2023年6月16日更新_惟有這一些抓人眼球的戶外廣告才配叫創(chuàng)意！標識主

室外廣告成效=創(chuàng)意（靈魂）+點位（流量）+預算（堅持）！我們清楚大伙在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時期和新傳媒崛起后，人們篩選標識信息的本事只會愈來愈強。好的創(chuàng)意可以協(xié)助廣告更輕松地被顧客接觸，降低客戶對標識的排斥，加深在同樣的時光內(nèi)戶外廣告給人留下的映像。好的創(chuàng)意內(nèi)容觸及受眾心靈深處，才可以引發(fā)思考，進一步提高受眾對標識的注意度，進而激起2次傳播。這不單是受眾地位的升高，更加是創(chuàng)意在廣告乃至室外標識中的效果和重要性，可說創(chuàng)意是戶外廣告的靈魂。戶外廣告

從此，內(nèi)容和樣式也初步展現(xiàn)出了豐富，多種多樣，創(chuàng)新的趨勢。

一、直擊心靈的文案，最能招來共鳴

網(wǎng)易嚴選的室外標識就成功引發(fā)了線上的二次傳播。用簡便的對話形式，與路人實現(xiàn)對話，并且結(jié)合疫情期間少出門的溫馨提示，迅速在網(wǎng)上走紅。不但在媒體樣式的繁榮過程中映現(xiàn)出多樣化的趨勢，戶外廣告的內(nèi)容表示的形式也在不斷給出驚喜。

由此看出，對話式或場景式的標識顯現(xiàn)越發(fā)受到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對你說故事”、“我在向你傳達情緒”，許多廣告在擺脫刻板生硬的形像，試圖變得更生動、更接地氣、更像是活的。地鐵其特殊的情況屬性和人群優(yōu)勢讓對話式的圖片+文字隨便引起“一對多”的共鳴，但挪到室外大牌等其它的媒介品種，或許就不會產(chǎn)生一樣的效能了。

二、互動體驗，營銷效果事半功倍

激勵受眾主動分享，除了擊中人心的標識文案、帶來空間震撼成果的廣告畫面，戶外標識希望達成線上傳播，還能通過充溢創(chuàng)意的互動體驗來鼓舞受眾主動共享。這么互動體驗類有沒有工藝復雜小，執(zhí)行起來相對方便達成的室外廣告創(chuàng)意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站塑造了一面由無數(shù)紅包拼成的紅包墻，這就是京東11.11為站內(nèi)互動游戲“全民養(yǎng)紅包”投放的線下標識，這樣創(chuàng)意的玩法，正在造就一場億萬人介入的全民養(yǎng)成狂歡。

新技術(shù)給戶外捎來更加多的成本增長點，而并非取代了室外。未來，如何跟互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合，值得媒介思考。

3、把握節(jié)日時點，趁東風借人勢

例如，王老吉在2015年寒假到來之際，就發(fā)起了“讓愛吉時回家”的公益活動，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵3條連接線路的愛心專廂，成功幫助千名學子春節(jié)回家。

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并且，仍在官微發(fā)起“一觸吉發(fā)，為愛轉(zhuǎn)發(fā)送吉金”活動，連續(xù)三周發(fā)布與回家團聚有關的討論主題，話題閱覽人數(shù)累計1800余萬。結(jié)合客戶情緒和時點，創(chuàng)造重心性的時點營銷。即基于特殊的一些主題、節(jié)日、熱點，策劃相應的戶外廣告，并與社交傳媒話題分享結(jié)合起來，放大品牌效應。

四、感官版面殺手， 搶占眼球第一位

空間打擊力是室外標識線上傳播的生產(chǎn)力，畫面相同是戶外廣告最重大的要素之一，具備沖擊力的畫面，讓路過的行人無法忽視，甚至拍照共享。比方說當前很多品牌喜愛的“沉浸式”地鐵標識，感官打擊力足夠猛烈，讓受眾置身于某一特定的情景，同時能夠讓牌子信息無孔不入，實現(xiàn)最全面的營銷成效。

在同一區(qū)域內(nèi)接管好多乃至全部的廣告位，會在潛在的消費者視覺上釀成壯觀的印象，促使顧客注意到品牌的信息。這種方法雖然不須要很高的藝術(shù)造詣，但源于強烈場景化的沉浸體驗，能夠助力牌子傳遞尤其完整和引人注意圖信息。最終的投放結(jié)果也可能經(jīng)過2次傳播造成網(wǎng)上的廣泛刷屏和討論，達成讓標識主滿意的室外廣告營銷。

戶外標識怎樣才能抓人眼球還能達到效果？瞧瞧下面這一些廣告是如何做的！

1、 借助當然

漢莎航空：借落葉做標識

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天一個工人爬上大樹，用手里的印章給每1個樹葉蓋戳。

轉(zhuǎn)眼到達11月，樹葉發(fā)黃，開始掉落。

當路人好奇的撿起來看...就會發(fā)掘每一片葉子上全是這樣的

“嘿，當今佛羅里達正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做標識

畫面上1個性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會變成半透明。戶外廣告牌上方寫著：男眾人，祈禱下雨吧！據(jù)說靈感根源于，下雨了沒法出門，男大伙只好窩在家里上網(wǎng)看新（女）聞（人）。

行駛在快速公路上，咱們會看見路邊上一個個室外廣告接踵而至，常常標識商都將戶外廣告牌做的又大又高以祈求獲得更高的關注度，試想為啥不在創(chuàng)意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開車時需留神！哈哈~~

2、 高質(zhì)須要

KitKat：會按摩的戶外廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，大家每天要花好幾個小時擠公交和地鐵，工作了一天更是腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機智地推出了可以給人按摩的戶外廣告牌，內(nèi)有傳感驅(qū)動安裝，人一靠近，就會運轉(zhuǎn)，超級舒服，簡直不想回家！

等公交的時候不如來一場“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會：說走就走的旅行

總喊著想有一場“說走就走的旅行”，那好，車票給你，敢不敢馬上出發(fā)？

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會在火車站放了一塊互動戶外廣告牌，從旁進行，1個男人會從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還要給你贈送火車票，不過僅限當天。

只要你愿意，火車票立馬到手。即刻出發(fā)，說走就走。

JetBlue：海報亦是優(yōu)惠券

美國捷藍航空在公交站的海報，上面地寫著“撕我，撕我”。

原來海報實際就是一張優(yōu)惠券，可拿來兌換門票，以至該航空公司的機票。

只是，優(yōu)惠券真的不能做得小一點嘛…

3、當代科技

科技，給創(chuàng)意更多可能

感應裝置：秀發(fā)隨風飄逸

護發(fā)廣告，地鐵駛過，秀發(fā)就會隨風飄逸。

人臉辨別：有了注意，才沒有傷害

這個反家暴公益標識，利用人臉識別工藝。

首先發(fā)現(xiàn)的是一個傷痕累累的臉，當日益多的路人注目到這些戶外廣告牌時，受傷的臉會康復得更快。

4、投放位置

廣告放哪兒，也是一門學問

士力架：饑餓會讓人犯錯；士力架找了一些反人類籌劃的地方（比如并且貼了“從此門進”和“此門不通”）

在這一些蠢萌的錯誤旁邊貼上小海報：“饑餓的時候人會犯錯?！?

空氣凈化器廣告：別讓明日窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現(xiàn)面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰的惡作??！嚇死寶寶了！

將哭泣小孩的臉投射在工廠排放的廢氣中，以此呼吁人們對大氣污染麻煩的重視。該廣告還獲得2015 戛納全世界最出色室外廣告之一。每年超過50萬人死于空氣污染，包含許多孩子。誰都曾是孩子，誰都會有后代，若是不知節(jié)制，將來不堪設想。吸塑燈箱

文章來自www.lhccjx.com