2023年8月17日更新_鑫麗華標志淺談：LOGO籌劃的空間元素-版面

LOGO是傳達信息的載體，如何在標識中將信息內(nèi)容呈現(xiàn)給情況利用者，讓使用者能夠急速接納信息，這正是標志版面計劃所要表現(xiàn)的效果，亦是LOGO平面籌劃領域的內(nèi)容。但是，與其余平面設計不同的是，標識的版面計劃重點在于信息內(nèi)容可以確切無誤的表示，版面內(nèi)容清晰、明了、耀眼，易認知性、易讀性是最主要的，即使排版的創(chuàng)意再好，或者畫面再漂亮，要是表達的內(nèi)容不準確、不明顯，這么這些標志也毫無價值可言。標識籌劃

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活動、情感等信息的傳達主要有兩種基本形式：文字語言和圖形象征。文字是傳達復雜信息的方式，這就是圖形象征所不可比擬的。以圖形象征當成傳達手段，有利于火速辨別記憶，能夠克服多樣不一樣語言文雅交流的障礙，或是用來實在不能清楚文字的距離設置標志的地方。在當前公共環(huán)境LOGO中，信息傳達的主要形式是文字、圖形象征，有時還會運用顏色識別、地圖圖示當成輔助性的表明方法。在信息相對繁雜的境況下，往往通過顏色來達成不同信息的劃分。

二、標識設計方式

通過標識獲得處境信息，不一樣于咱們在手中翻閱的印刷式地圖，對于手里的地圖，利用者可花很長時間去研究，然后據(jù)此尋找道路，然而標志只是經(jīng)過圖示或文字讓情況應用者高速熟悉處境的一種方式，必需分明、明了，把繁瑣的環(huán)境以簡潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來。使得使LOGO信息的傳達尤其恰當，好多籌劃師為此做出了眾多嘗試和努力，對于標識的版面計劃提出了許多的策劃方法。

美國 Corbin 設計企業(yè)的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫(yī)3-13)，即在標志中以兩張地圖來表現(xiàn)，一張用來表示整體環(huán)境區(qū)域的狀況，另一張則是將使用者現(xiàn)在所處位置附近必然區(qū)域界線內(nèi)的狀況進行圖示，與處境總圖對比，充入了更加多的細小。因為LOGO對情況信息實現(xiàn)圖示時，要在細節(jié)與簡潔之間取得平衡。

一般來說，利用者根據(jù)自身現(xiàn)在的位置，僅僅能感知和理解自己附近一定區(qū)域范疇環(huán)境信息，因此在簡潔化的同時，要確保重大處境細小的展現(xiàn)。“Roling

Map”的圖示辦法，通過總覽圖和局部細節(jié)圖這兩張地圖的結合應用，既能保障對整體情況的飛速把握，又能對使用者現(xiàn)在急需的情況信息予以明確表示，這樣辦法首要涉及一些較大空間界限的處境信息進行傳達，由于環(huán)境越大，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細節(jié)。

美國標識圖示策劃的先驅馬西莫·維格納利計劃了美國第一條現(xiàn)代地鐵的標志地圖，在他的籌劃中，提出了簡潔化的圖示方式，即經(jīng)過點、線等簡便的圖形成分對地圖實現(xiàn)簡化，以點的形式標志出各個站點的位置，以線的樣式標示出各條路線。這給其它處所的LOGO版面設計捎來了必定的啟示，現(xiàn)今許多標識地圖都或多或少地運用到達其中少許形式的圖示方法。

美國計劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標志版面策劃辦法，是當前最為慣用的一類。在實質(zhì)生活中，大家習性以東方作為辨別方向的基準，可是在普遍的地圖中，常常以北邊當成宗旨辨別的基準，地圖的識別手段與我們平常的目標辨別習慣不完全同樣，這不光意味著基準方向的不同，并且使得大伙在看地圖的并且，還必須肯定本身現(xiàn)在的朝向位置，才可以進行各個宗旨辨別。同時，通過LOGO地國的國示實現(xiàn)情況辨別時，咱們大家還遭到快速記憶的局限，利用者看過標識信息并走了一段距離后，還得記得住標志地圖中所標識的信息內(nèi)容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表達方式，經(jīng)過一些象征性的詞匯來實現(xiàn)目標引導的目的?！癎lyphic

Maps”重要在于去排除很多無關緊要的信息，重點出色了應用者最需要且輕松記憶的基本信息?？ù倪€進一步提出“Glyphic

Maps”這一方法能使用多樣不一樣的形勢，可以通過二維平面圖示與3維圖形的結合使用來展現(xiàn)，也可能創(chuàng)作少許圖形象征來表示。

三、圖形象征的使用

正如卡茨所期望的那樣，在現(xiàn)在的LOGO系統(tǒng)籌劃中，各類公共信息圖形象征已經(jīng)被寬泛應用，甚至某些早已是規(guī)范化的國際通用性圖形象征了。箭頭在標志系統(tǒng)中是使用最為廣泛的圖形象征，字母和數(shù)字有時也會作為圖形象征來利用，用來空間位置的命名，如地鐵出入口尋常都用數(shù)字來命名，便于出入口的識別。并且，咱們還常常以建筑或處境【圖片】當成圖形辨別標志，用于一些特定場地的識別，山、公園、橋、噴泉等風景元素，都能夠像圖形象征一樣具有象征意義，用來表現(xiàn)場所功能、活動內(nèi)容、歷史文化內(nèi)在等。

在現(xiàn)在公共環(huán)境標識設計領域，關于圖形象征的運用重點存在3種觀點：

(1)圖形象征的標準化利用，把圖形象征當作語言文字相似進行統(tǒng)一典范，能被學習認知，經(jīng)過教育和持久的應用向大眾實現(xiàn)推廣，使大眾對圖形象征形成習慣性認知。

(2)把圖形象征當作一種特別的籌劃語言。少許計劃師并不贊同圖形象征的規(guī)范化，但并非徹底否認準則化、通用化，只是認為應該依照不同的情況需求，對標準圖形象征進行一定的創(chuàng)意性策劃。它們的觀念在于把圖形象征作為設計的主導，而不單是當成信息傳達的輔助性工具，希望運用圖形象征來實現(xiàn)細小的裝璜，通過尺度的夸大或色彩的著重，使使用者在辨別流程中，與LOGO系統(tǒng)形成一類互動，而不僅是信息的單向傳達。事實上，國際規(guī)范化組織允許對準則化圖形象征進行格調(diào)化籌劃，圖形象征的風格化計劃可存在于很多地點中，越發(fā)是重心性的場地，如娛樂場際、動物園、博物館等，可以把主融入到標志系統(tǒng)中，更佳地展現(xiàn)處境的主題文雅。

(3)按照標識的不一樣等級實現(xiàn)圖形象征利用層次的劃分。一些策劃師提出應當依據(jù)環(huán)境中不同位置區(qū)域的LOGO進行等級的劃分，即為別為一級標志、二級標識……，而后按照LOGO等級進行圖形象征的等級劃分，在主要的位置區(qū)域設置一級標志，在這一些標識中應用少許獨特而富有創(chuàng)意的圖形象征，而在二級LOGO中則使用一些一般的標準化圖形象征，這種形式常常在機場被應用，如飛機抵達或起飛的信息通常用較大的圖形象征表示，然而在洗手間和購物區(qū)則使用相應較小的圖形象征，大部分主要信息也經(jīng)過加大國形象征的長度來突出。現(xiàn)在，好多醫(yī)療保健中心還常習用字母和數(shù)字作為首要一級標志中的識別象征，而圖形象征則用于其他等級標識中的辨別象征。

盡管在設計領域，策劃師對于圖形象征的計劃有多樣觀點，但是公共信息LOGO當成信息傳達的工具，為了大城市公共情況管制的須要，政府部門還是比較注重圖形象征的規(guī)范化利用，不斷對公共信息標志象征實現(xiàn)準則化調(diào)聚跌代，以滿足各類處境易識別性的需要。我國現(xiàn)在大都市公共環(huán)境圖形象征的規(guī)范重點分為六個類別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，三是客運貨運象征，四是體育運動象征，五是購物象征，六是醫(yī)療保健象征。同時，對圖形象征的應用也做出了相應的規(guī)則和要求。超級發(fā)光字

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