊力十足的戶外廣告可以加強受眾的持久記憶，并對標(biāo)識營銷的性起著重要效果。媒介多元化的今天，媒介和廣告主須要挖掘標(biāo)識出示的附加成本，真正明白室外廣告的引誘力，以及運用這樣吸引力來抬高標(biāo)識營銷的效率。

戶外廣告具備其他媒體的不可替換性。尤其是黃金地段和人流量密集的室外傳媒，它們自然具某些地理特點突破了時空局限，并聚集該優(yōu)秀地段的核心人群，精密覆蓋傾向群體并高效完成標(biāo)識傳播目標(biāo)。

有創(chuàng)意的戶外廣告能給予品牌無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提升標(biāo)識的接納水平。越發(fā)是新消費時期，年輕受眾主權(quán)新消費潮流，重視創(chuàng)新表達、個性釋放和價值體驗的新消費特性驅(qū)動著廣告行業(yè)創(chuàng)造出更具有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)化。

室外標(biāo)識亦是廣告預(yù)算應(yīng)用最佳化的傳播方式。其優(yōu)異的畫面視覺、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點，如此氣勢和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒介留神力焦慮的傳播形勢，能夠提高標(biāo)識傳播效率，最大化使用廣告預(yù)算。

結(jié)語：在移動互聯(lián)網(wǎng)時期，充分發(fā)揮戶外標(biāo)識的特別性，深度理解受眾心理和精神需要乃至結(jié)合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是室外廣告將來成本表現(xiàn)的重要。可是怎樣才能延續(xù)不停形成好的創(chuàng)意和刺激顧客注意力仍然是戶外標(biāo)識明日持續(xù)深耕的場所。亞克力不銹鋼字