2023年3月21日更新_重塑吸引力：視覺感官雙重振撼的室外廣告

戶外標(biāo)識具有瞬間引誘的力量。更加是科技的創(chuàng)新的年代，在廣告制造上出色感官創(chuàng)意是牌子直擊人心的關(guān)鍵。以空間、感官和情緒相結(jié)合的標(biāo)識創(chuàng)意，也將作為未來室外媒體傳播的主流趨勢。室外標(biāo)識

打開手機(jī)、開啟電腦、漫步商圈......大家一天當(dāng)中究竟接收了幾許廣告訊息？而可以引起注意力的標(biāo)識又有哪些？據(jù)其他數(shù)據(jù)研究，人們一天當(dāng)中平均能夠接收到的廣告信息可能多達(dá)600條。不過，眾人生活在當(dāng)代世界場景中，往往沒有意識到它們的存在。這樣發(fā)揮標(biāo)識應(yīng)有價值，就需要不斷經(jīng)過視覺創(chuàng)意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留意力。是以戶外廣告效果的表現(xiàn)第一要以消費者留神力為觸發(fā)線，賦予標(biāo)識神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，廣告才可以留下深入映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂牽夢繞

標(biāo)識創(chuàng)意混合情緒狀態(tài)，是一項極富精神體驗的展現(xiàn)形式，亦是刺激受眾對品牌態(tài)度的展現(xiàn)。誘惑并調(diào)動受眾某種情感，讓其對事物形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是廣告創(chuàng)意必不可少的內(nèi)驅(qū)動力。

漢堡王和麥當(dāng)勞兩個牌子自身渾然存在著競賽關(guān)系，同時他們也在標(biāo)識創(chuàng)意中充分借助這種關(guān)系并調(diào)動了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節(jié)經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當(dāng)勞的形象創(chuàng)造了1個“鬼”，充分讓受眾感受到了漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛恨，也通過白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的幕夜中隨風(fēng)飄動的廣告，讓行人感應(yīng)到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對品牌出現(xiàn)深入印象。

讓受眾感受身臨其境喚醒內(nèi)心對美好的向往，是增加牌子好感和提高轉(zhuǎn)變率的又一室外標(biāo)識表現(xiàn)樣式。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能夠身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各樣美好暢想，快速抬高對品牌的好感。

吸人眼球戶外廣告，還原視覺成本

標(biāo)識在空間上卓越創(chuàng)意和計劃，達(dá)成感官亮點形成視覺沖擊，是引誘受眾眼神的核心，并且也能高質(zhì)信息傳達(dá)和情感交流的需要，輔助牌子貼近客戶并產(chǎn)生信任感和擴(kuò)大影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由三面巨屏構(gòu)成立體空間，超高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場的受眾看到逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)呈現(xiàn)創(chuàng)意同時引發(fā)受眾生成猛烈的感官刺激以及代入感，并在潛想法中增多對廣告內(nèi)容的深入映像，形成品牌資產(chǎn)積累。

發(fā)揮空間引誘效果，顏色打擊是特別重要的元素。尤其是對比色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的色彩使用能使標(biāo)識畫面沖擊力增強。如淘特“一元真香節(jié)”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其明確的色調(diào)配色、搞怪的畫風(fēng)和形像的動畫角色吸引著行人的注視，激勵著行人內(nèi)心主動傳播的欲望。并且在地體繁忙的情景里，撞色打擊的標(biāo)識更能釋放行人的心情，帶給新奇體驗。

再如運用大面積簡單主顏色的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，強烈的色彩不單可以加深受眾對品牌的色調(diào)記憶，還能直接經(jīng)過地鐵媒介輻照主流人群。

重新審視戶外廣告的引誘力

不停演變、高頻次播放、沖擊力十足的室外標(biāo)識可以加強受眾的長期記憶，并對廣告營銷的性起著重大作用。媒介多元化的今日，傳媒和標(biāo)識主須要挖掘廣告出示的附加價值，真正明白戶外標(biāo)識的吸引力，乃至運用這樣誘惑力來提升廣告營銷的效率。

室外標(biāo)識具備其它媒體的不可取代性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的戶外媒介，它們天然具一些地理優(yōu)點突破了時空限制，并聚集該優(yōu)秀地段的核心人群，精準(zhǔn)籠罩目標(biāo)群體并高效完成廣告?zhèn)鞑ツ康摹?

有創(chuàng)意的室外標(biāo)識能給予牌子無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提高標(biāo)識的采納水平。更加是新消費時期，年輕受眾主權(quán)新消費潮流，重視創(chuàng)新表示、個性釋放和成本體驗的新消費特性驅(qū)動著廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更有有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)換。

戶外廣告也是標(biāo)識預(yù)算利用最大化的傳播形式。其精良的畫面空間、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點，如此氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)傳媒留心力焦慮的傳播形勢，能夠抬高標(biāo)識傳播效率，最好化應(yīng)用廣告預(yù)算。

結(jié)語：在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，充分表現(xiàn)室外標(biāo)識的特殊性，深度理解受眾心理和精神須要以及結(jié)合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是戶外廣告明日價值體現(xiàn)的重要。但是如何才能延續(xù)不斷形成好的創(chuàng)意和刺激顧客注意力仍然是戶外廣告將來持續(xù)深耕的場所。立體雙面字