干貨！最全的標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)籌劃解析（標(biāo)識(shí)導(dǎo)向設(shè)計(jì)）

再跟大家重溫一下導(dǎo)向LOGO的三大要素：媒介、信息、受眾。

人的空間特征人的視覺(jué)角度主具有四種：平視、仰視、俯視、鳥(niǎo)瞰。

平視：人在正常站立的時(shí)候，視線在豎向約30°的視線內(nèi)，上視10.07度、下視20.65度，稱為平視。

平視的具體界限一般是以水平的準(zhǔn)則視野為基準(zhǔn)，往上20cm、往下40cm的區(qū)域，國(guó)內(nèi)人口的平均高度是167cm左右，按這個(gè)高度計(jì)算，最佳的平視高度在127cm~187cm之間。平視能給人捎來(lái)便捷、規(guī)則、有序的感應(yīng)，因而在導(dǎo)向標(biāo)志策劃中平視運(yùn)用許多。

仰視：人眼向上的最好垂直視角是50°，在這一個(gè)界線內(nèi)的視線就被稱為仰視。

仰視能給人穩(wěn)定、雄偉、高大的感受，尤其是一些房外導(dǎo)向LOGO的籌劃，可運(yùn)用其高大的尺度形成仰視效果，時(shí)常能攜來(lái)強(qiáng)大的振撼力和感官打擊力；而房?jī)?nèi)小尺度的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)在重申其仰視成果時(shí)，高度應(yīng)控制在320cm左右，普遍不超過(guò)350cm。

俯視：人眼向下的最大垂直眼球是70°，在這些范圍內(nèi)的視野稱為俯視。

俯視能給人帶給親切、活撥、隨意的感覺(jué)。俯視的成效變化充足，依照情況的不同，俯視范疇一般是從地面到高80cm左右。

鳥(niǎo)瞰：當(dāng)物體與人的視點(diǎn)之間存在較大的高度差，站在高處向下俯視，就形成鳥(niǎo)瞰視線。鳥(niǎo)瞰能給人帶來(lái)新奇、現(xiàn)代、時(shí)尚的感應(yīng)。鳥(niǎo)瞰效果對(duì)環(huán)境的條件比較高，只有在地面高度差較大或須要強(qiáng)調(diào)景觀成果的境況下，才會(huì)使用鳥(niǎo)瞰的視角。

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標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中材質(zhì)的把握標(biāo)志中常用的原料有木材、石材、合金材質(zhì)、合成材料、電子科技原料。

木質(zhì)材質(zhì)的本錢(qián)較低，能給利用者捎來(lái)親切感，但是木材易受自然處境的影響，持久處于屋外方便開(kāi)裂損壞；石材應(yīng)用年限較長(zhǎng)久，但加工制作不易，不能達(dá)成特殊的造型需要；金屬等其他材料的使用成效較好，然而本錢(qián)過(guò)高。

因此在導(dǎo)向標(biāo)志策劃中要嘗試?yán)眯略?，既環(huán)保成本又低廉的建筑材質(zhì)全面能夠滿足LOGO設(shè)施材料的使命，例如新型桔梗合成原料等，這些新型材質(zhì)的應(yīng)用將是標(biāo)識(shí)計(jì)劃的新起點(diǎn)。

此外，在導(dǎo)向標(biāo)志系統(tǒng)的籌劃中加入更多數(shù)字化標(biāo)牌也是不錯(cuò)的創(chuàng)意。

當(dāng)然，你可以嘗試多種材料的組裝搭配，優(yōu)劣互補(bǔ)，進(jìn)而表現(xiàn)最佳的邊際效益。

如：鋼板和鋁復(fù)合板的結(jié)合使用能確保標(biāo)志牌構(gòu)造的堅(jiān)固性；表面貼膜能在很大水準(zhǔn)上緩解純工業(yè)原料所帶來(lái)的冰冷感，加上特殊色調(diào)的利用，使得導(dǎo)向LOGO牌能夠更佳地融入內(nèi)外部情況中，并極佳地呈現(xiàn)該空間的文化內(nèi)涵。

務(wù)必認(rèn)識(shí)的空間表象此外，人的視覺(jué)特質(zhì)這一些局面，作為行內(nèi)人的你也是必需要分析的。若是這些都不曉得，那真該好好補(bǔ)補(bǔ)課啦。

群化局面在必然的空間內(nèi)，相互接近、類似的東西，連續(xù)地放置在一起，人眼就會(huì)認(rèn)為這是相同的事物。軍裝中迷彩的運(yùn)用即是利用了如此的特性，因?yàn)槊圆誓芘c周圍的環(huán)境出現(xiàn)出色的群化表象，不易被發(fā)掘，便于隱蔽。

感官空間的非等現(xiàn)象從水平宗旨和豎直目標(biāo)上去觀看相同的東西，其尺寸、距離也會(huì)有所不一樣。是以，即使是相同的事物通過(guò)不同的分布也會(huì)給人徹底不一樣的感官體驗(yàn)。

連續(xù)視覺(jué)局面（運(yùn)動(dòng)空間表象）它是某種現(xiàn)象持續(xù)的意思，如動(dòng)畫(huà)片的制作便是使用了這個(gè)原理。動(dòng)畫(huà)片原本只是若干張靜止的圖片，可是當(dāng)它們以肯定的速度反復(fù)播放時(shí)，源于人的感官存在連續(xù)性就會(huì)將所有的圖片聯(lián)系起來(lái)，形成動(dòng)態(tài)的畫(huà)面。

現(xiàn)實(shí)的視覺(jué)局面感情或意識(shí)的產(chǎn)生會(huì)受到社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的影響，在長(zhǎng)期世界閱歷的積累下，人們對(duì)于某種東西就會(huì)生成固定的認(rèn)知內(nèi)容。尤其是用標(biāo)識(shí)宣揚(yáng)中，應(yīng)用某種圖案和色彩就可以發(fā)揮不錯(cuò)的象征作用，招來(lái)眾人心靈的共鳴。

恒常表象當(dāng)局部的刺激條件發(fā)生轉(zhuǎn)變時(shí)，大家對(duì)該事物的空間內(nèi)容并不能、發(fā)生轉(zhuǎn)變。對(duì)于東西的大小、形狀、顏色等都能有如此恒?，F(xiàn)象。譬如肯德基的紅黃兩色，當(dāng)你看見(jiàn)紅黃兩色時(shí)最輕松聯(lián)想到的就是肯德基。

必須掌握的感官活動(dòng)掌握少許視覺(jué)運(yùn)動(dòng)，能讓你的計(jì)劃更得心應(yīng)手。

1、視線的水準(zhǔn)移動(dòng)比垂直移動(dòng)既快又省力，在導(dǎo)向LOGO籌劃中應(yīng)盡可能按質(zhì)量方向布置。

2、大伙對(duì)空間的每個(gè)位置的空間留心是不均等的，尋常是從左到右，從上到下，先中心后外部。在導(dǎo)向LOGO的文字編排計(jì)劃中應(yīng)特別留神這一個(gè)困難，否則也許造成人們的不易辨別和誤讀。

3、線性輪廊的導(dǎo)向LOGO比曲線輪廓更易于被人眼采納。

4、人的感官總是喜好變化著的形象，而不喜歡單調(diào)、呆滯的事物，在導(dǎo)向LOGO籌劃中，可選擇富有動(dòng)感的形像計(jì)劃，使視覺(jué)形成新鮮感，使感官得到跌代和活躍。

色調(diào)對(duì)人眼視野的影響在具體的標(biāo)志籌劃中，要適合利用不一樣色彩對(duì)人眼的最好視線的影響，以使導(dǎo)向LOGO設(shè)計(jì)獲得最大的識(shí)別效果。

人眼的最佳視距即視野，視線除外的東西顯然非視力所及。但是伴隨著光照和顏色的改變，人的空間極限也會(huì)相應(yīng)地變化。

普遍處境下，光越亮，視距越大，視野也越開(kāi)闊，白色視線最好，黃色、藍(lán)色、紅色的視野依次減小，綠色視線最小。這主要是源于感受不同波長(zhǎng)光線的錐狀細(xì)胞在視網(wǎng)膜的中心比較集中所引起的。

知道了這一些，還不夠。咱們了解好的計(jì)劃不光要有好的理論指導(dǎo)，還要把好的想法表現(xiàn)出來(lái)，這就不得不涉及到我們大家用來(lái)展現(xiàn)創(chuàng)意的工具——象征。

文字象征為了提高標(biāo)識(shí)文字的可讀性與辨別性，文字的排列應(yīng)當(dāng)符合眾人感官活動(dòng)的一般。

大家在觀察和閱讀時(shí)的廣泛視覺(jué)線路是從左到右，自上而下先看圖形再看文字。左上方是空間停留的重要區(qū)域，較之其它區(qū)域更易被人捕捉，因而將重大文字信息放在左上方能夠提升標(biāo)志傳達(dá)信息的本事。

抉擇不同的字體首先要根據(jù)項(xiàng)目定位，商業(yè)、旅游景區(qū)、地產(chǎn)各自有不一樣的需要。

貿(mào)易地產(chǎn)項(xiàng)目，須要簡(jiǎn)潔的外表，高效的運(yùn)行，于是識(shí)別性越強(qiáng)的字體越適合，等線體是比較理想的選擇；旅游景區(qū)項(xiàng)目的要求相對(duì)特別，可用一些裝璜性強(qiáng)的手寫(xiě)體，會(huì)顯得更加當(dāng)然生態(tài)；地產(chǎn)項(xiàng)目是一般比較負(fù)責(zé)，不同的品格致使字體抉擇的應(yīng)用上需十分謹(jǐn)慎，為項(xiàng)目制定一套規(guī)范字體不可或缺，最起碼亦要保證一塊標(biāo)志上的相同信息內(nèi)容字體一致。

選擇字體還要按照設(shè)計(jì)時(shí)所用的做工材質(zhì)，平常來(lái)看絲網(wǎng)印刷對(duì)字體的需求最低，印刷的技術(shù)對(duì)字體簡(jiǎn)直莫得抉擇；而做雙面發(fā)光立體字時(shí)，工藝師喜好制造直線多的字，由于弧度少，做邊框的時(shí)易于料理，而關(guān)于弧度多，棱角多的字體，制作時(shí)較為麻煩。

還有少許獨(dú)特的字體如文鼎霹靂體，這種字體如其名，中間斷開(kāi)了，做成任何突出成果時(shí)，安裝都不便利；更有一些字體如花瓣體、竹節(jié)體，這類非主流字體還是在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中謹(jǐn)慎使用。

標(biāo)志系統(tǒng)中，文字的抉擇與應(yīng)用意義重大，應(yīng)考慮尺寸、內(nèi)容、處境、空間、制造做工、利用者心理等諸多因素。結(jié)合策劃師經(jīng)驗(yàn)與顧客需要，選擇一套最符合該項(xiàng)目的字體，并成功利用，達(dá)到明快、醒目、美觀、得體、一目了然。

如有條件，設(shè)計(jì)師也可以自行籌劃符合該項(xiàng)目條件的字體。

圖形象征根據(jù)人的感官特點(diǎn)研究可知視覺(jué)留意力對(duì)不一樣的要素是不均等的，對(duì)導(dǎo)向標(biāo)志而言，尋常最先受到關(guān)注的是圖形象征，接下來(lái)才是文字信息。

圖形象征不只具有感性的形象，同時(shí)又兼具理性的內(nèi)容和含意，當(dāng)富有變化的圖形象征出當(dāng)前大伙眼前時(shí)，能使人們出現(xiàn)空間上的新鮮感，引起感官的更新和活躍，因而更易接納標(biāo)志所要傳達(dá)的信息內(nèi)容，這么的特征是色調(diào)和文字所代替不了的。

空洞圖形對(duì)現(xiàn)實(shí)的空間局面的運(yùn)用則更為含蓄，它并沒(méi)有特定的原型，當(dāng)是經(jīng)過(guò)對(duì)大伙想法中的東西實(shí)現(xiàn)加工、改造出來(lái)的。盡管它的直接指示效果很弱，但它通常借助于尤其的色彩和外形與計(jì)劃概念相相對(duì)，具備很強(qiáng)的暗示效果，一樣能激起大家的聯(lián)想和潛想法中的東西，招來(lái)眾人心靈的共鳴。

如圖是男女廁所的標(biāo)識(shí)。

象征象征象征象征相對(duì)含蓄，它與所指的對(duì)象之間性質(zhì)上是相似的，形上卻非這樣，它所傳送的是一種意義上的關(guān)聯(lián)性，與大家的社會(huì)習(xí)俗相關(guān)。比方紅色革命，黃色皇權(quán)。

象征的這3個(gè)層次是不停遞進(jìn)、深化的過(guò)程，從基本的圖像象征到指示象征再到象征象征，它們應(yīng)用不同的視覺(jué)成分傳播，傳達(dá)的信息愈加寬泛。對(duì)象征三個(gè)層次的農(nóng)貿(mào)使用，能更為精確、急速地傳達(dá)導(dǎo)向標(biāo)志的信息和思想內(nèi)容。

在導(dǎo)向LOGO系統(tǒng)策劃中如何更好地利用圖形象征首要與人的視距有關(guān)，在具體的設(shè)計(jì)流程中，重點(diǎn)估量圖形象征的尺寸與人的察看距離的關(guān)系。標(biāo)志圖形長(zhǎng)度由文字、象征和襯底色以及邊框構(gòu)成。

標(biāo)識(shí)圖尺寸最終，咱們大家要注意的即是長(zhǎng)度問(wèn)題啦~

LOGO圖形的最小尺寸與人的最大洞察距離的關(guān)系由公式：a=0.025L 決定。

a——標(biāo)志圖形的長(zhǎng)度，L——最佳觀察距離，二者之間單位均是米。使得方便標(biāo)識(shí)圖形制作，政府標(biāo)準(zhǔn)GB/T15566.1-2007推薦LOGO圖形系列尺寸如下：

LOGO應(yīng)用者移動(dòng)的速度越快，可以發(fā)現(xiàn)的文字越大，反之亦然。

不可把文字做的過(guò)大或過(guò)小，影響辨別性與好看。依照閱歷，最好把文字打印出1：1的圖紙放在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地比較，因?yàn)殡娔X中顯示的長(zhǎng)度一般偏小。依據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況和實(shí)質(zhì)需要設(shè)置文字的大小高度，會(huì)更有涉及性，也方便相對(duì)。

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