2023年6月6日更新_重塑誘惑力：視覺感官雙重震撼的室外標(biāo)識(shí)

戶外廣告具有瞬間吸引的力量。更加是科技的進(jìn)步的時(shí)代，在標(biāo)識(shí)制作上卓越視覺創(chuàng)意是品牌直擊人心的關(guān)鍵。以感官、感官和情緒相結(jié)合的廣告創(chuàng)意，也將作為明日室外媒介傳播的主流趨勢。室外廣告

打開手機(jī)、開啟電腦、漫步商圈......眾人一天當(dāng)中究竟接收了幾許標(biāo)識(shí)訊息？而可以招來留神力的廣告又有什么？據(jù)其他數(shù)據(jù)研究，人們一天當(dāng)中平均能夠接收到的標(biāo)識(shí)信息可能多達(dá)600條。不過，大伙生活在當(dāng)前現(xiàn)實(shí)情景中，常常沒有想法到它們的存在。這么發(fā)揮廣告應(yīng)有成本，就需要不斷通過空間創(chuàng)意，沖擊受眾的視線，牢牢鎖住留心力。因而戶外標(biāo)識(shí)作用的表現(xiàn)首先要以消費(fèi)者留意力為觸發(fā)線，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，標(biāo)識(shí)才能留下深刻印象。

絕妙的創(chuàng)意，魂?duì)繅衾@

廣告創(chuàng)意融入情緒形態(tài)，是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的表現(xiàn)形勢，也是刺激受眾對(duì)牌子態(tài)度的展現(xiàn)。引誘并調(diào)動(dòng)受眾某種情感，讓其對(duì)事物產(chǎn)生深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會(huì)，是標(biāo)識(shí)創(chuàng)意不可或缺的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

漢堡王和麥當(dāng)勞2個(gè)品牌自己自然存在著角逐關(guān)系，同時(shí)它們也在廣告創(chuàng)意中充分借助這樣關(guān)系并調(diào)動(dòng)了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節(jié)典型事例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當(dāng)勞的形象創(chuàng)造了一個(gè)“鬼”，充分讓受眾體會(huì)到了漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛恨，也經(jīng)過白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的幕夜中隨風(fēng)飄動(dòng)的標(biāo)識(shí)，讓行人感覺到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對(duì)牌子形成深刻映像。

讓受眾感應(yīng)身臨其境喚醒內(nèi)心對(duì)美好的向往，是增長品牌好感和提高轉(zhuǎn)變率的又一室外廣告展現(xiàn)樣式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀賞緊張刺激的峽谷歷險(xiǎn)景象，還可身臨其境，親身體會(huì)召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對(duì)幻境游戲的各類美好暢想，快速提升對(duì)牌子的好感。

吸人眼球戶外廣告，還原視覺價(jià)值

標(biāo)識(shí)在感官上突出創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，達(dá)成空間亮點(diǎn)形成視覺打擊，是引誘受眾眼神的重要，并且也能高質(zhì)信息傳達(dá)和情感交流的需要，輔助品牌貼近顧客并形成信任感和擴(kuò)展影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由三面巨屏構(gòu)成立體感官，較高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場的受眾看到逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)呈現(xiàn)創(chuàng)意同時(shí)引發(fā)受眾出現(xiàn)強(qiáng)烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識(shí)中增多對(duì)廣告內(nèi)容的深刻印象，形成品牌資產(chǎn)積累。

表現(xiàn)感官引誘效果，色調(diào)沖擊是非常重大的元素。尤其是比照色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的顏色運(yùn)用能使標(biāo)識(shí)畫面打擊力加強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動(dòng)中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其鮮明的色彩配色、搞怪的畫風(fēng)和形像的動(dòng)畫角色吸引著行人的注視，激發(fā)著行人內(nèi)心主動(dòng)傳播的欲望。而且在地體繁忙的場景里，撞色沖擊的標(biāo)識(shí)更加能釋放行人的心情，帶來新奇體驗(yàn)。

再如使用大面積單一主色調(diào)的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，猛烈的顏色不僅可以加深受眾對(duì)牌子的色彩記憶，還能直接通過地鐵傳媒輻射主流人群。

重新審視戶外廣告的引誘力

不停演變、高頻次播放、打擊力十足的室外標(biāo)識(shí)可以加強(qiáng)受眾的持久記憶，并對(duì)廣告營銷的性起著重要效果。媒介多元化的現(xiàn)在，媒體和標(biāo)識(shí)主須要挖掘廣告提供的附加價(jià)值，真正理解戶外標(biāo)識(shí)的吸引力，乃至利用如此誘惑力來抬高廣告營銷的效率。

室外標(biāo)識(shí)具有其余媒介的不可代替性。更加是黃金地段和人流量密集的戶外傳媒，它們天然具一些地理特點(diǎn)突破了時(shí)空制約，并聚集該優(yōu)質(zhì)地段的核心人群，精確覆蓋目標(biāo)團(tuán)體并高效完成廣告?zhèn)鞑A向。

有創(chuàng)意的室外標(biāo)識(shí)能給予品牌無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提高廣告的采納水準(zhǔn)。越發(fā)是新消費(fèi)時(shí)期，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，著重創(chuàng)新表示、特性釋放和成本體驗(yàn)的新消費(fèi)特質(zhì)驅(qū)動(dòng)著標(biāo)識(shí)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更有有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)換。

戶外廣告也是標(biāo)識(shí)預(yù)算應(yīng)用最大化的傳播方式。其優(yōu)異的畫面視覺、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點(diǎn)，這種氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒體留心力焦慮的傳播形勢，能夠提升廣告?zhèn)鞑バ?，最佳化運(yùn)用標(biāo)識(shí)預(yù)算。

結(jié)語：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代，充分發(fā)揮室外廣告的特殊性，深度明白受眾心理和精神須要以及結(jié)合創(chuàng)意的表現(xiàn)，是戶外標(biāo)識(shí)將來價(jià)值表現(xiàn)的核心。然而怎樣才可以延續(xù)不斷生成好的創(chuàng)意和刺激客戶注意力仍然是室外廣告未來持續(xù)深耕的地方。吸塑字

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