鑫麗華標(biāo)識(shí)分享：LOGO系統(tǒng)的設(shè)計(jì)規(guī)范化原則（華鑫商標(biāo)設(shè)計(jì)）

經(jīng)濟(jì)全球化的變化使得國(guó)際間的文化交流越來頻繁，貿(mào)易合作越來越密切，觀光旅游的外國(guó)游客越來越發(fā)多。對(duì)于國(guó)外游客、客商來說，僅僅依賴本國(guó)語(yǔ)言表述的標(biāo)識(shí)一定不利于他們對(duì)環(huán)境的識(shí)別，標(biāo)識(shí)中多種語(yǔ)言文字的運(yùn)用成為必然趨勢(shì)，同時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)化的公共信息圖形符號(hào)在公共環(huán)境標(biāo)識(shí)中的運(yùn)用也顯得非常必要，文學(xué)、顏色的規(guī)范化使用越來越遭到重視。LOGO

(一)圖形符號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)化

在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，每個(gè)視覺化信息的傳達(dá)只能依賴使用者對(duì)視覺元素進(jìn)行感知，設(shè)計(jì)師或管理者不可能去做過多的解釋，越是大眾熟惡的符號(hào)，越是容易識(shí)記，因?yàn)閳D標(biāo)是簡(jiǎn)化的傳達(dá)形式，它的象征意義并非是顯而易見的。所以，設(shè)計(jì)師在抉擇圖形符號(hào)時(shí)，要盡大概地運(yùn)用已被大眾所了解和熟悉的，假若圖形標(biāo)記任意使用，使用者將不能明白標(biāo)記所要表達(dá)的信息。對(duì)于標(biāo)識(shí)系統(tǒng)而言，圖形標(biāo)記更為簡(jiǎn)潔、清晰、大眾化，在策劃和抉擇圖形標(biāo)記時(shí)，圖形標(biāo)記的象征意義必需明確，而公共信息圖形標(biāo)記的標(biāo)準(zhǔn)化將有助于圖形標(biāo)記意義的鮮明與標(biāo)準(zhǔn)，使圖形標(biāo)記更具通用性。

事實(shí)上，圖形標(biāo)記先于文字出現(xiàn)，伴隨著文字的涌現(xiàn)，人們受教育水準(zhǔn)的提升，語(yǔ)言文字才成為人與人之間主要的交流方法，圖形標(biāo)記使用得愈加少，變成了文字語(yǔ)言表示的輔助性形式，用于幫助有語(yǔ)言障礙和沒有受過教育的利用群體。2戰(zhàn)后，隨著金融寰球化的進(jìn)步，圖形標(biāo)記再一次被寬泛應(yīng)用起來。好多政府機(jī)構(gòu)開始制定相應(yīng)的圖形標(biāo)記使用典范，第一是涉及機(jī)場(chǎng)、車站、急速公路等人流量相對(duì)大的地點(diǎn)建立了規(guī)范化的圖形標(biāo)記。美國(guó)交通部于1974年建立了交遙信息圖形標(biāo)記利用規(guī)范，至今仍為世界各國(guó)的交通領(lǐng)域所應(yīng)用。并且，跟著奧運(yùn)會(huì)和其它少許世界性事件的發(fā)生，圖形標(biāo)記早就在信息傳達(dá)中占有主要地位，服務(wù)于不一樣的語(yǔ)言文雅團(tuán)體。

在我們國(guó)家，公共信息圖形標(biāo)記的準(zhǔn)則化已經(jīng)受到關(guān)注。1983年國(guó)內(nèi)制定了第一個(gè)公共信思圖形標(biāo)記國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB3818-1983《公共信息圖形標(biāo)記》，規(guī)定了電話、衛(wèi)生間等15個(gè)習(xí)用的圖形標(biāo)記，1988年為了對(duì)GB3818中的標(biāo)記進(jìn)行增補(bǔ)，又制定了政府GB10001-1988《公共信息標(biāo)志用圖形標(biāo)記》，規(guī)定了電梯、緊急出口等25個(gè)圖形標(biāo)記;1994年對(duì)GB10001實(shí)現(xiàn)首次修訂，GB10001-1984稱GB3818-1983和G810001-1988含并，并指加酒吧、舞廳、游泳等圖形標(biāo)記，規(guī)定的醫(yī)標(biāo)記達(dá)到79個(gè)。使得滿足旅游、民航、鐵路、體育等部門對(duì)圖形符母的須要，2000年對(duì)GB10001進(jìn)行?第二次修訂，首要做了兩個(gè)方面的大調(diào)整：一是確定了新的規(guī)范名稱，將準(zhǔn)則名稱改為《標(biāo)識(shí)用公共信意圖形標(biāo)記》：二是將GB/T10001分為好多部分，按系列實(shí)現(xiàn)發(fā)布，即第一部為別為通用標(biāo)記，第二部分為旅游設(shè)施與服務(wù)標(biāo)記，第三部為別為資運(yùn)與份運(yùn)標(biāo)記，第四部分為體育活動(dòng)標(biāo)記……為了提高我國(guó)國(guó)際化大都市的形像及滿足二零零八年奧運(yùn)會(huì)的事實(shí)需要，二零零六年中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院又對(duì)GB/T10001進(jìn)行了進(jìn)一步修改完善，為建立標(biāo)準(zhǔn)化的都市公共處境信息導(dǎo)向系統(tǒng)打下了杰出的基本。同時(shí)，除去公共信息圖形標(biāo)記本身規(guī)范化的制定，其使用的典范化也在逐步實(shí)施，這將更有利于標(biāo)志在公共情況中效果性的表現(xiàn)。

(二)語(yǔ)言文字的規(guī)范化

語(yǔ)言文字的標(biāo)準(zhǔn)化重點(diǎn)是字體的典范化和多樣語(yǔ)言翻譯的規(guī)范化。

現(xiàn)在，LOGO系統(tǒng)中文字的利用還莫得形成統(tǒng)一的觀范。不管是中文字體還是英文字體，字體樣式各種各樣，以至有些籌劃師還嘗試策劃更富藝術(shù)性的字體。然而多樣李體的應(yīng)用給使用者捎來了困擾，有些處境場(chǎng)地早已留神到字體的利用麻煩，如一些五星級(jí)酒店當(dāng)今常用的中文字體是黑體和宋體，這2種字體形或相對(duì)比較規(guī)整，易于識(shí)別。

多樣語(yǔ)言在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)籌劃中的應(yīng)用早就非常習(xí)見，更加是中文和英文的雙語(yǔ)標(biāo)志更是作為最基本的需求。但是，在多語(yǔ)言的使用過程中，卻產(chǎn)生了很多不標(biāo)準(zhǔn)的用語(yǔ)，許多翻譯存在錯(cuò)誤。南京農(nóng)業(yè)大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院王銀泉教授已在著手公示語(yǔ)翻譯的研究，并指出了很多環(huán)境處所的用語(yǔ)錯(cuò)誤。以雙語(yǔ)形式實(shí)現(xiàn)信息的傳達(dá)就是使得保證信息的準(zhǔn)確，假如出現(xiàn)錯(cuò)誤，那多語(yǔ)言的利用就失去了意義，僅僅成為一種擺設(shè)而已。

(3)色彩的典范化

在LOGO系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，色調(diào)往往能夠地加強(qiáng)標(biāo)識(shí)的辨別成果，有時(shí)乃至可以代替文字表明一定的涵義。尤其是色調(diào)的象征意義有時(shí)比文字更方便理解，更加會(huì)符合國(guó)際化、全世界化的準(zhǔn)則。

目前，我國(guó)道路標(biāo)志系統(tǒng)中的色彩已經(jīng)逐步趨于國(guó)際規(guī)范化，如火速公路交通LOGO的顏色以綠色底白色字為主，普遍道路交通標(biāo)識(shí)則以整色底白色字為主，道路上的旅游標(biāo)志則以咖啡色底白色字為主。并且，在安全LOGO中色調(diào)的應(yīng)用也早已相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)，如禁止用紅色，強(qiáng)制行為用藍(lán)色，危險(xiǎn)用黃色，消防設(shè)施用紅色，等等。對(duì)色彩進(jìn)行典范化的使用，有利于識(shí)別通用性和易明白性，對(duì)情況而言，也會(huì)顯得更為有序。

不過，好多性能場(chǎng)所的標(biāo)識(shí)計(jì)劃，還沒有展現(xiàn)出利用上的典范化，通常是策劃師依照本身對(duì)處境的把握乃至自身的創(chuàng)意性構(gòu)思對(duì)顏色實(shí)現(xiàn)組合。固然，關(guān)于普通標(biāo)志而言，不可能同道路LOGO或安全標(biāo)識(shí)同樣徹底用國(guó)際統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)色，可是也理當(dāng)依據(jù)不同的地域或不一樣的功能環(huán)境進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的用色，不可任性選擇色彩。如美國(guó)的停車標(biāo)志，尋常車輛的停車區(qū)域采用綠色的停車標(biāo)志，卡車停車區(qū)域選擇黃色的停車LOGO，對(duì)于殘障者的車輛使用白色停車標(biāo)識(shí)，而禁止停車則采用紅色的標(biāo)識(shí)。

我們國(guó)家而今關(guān)于色調(diào)的有關(guān)研究和規(guī)范化使用還比較欠缺，因而在公共環(huán)境導(dǎo)向標(biāo)志系統(tǒng)的色彩計(jì)劃中，還須要借鑒昌盛國(guó)家的少許用色典范，因此進(jìn)一步增強(qiáng)自身的興盛發(fā)展。落地雙面字