2023年5月6日更新_鑫麗華LOGO淺談：標(biāo)識策劃的視覺元素-版面（鑫麗華

標(biāo)志是傳達(dá)信息的載體，如何在標(biāo)識中將信息內(nèi)容展示給情況使用者，讓應(yīng)用者能夠飛速采納信息，這正是LOGO版面計劃所要發(fā)揮的效果，也是標(biāo)志平面策劃領(lǐng)域的內(nèi)容。但是，與其余平面籌劃不一樣的是，標(biāo)識的版面設(shè)計主要在于信息內(nèi)容可以精確無誤的表達(dá)，版面內(nèi)容分明、明了、耀眼，易認(rèn)知性、易讀性是最主要的，即便排版的創(chuàng)意再好，或畫面再漂亮，假如表示的內(nèi)容不確切、不顯著，這樣這個LOGO也毫無成本可言。標(biāo)識設(shè)計

一、基本要素

在平常生活中，事物、人的活動、情感等信息的傳達(dá)主要有2種基本形式：文字語言和圖形符號。文字是傳達(dá)繁雜信息的方法，這是圖形符號所無法比擬的。以圖形符號作為傳達(dá)方式，有利于高速識別記憶，能克服多樣不同語言文雅交流的障礙，或者是用來實在不能清楚文字的距離設(shè)置LOGO的地方。在現(xiàn)代公共處境標(biāo)志中，信息傳達(dá)的重點手段是文字、圖形符號，有時還要運用色調(diào)辨別、地圖圖示當(dāng)成輔助性的表明形式。在信息相應(yīng)復(fù)雜的處境下，常常經(jīng)過顏色來達(dá)成不一樣信息的區(qū)分。

二、標(biāo)識籌劃方式

經(jīng)過LOGO獲得環(huán)境信息，不同于咱們在手中翻閱的印刷式地圖，對于手里的地圖，利用者能夠花很長時間去研究，而后據(jù)此尋找道路，然而標(biāo)志只是通過圖示或文字讓情況使用者火速熟悉處境的一種辦法，必須清晰、明了，把繁瑣的環(huán)境以簡潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來。使得使標(biāo)識信息的傳達(dá)更加合理，好多策劃師為此做出了眾多嘗試和努力，涉及LOGO的版面計劃提出了許多的籌劃方式。

美國 Corbin 策劃公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫(yī)3-13)，即在標(biāo)志中以兩張地圖來展現(xiàn)，一張用來表示整體情況區(qū)域的狀況，另一張則是將應(yīng)用者當(dāng)前所處位置附近必定區(qū)域范圍內(nèi)的狀況實現(xiàn)圖示，與處境總圖對比，充入了更加多的細(xì)小。由于標(biāo)識對環(huán)境信息進(jìn)行圖示時，要在細(xì)小與簡潔之間取得均衡。

普遍來說，利用者按照本身當(dāng)前的位置，僅僅能感知和理解本身附近一定區(qū)域界限情況信息，是以在簡潔化的并且，要保證重要處境細(xì)節(jié)的表現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示辦法，經(jīng)過總覽圖和局部細(xì)小圖這兩張地圖的結(jié)合使用，既能保證對一體情況的快速把握，又能對應(yīng)用者當(dāng)前急需的環(huán)境信息予以明確表達(dá)，這樣方式首要針對少許較大空間范疇的處境信息實現(xiàn)傳達(dá)，由于情況越大，越難在一張圖示中展現(xiàn)足夠的細(xì)節(jié)。

美國LOGO圖示設(shè)計的先驅(qū)馬西莫·維格納利計劃了美國第一條當(dāng)前地鐵的標(biāo)志地圖，在他的策劃中，提出了簡潔化的圖示方法，即通過點、線等簡單的圖形成分對地圖進(jìn)行簡化，以點的形勢標(biāo)示出各個站點的位置，以線的形式標(biāo)識出各條路線。這給其它處所的標(biāo)識版面籌劃攜來了肯定的啟示，當(dāng)前很多LOGO地圖都或多或少地運用到了其中一些形勢的圖示辦法。

美國設(shè)計師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)志版面計劃方式，是當(dāng)今最為常用的一類。在本質(zhì)生活中，人們習(xí)慣以東方作為辨別宗旨的基準(zhǔn)，可是在尋常的地圖中，時常以北方當(dāng)成目標(biāo)識別的基準(zhǔn)，地圖的辨別方法與我們大家平日的方向辨別習(xí)性不完全相似，這不僅意味著基準(zhǔn)宗旨的不一樣，并且使得大伙在看地圖的同時，還必需確定自身當(dāng)前的朝向位置，才能實現(xiàn)各個宗旨辨別。并且，經(jīng)過標(biāo)識地國的國示進(jìn)行環(huán)境識別時，我們還遭到急速記憶的限制，利用者看過LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)志地圖中所標(biāo)志的信息內(nèi)容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表示方法，通過少許象征性的詞匯來實現(xiàn)方向引導(dǎo)的意圖?！癎lyphic

Maps”核心在于去除去許多無關(guān)緊要的信息，重點出色了使用者最須要且容易記憶的基本信息。卡茨還進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法可以采用多樣不同的樣式，可經(jīng)過二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合應(yīng)用來表現(xiàn)，也可能創(chuàng)作一些圖形符號來表示。

三、圖形符號的利用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計中，各種公共信息圖形符號早已被寬泛使用，甚而有些早已是典范化的國際通用性圖形符號了。箭頭在標(biāo)識系統(tǒng)中是應(yīng)用最為廣泛的圖形符號，字母和數(shù)字有時也會作為圖形符號來利用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數(shù)字來命名，便于出入口的辨別。同時，咱們還常常以高樓大廈或處境【圖片】當(dāng)成圖形識別標(biāo)識，用來少許設(shè)定地點的辨別，山、公園、橋、噴泉等風(fēng)景元素，都能夠像圖形符號同樣具備象征意義，用于展現(xiàn)場所功能、活動內(nèi)容、歷史文化內(nèi)在等。

在當(dāng)前公共情況LOGO籌劃領(lǐng)域，關(guān)于圖形符號的使用主要存在3種觀點：

(1)圖形符號的標(biāo)準(zhǔn)化使用，把圖形符號當(dāng)作語言文字相通實現(xiàn)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，可被學(xué)習(xí)認(rèn)知，通過教育和長期的使用向大眾進(jìn)行推廣，使大眾對圖形符號形成慣性認(rèn)知。

(2)把圖形符號當(dāng)作一種獨特的策劃語言。一些計劃師并不贊同圖形符號的標(biāo)準(zhǔn)化，但并非全面否認(rèn)規(guī)范化、通用化，只是認(rèn)為應(yīng)該依據(jù)不一樣的環(huán)境需要，對準(zhǔn)則圖形符號實現(xiàn)一定的創(chuàng)意性設(shè)計。他們的理念在于把圖形符號作為籌劃的主導(dǎo)，而不僅是當(dāng)成信息傳達(dá)的輔助性工具，希望利用圖形符號來進(jìn)行細(xì)小的裝飾，經(jīng)過尺度的夸大或色彩的著重，使應(yīng)用者在識別流程中，與標(biāo)志系統(tǒng)形成一類互動，而不僅僅是信息的單向傳達(dá)。事實上，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織允許對規(guī)范化圖形符號實現(xiàn)風(fēng)格化策劃，圖形符號的格調(diào)化計劃能存在于很多場地中，尤其是主題性的處所，如娛樂場際、動物園、博物館等，可以把主融入到標(biāo)識系統(tǒng)中，更佳地表現(xiàn)處境的重心文雅。

(3)依照LOGO的不同等級進(jìn)行圖形符號利用層次的劃分。少許籌劃師提出應(yīng)該按照情況中不一樣位置區(qū)域的標(biāo)志實現(xiàn)等級的劃分，即為別為一級標(biāo)識、二級LOGO……，接著依照標(biāo)志等級進(jìn)行圖形符號的等級劃分，在重點的位置區(qū)域設(shè)置一級標(biāo)識，在這一些LOGO中運用一些特殊而富有創(chuàng)意的圖形符號，而在二級標(biāo)志中則應(yīng)用一些常規(guī)的準(zhǔn)則化圖形符號，如此手段常常在機(jī)場被使用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息通常用較大的圖形符號表示，可是在洗手間和購物區(qū)則應(yīng)用相對較小的圖形符號，大部分主要信息也通過加大國形符號的長度來突出。當(dāng)前，好多醫(yī)療保健中心還常慣用字母和數(shù)字作為首要一級標(biāo)識中的辨別符號，而圖形符號則用來其他等級LOGO中的識別符號。

盡管在策劃領(lǐng)域，設(shè)計師對于圖形符號的設(shè)計有多樣觀點，但是公共信息標(biāo)志當(dāng)成信息傳達(dá)的工具，為了都市公共環(huán)境治理的需要，政府部門還是相對講究圖形符號的標(biāo)準(zhǔn)化利用，不停對公共信息標(biāo)識符號實現(xiàn)規(guī)范化調(diào)聚革新，以高質(zhì)各類處境易辨別性的須要。國內(nèi)當(dāng)前大都市公共情況圖形符號的準(zhǔn)則主要分為六個類別：一是通用符號，二是旅游休閑符號，三是客運貨運符號，四是體育活動符號，五是購物符號，六是醫(yī)療保健符號。并且，對圖形符號的使用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和需求。校園的文化墻