2023年4月26日更新_重塑吸引力：視覺感官雙重振撼的戶外標(biāo)識

戶外廣告具備瞬間誘惑的力量。尤其是科技的進(jìn)步的時(shí)代，在標(biāo)識制作上出色空間創(chuàng)意是品牌直擊人心的重要。以視覺、感官和情緒相結(jié)合的廣告創(chuàng)意，也將作為未來室外媒介傳播的主流趨勢。室外廣告

打開手機(jī)、開啟電腦、漫步商圈......大家一天當(dāng)中究竟接收了幾何標(biāo)識訊息？而可以引起留神力的廣告又有哪些？據(jù)其他數(shù)據(jù)研究，大伙一天當(dāng)中平均能夠接收到的標(biāo)識信息或許多達(dá)600條。不過，大伙生活在現(xiàn)代世界情景中，常常沒有想法到它們的存在。這么表現(xiàn)廣告應(yīng)有成本，就須要不停經(jīng)過感官創(chuàng)意，沖擊受眾的視野，牢牢鎖住留意力。因而戶外標(biāo)識作用的發(fā)揮第一要以客戶注意力為觸發(fā)線，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，標(biāo)識才能留下深入映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂?duì)繅衾@

廣告創(chuàng)意混入情緒狀態(tài)，是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的展現(xiàn)樣式，亦是刺激受眾對品牌態(tài)度的表現(xiàn)。引誘并調(diào)動(dòng)受眾某種情感，讓其對東西出現(xiàn)深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是標(biāo)識創(chuàng)意必不可少的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

漢堡王和麥當(dāng)勞兩個(gè)牌子自己自然存在著角逐關(guān)系，同時(shí)他們也在廣告創(chuàng)意中充分借助這樣關(guān)系并調(diào)動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f圣節(jié)經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)使用麥當(dāng)勞的形像創(chuàng)造了一個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到了漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛恨，也經(jīng)過白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的夜幕中隨風(fēng)飄動(dòng)的標(biāo)識，讓行人感受到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對品牌生成深入映像。

讓受眾感應(yīng)身臨其境喚醒內(nèi)心對美好的向往，是增長牌子好感和抬高轉(zhuǎn)換率的又一室外廣告展現(xiàn)形勢。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀賞緊張刺激的峽谷歷險(xiǎn)景象，還可以身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各種美好暢想，迅速提升對品牌的好感。

吸睛的戶外標(biāo)識，還原空間價(jià)值

廣告在視覺上突出創(chuàng)意和籌劃，達(dá)成感官亮點(diǎn)形成空間打擊，是誘惑受眾眼神的核心，并且也能滿足信息傳送和情感交流的須要，幫助牌子貼近客戶并產(chǎn)生信任感和擴(kuò)大影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由3面巨屏構(gòu)成立體視覺，較高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場的受眾看見逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)展示創(chuàng)意并且引發(fā)受眾出現(xiàn)劇烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識中增多對標(biāo)識內(nèi)容的深入印象，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現(xiàn)空間誘惑效果，色調(diào)沖擊是非常重要的成分。越發(fā)是比較色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的顏色利用能使廣告畫面打擊力增強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動(dòng)中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球標(biāo)識，其鮮明的色調(diào)配色、搞怪的畫風(fēng)和形象的動(dòng)畫角色吸引著行人的注視，激勵(lì)著行人內(nèi)心主動(dòng)傳播的欲望。而且在地體繁忙的場景里，撞色沖擊的廣告更加能釋放行人的心情，攜來新奇體驗(yàn)。

再如運(yùn)用大面積簡單主色彩的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，猛烈的顏色不只能夠加深受眾對品牌的色彩記憶，還能直接通過地鐵媒體輻射主流人群。

重新審視戶外廣告的誘惑力

不斷演變、高頻次播放、打擊力十足的室外標(biāo)識可以加強(qiáng)受眾的長期記憶，并對廣告營銷的性起著重要效果。媒介多元化的現(xiàn)在，傳媒和標(biāo)識主需要挖掘廣告提供的附加成本，真正理解戶外標(biāo)識的吸引力，乃至使用如此引誘力來提高廣告營銷的效率。

室外標(biāo)識具有其他傳媒的不可替代性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的戶外媒體，它們天然具一些地理優(yōu)點(diǎn)突破了時(shí)空制約，并聚集該優(yōu)異地段的核心人群，精確籠罩傾向團(tuán)體并高效完成廣告?zhèn)鞑ツ康摹?

有創(chuàng)意的室外標(biāo)識能給予牌子無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并抬高廣告的接納程度。尤其是新消費(fèi)時(shí)期，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，重視創(chuàng)新表明、特性釋放和價(jià)值體驗(yàn)的新消費(fèi)特點(diǎn)驅(qū)動(dòng)著標(biāo)識職業(yè)創(chuàng)造出更有有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)換。

戶外廣告亦是標(biāo)識預(yù)算運(yùn)用最大化的傳播手段。其優(yōu)秀的畫面空間、偌大的媒介面積是吸引眼球停留的焦點(diǎn)，如此氣勢和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒介留心力焦慮的傳播樣式，能夠提升廣告?zhèn)鞑バ剩畲蠡瘧?yīng)用標(biāo)識預(yù)算。

結(jié)語：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，充分發(fā)揮室外廣告的特別性，深度明白受眾心理和精神需求以及結(jié)合創(chuàng)意的表現(xiàn)，是戶外標(biāo)識將來成本展現(xiàn)的重要?？墒侨绾尾趴梢猿掷m(xù)不停形成好的創(chuàng)意和刺激顧客留神力仍然是室外廣告未來延續(xù)深耕的處所。校園文化墻