鑫麗華標(biāo)識(shí)淺談：LOGO策劃的視覺(jué)元素-版面（鑫設(shè)計(jì)的logo）

標(biāo)志是傳達(dá)信息的載體，怎么在標(biāo)識(shí)中將信息內(nèi)容展示給處境利用者，讓?xiě)?yīng)用者能夠火速接納信息，這正是LOGO版面設(shè)計(jì)所要表現(xiàn)的效果，亦是標(biāo)志平面計(jì)劃領(lǐng)域的內(nèi)容?？墒?，與其他平面策劃不同的是，標(biāo)識(shí)的版面籌劃首要在于信息內(nèi)容可以確切無(wú)誤的表示，版面內(nèi)容清晰、明了、奪目，易認(rèn)知性、易讀性是最重要的，縱然排版的創(chuàng)意再好，或者畫(huà)面再漂亮，如若表達(dá)的內(nèi)容不精確、不顯著，這樣這些LOGO也毫無(wú)價(jià)值可言。標(biāo)識(shí)籌劃

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主要有兩種基本方式：文字語(yǔ)言和圖形標(biāo)記。文字是傳達(dá)繁瑣信息的形式，這就是圖形標(biāo)記所不可比擬的。以圖形標(biāo)記當(dāng)成傳達(dá)形式，有利于急速辨別記憶，能克服多樣不一樣語(yǔ)言文雅交流的障礙，或是用來(lái)實(shí)在不能清楚文字的距離設(shè)置LOGO的地方。在現(xiàn)代公共環(huán)境標(biāo)志中，信息傳達(dá)的重點(diǎn)手段是文字、圖形標(biāo)記，有時(shí)還要運(yùn)用顏色識(shí)別、地圖圖示作為輔助性的表明方式。在信息相應(yīng)復(fù)雜的境況下，常常通過(guò)色調(diào)來(lái)實(shí)現(xiàn)不同信息的劃分。

二、標(biāo)識(shí)計(jì)劃方法

經(jīng)過(guò)LOGO獲得情況信息，不一樣于咱們?cè)谑种蟹喌挠∷⑹降貓D，關(guān)于手里的地圖，利用者能夠花很長(zhǎng)時(shí)間去研究，續(xù)而據(jù)此尋找道路，然而標(biāo)志只是通過(guò)圖示或文字讓處境使用者快速熟悉環(huán)境的一類方式，必需分明、明了，把繁雜的情況以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來(lái)。為了使LOGO信息的傳達(dá)越發(fā)合理，很多策劃師為此做出了很多嘗試和努力，對(duì)于標(biāo)識(shí)的版面設(shè)計(jì)提出了許多的策劃方法。

美國(guó) Corbin 計(jì)劃企業(yè)的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示辦法(醫(yī)3-13)，即在標(biāo)志中以兩張地圖來(lái)表現(xiàn)，一張用來(lái)表示整體處境區(qū)域的狀況，另一張則是將應(yīng)用者當(dāng)前所處位置附近必定區(qū)域范疇內(nèi)的狀況實(shí)現(xiàn)圖示，與環(huán)境總圖相比，充入了更加多的細(xì)小。由于LOGO對(duì)情況信息進(jìn)行圖示時(shí)，要在細(xì)節(jié)與簡(jiǎn)潔之間取得均衡。

尋常來(lái)說(shuō)，利用者根據(jù)自身當(dāng)前的位置，僅僅能感知和理解自己附近肯定區(qū)域界限處境信息，因而在簡(jiǎn)潔化的并且，要保證重大環(huán)境細(xì)小的展現(xiàn)。“Roling

Map”的圖示方式，經(jīng)過(guò)總覽圖和局部細(xì)節(jié)圖這兩張地圖的結(jié)合使用，既能保障對(duì)一體情況的飛速把握，又能對(duì)利用者當(dāng)前急需的情況信息予以鮮明表示，這樣方法主要涉及少許較大空間范圍的處境信息實(shí)現(xiàn)傳達(dá)，因?yàn)榄h(huán)境越大，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細(xì)小。

美國(guó)標(biāo)識(shí)圖示籌劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利設(shè)計(jì)了美國(guó)第一條當(dāng)前地鐵的標(biāo)志地圖，在他的計(jì)劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示辦法，即通過(guò)點(diǎn)、線等容易的圖形元素對(duì)地圖進(jìn)行簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的形式標(biāo)志出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的形勢(shì)標(biāo)示出各條路線。這給其余地點(diǎn)的LOGO版面策劃攜來(lái)了必然的啟示，如今眾多標(biāo)識(shí)地圖都或多或少地運(yùn)用到了其中一些樣式的圖示方式。

美國(guó)籌劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)志版面設(shè)計(jì)方法，是當(dāng)今最為常用的一種。在實(shí)際生活中，大伙習(xí)慣以東方當(dāng)成辨別方向的基準(zhǔn)，但是在尋常的地圖中，通常以北方作為目標(biāo)辨別的基準(zhǔn)，地圖的識(shí)別形式與我們大家平常的目標(biāo)辨別習(xí)性不徹底相通，這不僅意味著基準(zhǔn)方向的不同，并且使得人們?cè)诳吹貓D的同時(shí)，還務(wù)必肯定自己當(dāng)前的朝向位置，才可以實(shí)現(xiàn)各個(gè)宗旨辨別。并且，經(jīng)過(guò)LOGO地國(guó)的國(guó)示進(jìn)行環(huán)境辨別時(shí)，我們還遭到高速記憶的局限，應(yīng)用者看過(guò)標(biāo)識(shí)信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)志地圖中所標(biāo)識(shí)的信息內(nèi)容。面對(duì)這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表達(dá)辦法，通過(guò)少許象征性的詞匯來(lái)達(dá)成目標(biāo)引導(dǎo)的意圖?！癎lyphic

Maps”關(guān)鍵在于去除去眾多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了使用者最須要且輕松記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方式能夠選擇多樣不一樣的形式，可以經(jīng)過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合利用來(lái)展現(xiàn)，也可能創(chuàng)作一些圖形標(biāo)記來(lái)表示。

三、圖形標(biāo)記的使用

正如卡茨所期望的那樣，在現(xiàn)在的LOGO系統(tǒng)籌劃中，各類公共信息圖形標(biāo)記早已被廣泛使用，甚至有些早就是標(biāo)準(zhǔn)化的國(guó)際通用性圖形標(biāo)記了。箭頭在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中是使用最為寬泛的圖形標(biāo)記，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)當(dāng)成圖形標(biāo)記來(lái)應(yīng)用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數(shù)字來(lái)命名，便于出入口的識(shí)別。同時(shí)，我們大家還常常以高樓大廈或處境【圖片】作為圖形辨別標(biāo)識(shí)，用于少許設(shè)定場(chǎng)所的識(shí)別，山、公園、橋、噴泉等景色成分，都可像圖形標(biāo)記一樣具備象征意義，用來(lái)表現(xiàn)處所功能、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文化內(nèi)在等。

在當(dāng)前公共情況標(biāo)志計(jì)劃領(lǐng)域，對(duì)于圖形標(biāo)記的運(yùn)用主要存在3種觀點(diǎn)：

(1)圖形標(biāo)記的準(zhǔn)則化運(yùn)用，把圖形標(biāo)記當(dāng)作語(yǔ)言文字同樣實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一典范，能被學(xué)習(xí)認(rèn)知，通過(guò)教育和長(zhǎng)期的使用向大眾進(jìn)行應(yīng)用，使大眾對(duì)圖形標(biāo)記形成慣性認(rèn)知。

(2)把圖形標(biāo)記當(dāng)作一類獨(dú)特的策劃語(yǔ)言。一些設(shè)計(jì)師并不贊同圖形標(biāo)記的標(biāo)準(zhǔn)化，但并非完全否認(rèn)規(guī)范化、通用化，只是認(rèn)為理當(dāng)按照不同的環(huán)境需要，對(duì)準(zhǔn)則圖形標(biāo)記實(shí)現(xiàn)一定的創(chuàng)意性策劃。他們的理念在于把圖形標(biāo)記當(dāng)成計(jì)劃的主導(dǎo)，而不僅是作為信息傳達(dá)的輔助性工具，希望利用圖形標(biāo)記來(lái)進(jìn)行細(xì)節(jié)的裝璜，經(jīng)過(guò)尺度的夸大或色彩的強(qiáng)調(diào)，使利用者在辨別流程中，與LOGO系統(tǒng)形成一種互動(dòng)，而不單單是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織允許對(duì)規(guī)范化圖形標(biāo)記實(shí)現(xiàn)風(fēng)格化籌劃，圖形標(biāo)記的風(fēng)格化設(shè)計(jì)能夠存在于好多地點(diǎn)中，更加是主題性的場(chǎng)所，如娛樂(lè)場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可把主混入到標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中，更好地展現(xiàn)處境的重心文雅。

(3)依照標(biāo)志的不一樣等級(jí)進(jìn)行圖形標(biāo)記應(yīng)用層次的劃分。少許計(jì)劃師提出應(yīng)當(dāng)依據(jù)情況中不同位置區(qū)域的LOGO實(shí)現(xiàn)等級(jí)的劃分，即分為一級(jí)標(biāo)識(shí)、二級(jí)標(biāo)志……，然后根據(jù)LOGO等級(jí)進(jìn)行圖形標(biāo)記的等級(jí)劃分，在重點(diǎn)的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)標(biāo)識(shí)，在這一些標(biāo)志中應(yīng)用一些特別而富有創(chuàng)意的圖形標(biāo)記，而在二級(jí)標(biāo)識(shí)中則使用少許通常的準(zhǔn)則化圖形標(biāo)記，如此方法常常在機(jī)場(chǎng)被使用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息往往用較大的圖形標(biāo)記表示，可是在洗手間和購(gòu)物區(qū)則利用相應(yīng)較小的圖形標(biāo)記，大部分主要信息也通過(guò)加大國(guó)形標(biāo)記的長(zhǎng)度來(lái)卓越。當(dāng)前，許多醫(yī)療保健中心還常慣用字母和數(shù)字當(dāng)成首要一級(jí)標(biāo)志中的識(shí)別標(biāo)記，而圖形標(biāo)記則用來(lái)其它等級(jí)LOGO中的辨別標(biāo)記。

盡管在策劃領(lǐng)域，籌劃師關(guān)于圖形標(biāo)記的設(shè)計(jì)有多樣觀點(diǎn)，可是公共信息標(biāo)識(shí)作為信息傳達(dá)的工具，使得大城市公共環(huán)境治理的須要，政府部門還是比較重視圖形標(biāo)記的標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用，不停對(duì)公共信息標(biāo)志標(biāo)記實(shí)現(xiàn)規(guī)范化調(diào)聚革新，以高質(zhì)各種處境易識(shí)別性的需要。國(guó)內(nèi)當(dāng)前大都市公共情況圖形標(biāo)記的準(zhǔn)則重點(diǎn)為別為六個(gè)類別：一是通用標(biāo)記，二是旅游休閑標(biāo)記，3是客運(yùn)貨運(yùn)標(biāo)記，四是體育活動(dòng)標(biāo)記，五是購(gòu)物標(biāo)記，六是醫(yī)療保健標(biāo)記。并且，對(duì)圖形標(biāo)記的使用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和條件。懸空背發(fā)光字