鑫麗華標(biāo)識淺談：LOGO籌劃的空間成分-尺度

公共環(huán)境導(dǎo)向LOGO的尺度尺寸與人的感官感知、建筑尺度、處境空間界限密切其他，大致分為大型、中型、小型三類標(biāo)志。LOGO策劃

大型標(biāo)志主要用來處所形象識別、名稱標(biāo)識，時常設(shè)置在建筑物表面或樓頂上，或者以巨型立式LOGO形式豎立在建筑前或商業(yè)休閑廣場上，體量尋常都在二3層樓往上的高度，大氣而富有力量感，給人以極強的視覺打擊力，不但具備辨別效果，還可起到形像宣揚的效果。關(guān)于受眾而言，無論是近距離的銜接還是遠距離的空間體會，都具備很強的識別性。

中型標(biāo)志高度一般為兩三米左右，這一類標(biāo)志在各類情況中全有所應(yīng)用，更加是戶外環(huán)境中，使用得最為寬泛，在購物場地、校園、園林景區(qū)、住宅小區(qū)、街區(qū)等這一些較大的室外空間中都存在如此體量的導(dǎo)向LOGO，甚至少許酒店高樓大廈、行政辦公建筑周圍也會設(shè)置少量中型標(biāo)識，如停車標(biāo)志、高樓大廈辨別名稱LOGO等。這一尺度的標(biāo)識與處境中的景觀等其它設(shè)施的尺度相應(yīng)比較接近。對于受眾而言，這么的尺度在近距離和遠距離都能見到整體標(biāo)志的全貌，輕松引誘入們的眼神。

小型LOGO普遍多為建筑物內(nèi)部的門牌、樓層指示、功能導(dǎo)向等標(biāo)識(圖3-12)，這一尺度的標(biāo)志普遍都是近距離識別，往往給人親切、一目了然之感。建筑屋內(nèi)情況中，它們不只是不可或缺的引導(dǎo)和辨別系統(tǒng)，而且是環(huán)境裝飾和點綴之物，它們與房內(nèi)計劃相和諧，與其他裝璜相搭配，是高樓大廈環(huán)境需要的補充，所以在籌劃上表現(xiàn)得簡潔而精致。

為了使處境利用者可以順利接收LOGO信息，同類標(biāo)識的尺度統(tǒng)一是非常重大的，因為尺寸和高度是應(yīng)用者遠距離時首先能夠感知到的。人們在接納了第一塊標(biāo)志的服務(wù)以后，自然會以這一LOGO的大小與高度為標(biāo)準(zhǔn)去尋找下一塊同品種的標(biāo)識，如果下一塊同類型的標(biāo)志與前一塊不一致，就方便被使用者所忽視，或形成利用者的困感。鈦金球面字