出色的醫(yī)院標(biāo)志須具備的策劃特性（出色的醫(yī)院標(biāo)志須具備的策劃特性是

優(yōu)秀的醫(yī)院標(biāo)識(shí)須具備的籌劃特性

(一) 醫(yī)院標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性

經(jīng)過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)具備肯定的觀賞成本，但其功用性必須置于觀賞性之前。醫(yī)院標(biāo)志最出色的特征是傳達(dá)本身特性、易于辨別與記憶、特殊。如：婦幼保健院的標(biāo)識(shí)就應(yīng)有婦幼內(nèi)蘊(yùn)，兼顧婦女兒童的審美，讓人過(guò)目不忘，既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則。

(二) 醫(yī)院標(biāo)志是醫(yī)院開(kāi)展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量

醫(yī)院標(biāo)識(shí)務(wù)必貫穿和應(yīng)用于醫(yī)院全體相關(guān)的活動(dòng)中。如醫(yī)院辦公用品、交通工具、流動(dòng)設(shè)施的計(jì)劃、門(mén)牌LOGO導(dǎo)向、醫(yī)護(hù)人員/病人的服飾配置中。醫(yī)院標(biāo)志策劃不僅僅是一個(gè)圖案計(jì)劃，當(dāng)是要?jiǎng)?chuàng)造出1個(gè)能顯示醫(yī)院文化價(jià)值的標(biāo)記。設(shè)計(jì)師須以自身的審美方式，用生動(dòng)完全的感性形像去描述它、展現(xiàn)它，促使醫(yī)院標(biāo)識(shí)重心思想深化，進(jìn)而達(dá)成確切傳送醫(yī)院信息的意圖。

(3) 醫(yī)院標(biāo)志須符合眾人的審美藝術(shù)

醫(yī)院標(biāo)識(shí)圖形不光能傳達(dá)醫(yī)院境況，并且會(huì)影響大眾對(duì)醫(yī)院的信心和認(rèn)同。標(biāo)志籌劃表現(xiàn)的題材和樣式要充分多彩，并兼有藝術(shù)欣賞成本，如：中外文字體、完全圖案、空洞標(biāo)記、幾何圖形等，使標(biāo)識(shí)造型變化活潑生動(dòng)。因此，醫(yī)院標(biāo)志的策劃要符合美學(xué)原則，給人以美感。

(四) 醫(yī)院標(biāo)識(shí)要有杰出的延展性

醫(yī)院標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛，涌現(xiàn)頻率最高的視覺(jué)傳達(dá)要素，常常在各種傳播傳媒或醫(yī)院的宣揚(yáng)上寬泛使用。是以醫(yī)院的標(biāo)識(shí)圖形要涉及各類(lèi)印刷形式、制作做工工藝、原料質(zhì)地和運(yùn)用項(xiàng)目的不一樣，選擇多樣相應(yīng)性和延展性的變體籌劃，使標(biāo)志生成適宜的效果與表現(xiàn)。

(五) 醫(yī)院的標(biāo)識(shí)應(yīng)具有必然時(shí)代性

醫(yī)院面對(duì)當(dāng)代社會(huì)的快速繁榮，日新月異的想法狀態(tài)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，其標(biāo)志形態(tài)必需具備鮮明的年代特性。伴隨著科技文雅交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，即需求簡(jiǎn)潔，同時(shí)講求款式美觀、大方、具有個(gè)性，醫(yī)院標(biāo)識(shí)計(jì)劃也不例外。

通常，標(biāo)志的跌代以十年為一期，它著醫(yī)院求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免醫(yī)院的日益僵化，陳腐過(guò)時(shí)的形象。

當(dāng)前醫(yī)院標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)思路和方法

隨著時(shí)期的變化，每間醫(yī)院都享有自己特別的標(biāo)志。

從展現(xiàn)的情感來(lái)說(shuō)，不少作品都未能展現(xiàn)醫(yī)院職業(yè)的特性，缺乏表現(xiàn)醫(yī)院的精神內(nèi)在；

從計(jì)劃來(lái)看，有十分部分醫(yī)院標(biāo)識(shí)仍不能脫離繪畫(huà)性、寫(xiě)實(shí)性的展現(xiàn)手法，擁有顯著金融緊閉的痕跡。

從表現(xiàn)對(duì)象來(lái)看，多以美術(shù)字、書(shū)法、山水、建筑乃至簡(jiǎn)單的幾何形體當(dāng)成展現(xiàn)對(duì)象；

從表現(xiàn)的手法來(lái)看，多以軟弱無(wú)力的輪廓來(lái)描繪，或是拼湊的文字圖案；

從審美的角度來(lái)說(shuō)，并非過(guò)分簡(jiǎn)便即是過(guò)分復(fù)雜，缺乏標(biāo)志應(yīng)具有些感官信號(hào)的原則。

在看重牌子形像的今日，醫(yī)院標(biāo)識(shí)策劃理當(dāng)混合新穎獨(dú)特的創(chuàng)意，展現(xiàn)醫(yī)院特殊的特性特性和文化內(nèi)涵。完全來(lái)說(shuō)，醫(yī)院標(biāo)志籌劃還應(yīng)當(dāng)遵循以下原則。

（一）標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠集中反映醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)理念，卓越醫(yī)院形象

一個(gè)卓越的醫(yī)院標(biāo)志的計(jì)劃，必定要從醫(yī)院的自己形像出發(fā)，要體現(xiàn)醫(yī)院的精神觀念，使標(biāo)識(shí)成為有血有肉有思想有生命之物。從前醫(yī)院的“ 紅十字” 標(biāo)志已經(jīng)不可清晰地表明醫(yī)院的概念和定位，我們大家理當(dāng)借鑒學(xué)習(xí)國(guó)外的醫(yī)院標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。

咱們能想象一下當(dāng)患者第一次來(lái)到醫(yī)院，他首先接觸并會(huì)一直銜接的就是這些醫(yī)院的院徽，1個(gè)杰出的標(biāo)志會(huì)讓他過(guò)目成誦如此，醫(yī)院的空間品牌在不知不覺(jué)中就建立起來(lái)了。

（二）標(biāo)識(shí)籌劃應(yīng)符合年代的審美特性

在現(xiàn)代生活節(jié)奏飛速的處境下，醫(yī)院標(biāo)志的策劃完全可用象征、寓意、視感、模擬等手法來(lái)表達(dá)。

象征手法 是使用與標(biāo)識(shí)內(nèi)容有關(guān)系的東西圖形、文字、標(biāo)記、色調(diào)等，以比喻、形容等方法象征標(biāo)志對(duì)象的抽象內(nèi)在。如大略為廣州市花都區(qū)人民醫(yī)院計(jì)劃的標(biāo)識(shí)，以花的形象呼應(yīng)醫(yī)院名稱“花都”，以花開(kāi)放的姿態(tài)呼應(yīng)醫(yī)院理念“讓愛(ài)心綻放”， 又寄托了醫(yī)院和職工對(duì)寬廣將來(lái)的希冀。

含義手法 是采用與標(biāo)志涵義相近似或具備涵義性的形像，以影射、暗示、示意的手段表現(xiàn)標(biāo)識(shí)的內(nèi)容和優(yōu)勢(shì)。如用傘的形象暗示防潮濕，用箭頭形像示意目標(biāo)，又如棗莊市婦幼保健院用簡(jiǎn)筆曲線合圍的愛(ài)心，寓意母親與孩子。

體會(huì)法 是用并無(wú)獨(dú)特意義的簡(jiǎn)潔而狀態(tài)特別的籠統(tǒng)圖形、文字或標(biāo)記，給人一類(lèi)強(qiáng)烈的當(dāng)代感、視覺(jué)打擊感或舒服感，招來(lái)人們留意并無(wú)法忘懷。

模擬手法 是用特質(zhì)相近事物形象模仿或比擬表示所標(biāo)志對(duì)象的手法。如有些眼科醫(yī)院、齒科醫(yī)院的標(biāo)識(shí)，讓患者看見(jiàn)后，就會(huì)馬上知道這個(gè)醫(yī)院的專長(zhǎng)和定位，加上精良的服務(wù)，他怎能不印象深刻呢。

醫(yī)院標(biāo)志籌劃不但是一種實(shí)用性的策劃，也是一類(lèi)圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)。醫(yī)院標(biāo)識(shí)的計(jì)劃務(wù)必單純，力戒冗雜。高度單純而有又具有高度美感，正是醫(yī)院標(biāo)志策劃精髓所在。目前醫(yī)療市場(chǎng)角逐日趨激烈，醫(yī)院想要永立潮頭，不僅要著眼于加強(qiáng)硬件建設(shè)，更需要改進(jìn)軟環(huán)境，而logo標(biāo)識(shí)作為醫(yī)院感官形像的核心，更應(yīng)當(dāng)引起醫(yī)院管制者的高度重視。

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