2023年4月10日更新_重塑引誘力：空間感官雙重震撼的戶外廣告

戶外標(biāo)識(shí)具備瞬間誘惑的力量。尤其是科技的進(jìn)步的年代，在廣告制造上出色視覺(jué)創(chuàng)意是品牌直擊人心的核心。以空間、感官和情緒相結(jié)合的標(biāo)識(shí)創(chuàng)意，也將成為明日室外媒介傳播的主流趨勢(shì)。室外標(biāo)識(shí)

打開手機(jī)、開啟電腦、漫步商圈......人們一天當(dāng)中究竟接收了幾何廣告訊息？而能夠引起留意力的標(biāo)識(shí)又有哪些？據(jù)其他數(shù)據(jù)研究，大家一天當(dāng)中平均可以接收到的廣告信息或許多達(dá)600條。不過(guò)，大伙生活在現(xiàn)代世界場(chǎng)景中，往往沒(méi)有想法到它們的存在。這么發(fā)揮標(biāo)識(shí)應(yīng)有價(jià)值，就需要不斷通過(guò)感官創(chuàng)意，沖擊受眾的視野，牢牢鎖住留神力。于是戶外廣告效果的表現(xiàn)第一要以客戶留心力為觸發(fā)線，賦予標(biāo)識(shí)神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，廣告才可以留下深入映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂?duì)繅?mèng)繞

標(biāo)識(shí)創(chuàng)意混合情緒狀態(tài)，是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的展現(xiàn)形式，亦是刺激受眾對(duì)牌子態(tài)度的展現(xiàn)。吸引并調(diào)動(dòng)受眾某種情感，讓其對(duì)東西形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會(huì)，是廣告創(chuàng)意不可或缺的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

漢堡王和麥當(dāng)勞2個(gè)品牌本身渾然存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，同時(shí)它們也在標(biāo)識(shí)創(chuàng)意中充分借助這樣關(guān)系并調(diào)動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節(jié)典型案例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當(dāng)勞的形像創(chuàng)造了一個(gè)“鬼”，充分讓受眾體會(huì)到了漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛(ài)恨，也經(jīng)過(guò)白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的夜幕中隨風(fēng)飄動(dòng)的廣告，讓行人感受到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對(duì)牌子產(chǎn)生深入映像。

讓受眾感覺(jué)身臨其境喚醒內(nèi)心對(duì)美好的向往，是增加品牌好感和提升轉(zhuǎn)換率的又一室外廣告表現(xiàn)形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀賞緊張刺激的峽谷歷險(xiǎn)景象，還可以身臨其境，親身體會(huì)召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對(duì)幻境游戲的各類美好暢想，迅速提高對(duì)牌子的好感。

吸睛的戶外標(biāo)識(shí)，還原視覺(jué)成本

廣告在空間上卓越創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，達(dá)成感官亮點(diǎn)形成視覺(jué)沖擊，是誘惑受眾目光的關(guān)鍵，并且也能滿足信息傳遞和情感交流的須要，幫助品牌貼近顧客并形成信任感和擴(kuò)大影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國(guó)首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由三面巨屏構(gòu)成立體空間，超高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場(chǎng)的受眾看見逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)展現(xiàn)創(chuàng)意同時(shí)引發(fā)受眾出現(xiàn)劇烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識(shí)中增長(zhǎng)對(duì)標(biāo)識(shí)內(nèi)容的深入印象，形成品牌資產(chǎn)積累。

發(fā)揮空間誘惑效果，顏色打擊是特別重大的成分。越發(fā)是比較色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的色彩運(yùn)用能使廣告畫面沖擊力加強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動(dòng)中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球標(biāo)識(shí)，其明確的色調(diào)配色、搞怪的畫風(fēng)和形象的動(dòng)畫角色引誘著行人的注視，激勵(lì)著行人內(nèi)心主動(dòng)傳播的欲望。而且在地體繁忙的情景里，撞色打擊的廣告更加能釋放行人的心情，攜來(lái)新奇體驗(yàn)。

再如使用大面積簡(jiǎn)單主顏色的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，猛烈的色彩不但可加深受眾對(duì)品牌的色調(diào)記憶，還能直接通過(guò)地鐵傳媒輻照主流人群。

重新審視戶外標(biāo)識(shí)的誘惑力

不停演變、高頻次播放、沖擊力十足的室外廣告能夠增強(qiáng)受眾的持久記憶，并對(duì)標(biāo)識(shí)營(yíng)銷的性起著重要作用。媒介多元化的今日，媒體和廣告主須要挖掘標(biāo)識(shí)提供的附加價(jià)值，真正理解戶外廣告的引誘力，乃至利用如此吸引力來(lái)提高標(biāo)識(shí)營(yíng)銷的效率。

室外廣告具有其他媒介的不可代替性。更加是黃金地段和人流量密集的戶外媒介，它們自然具某些地理優(yōu)點(diǎn)突破了時(shí)空限制，并聚集該優(yōu)秀地段的核心人群，精準(zhǔn)籠蓋目的團(tuán)體并高效完成標(biāo)識(shí)傳播傾向。

有創(chuàng)意的室外廣告能給予牌子無(wú)限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提升標(biāo)識(shí)的接納程度。尤其是新消費(fèi)時(shí)期，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，看重創(chuàng)新表示、特性釋放和成本體驗(yàn)的新消費(fèi)特點(diǎn)驅(qū)動(dòng)著廣告職業(yè)創(chuàng)造出更具有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)變。

戶外標(biāo)識(shí)也是廣告預(yù)算運(yùn)用最佳化的傳播方式。其優(yōu)質(zhì)的畫面感官、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點(diǎn)，這種氣勢(shì)和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒體注意力焦慮的傳播樣式，可以抬高標(biāo)識(shí)傳播效率，最大化應(yīng)用廣告預(yù)算。

結(jié)語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，充分表現(xiàn)室外標(biāo)識(shí)的特別性，深度明白受眾心理和精神需要以及結(jié)合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是戶外廣告未來(lái)價(jià)值表現(xiàn)的重要。但是如何才能持續(xù)不斷生成好的創(chuàng)意和刺激消費(fèi)者留意力仍然是室外標(biāo)識(shí)將來(lái)延續(xù)深耕的地方。精工不銹鋼字