鑫麗華標(biāo)識淺談：LOGO計(jì)劃的視覺元素-版面（鑫設(shè)計(jì)的logo）

LOGO是傳達(dá)信息的載體，如何在標(biāo)志中將信息內(nèi)容展示給情況使用者，讓應(yīng)用者可以急速采納信息，這正是標(biāo)識版面策劃所要表現(xiàn)的作用，亦是LOGO平面籌劃領(lǐng)域的內(nèi)容。可是，與其余平面設(shè)計(jì)不一樣的是，標(biāo)志的版面籌劃首要在于信息內(nèi)容能夠確切無誤的表示，版面內(nèi)容分明、明了、顯眼，易認(rèn)知性、易讀性是最主要的，即使排版的創(chuàng)意再好，或畫面再漂亮，如果表達(dá)的內(nèi)容不精確、不顯著，那么這個(gè)標(biāo)識也毫無成本可言。標(biāo)志策劃

一、基本要素

在平時(shí)生活中，事物、人的活動、情感等信息的傳達(dá)主要有兩種基本方式：文字語言和圖形標(biāo)記。文字是傳達(dá)繁瑣信息的形式，這是圖形標(biāo)記所無法比擬的。以圖形標(biāo)記當(dāng)成傳達(dá)方式，有利于火速識別記憶，可克服多種不一樣語言文雅交流的障礙，或者是用于實(shí)在不能清楚文字的距離設(shè)置標(biāo)識的地方。在當(dāng)前公共環(huán)境LOGO中，信息傳達(dá)的重點(diǎn)方法是文字、圖形標(biāo)記，有時(shí)還要運(yùn)用色調(diào)辨別、地圖圖示作為輔助性的表示手段。在信息相應(yīng)繁瑣的境況下，常常經(jīng)過顏色來達(dá)成不同信息的劃分。

二、標(biāo)志設(shè)計(jì)形式

通過標(biāo)識獲得處境信息，不一樣于我們在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，利用者能花很長時(shí)光去研究，然后據(jù)此尋找道路，然而LOGO只是經(jīng)過圖示或文字讓情況使用者快速熟悉環(huán)境的一類辦法，務(wù)必清晰、明了，把復(fù)雜的處境以簡潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來。為了使標(biāo)志信息的傳達(dá)更加恰當(dāng)，好多策劃師為此做出了眾多嘗試和努力，涉及標(biāo)識的版面計(jì)劃提出了很多的籌劃方式。

美國 Corbin 設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示辦法(醫(yī)3-13)，即在LOGO中以兩張地圖來展現(xiàn)，一張用來表示整體情況區(qū)域的狀況，另一張則是將應(yīng)用者當(dāng)前所處位置附近一定區(qū)域范圍內(nèi)的狀況進(jìn)行圖示，與環(huán)境總圖相比，加入了更多的細(xì)小。因?yàn)闃?biāo)志對處境信息進(jìn)行圖示時(shí)，要在細(xì)節(jié)與簡潔之間取得平衡。

一般來說，使用者依照自己當(dāng)前的位置，僅僅能感知和理解本身附近肯定區(qū)域界限情況信息，所以在簡潔化的同時(shí)，要保證重大環(huán)境細(xì)小的展現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示方式，通過總覽圖和局部細(xì)節(jié)圖這兩張地圖的結(jié)合應(yīng)用，既能保證對整體處境的飛速把握，又能對利用者當(dāng)前急需的情況信息予以顯著表明，這種方法主要針對少許較大空間范疇的環(huán)境信息實(shí)現(xiàn)傳達(dá)，因?yàn)樘幘吃酱?，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細(xì)小。

美國標(biāo)識圖示計(jì)劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利策劃了美國第一條現(xiàn)代地鐵的LOGO地圖，在他的籌劃中，提出了簡潔化的圖示辦法，即經(jīng)過點(diǎn)、線等容易的圖形成分對地圖進(jìn)行精簡，以點(diǎn)的形式標(biāo)識出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的形勢標(biāo)志出各條路線。這給其他地點(diǎn)的標(biāo)志版面設(shè)計(jì)帶給了必然的啟示，當(dāng)前許多標(biāo)識地圖都或多或少地利用到了此中一些樣式的圖示方式。

美國籌劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面計(jì)劃方法，是現(xiàn)在最為習(xí)用的一種。在本質(zhì)生活中，眾人習(xí)慣以東方當(dāng)成辨別目標(biāo)的基準(zhǔn)，但是在普遍的地圖中，往往以北邊作為方向識別的基準(zhǔn)，地圖的辨別手段與咱們?nèi)粘５姆较虮鎰e習(xí)性不全面同樣，這不光意味著基準(zhǔn)宗旨的不同，并且使得大家在看地圖的并且，還必需確定本身當(dāng)前的朝向位置，才能實(shí)現(xiàn)各個(gè)目標(biāo)辨別。同時(shí)，通過標(biāo)志地國的國示進(jìn)行情況識別時(shí)，咱們大家還遭到高速記憶的局限，使用者看過標(biāo)識信息并走了一段距離后，還得記得住LOGO地圖中所標(biāo)示的信息內(nèi)容。面對這一處境，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表達(dá)辦法，經(jīng)過少許象征性的詞匯來達(dá)成方向引導(dǎo)的意圖。“Glyphic

Maps”核心在于去除了眾多無關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)卓越了應(yīng)用者最須要且輕松記憶的基本信息。卡茨還進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方式可以使用多種不一樣的形式，能夠通過二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合利用來表現(xiàn)，也可能創(chuàng)作一些圖形標(biāo)記來表示。

3、圖形標(biāo)記的運(yùn)用

正如卡茨所期望的那樣，在當(dāng)今的標(biāo)志系統(tǒng)策劃中，各種公共信息圖形標(biāo)記早就被廣泛使用，甚至某些已經(jīng)是標(biāo)準(zhǔn)化的國際通用性圖形標(biāo)記了。箭頭在標(biāo)識系統(tǒng)中是應(yīng)用最為寬泛的圖形標(biāo)記，字母和數(shù)字有時(shí)也會當(dāng)成圖形標(biāo)記來使用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數(shù)字來命名，便于出入口的辨別。并且，我們大家還常常以建筑或環(huán)境【圖片】作為圖形識別標(biāo)志，用來少許特定場所的辨別，山、公園、橋、噴泉等景物元素，都可像圖形標(biāo)記相似具有象征意義，用于展現(xiàn)處所效果、活動內(nèi)容、歷史文化內(nèi)在等。

在當(dāng)前公共處境LOGO設(shè)計(jì)領(lǐng)域，關(guān)于圖形標(biāo)記的運(yùn)用首要存在三種觀點(diǎn)：

(1)圖形標(biāo)記的規(guī)范化使用，把圖形標(biāo)記當(dāng)作語言文字同樣實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)范，能被學(xué)習(xí)認(rèn)知，經(jīng)過教育和持久的應(yīng)用向大眾進(jìn)行普及，使大眾對圖形標(biāo)記形成慣性認(rèn)知。

(2)把圖形標(biāo)記當(dāng)作一類獨(dú)特的策劃語言。少許計(jì)劃師并不贊同圖形標(biāo)記的準(zhǔn)則化，但并非完全否認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)化、通用化，只是認(rèn)為理當(dāng)按照不同的情況須要，對規(guī)范圖形標(biāo)記實(shí)現(xiàn)一定的創(chuàng)意性籌劃。他們的概念在于把圖形標(biāo)記當(dāng)成設(shè)計(jì)的主導(dǎo)，而不光是作為信息傳達(dá)的輔助性工具，希望運(yùn)用圖形標(biāo)記來進(jìn)行細(xì)節(jié)的裝璜，通過尺度的夸大或顏色的強(qiáng)調(diào)，使利用者在識別過程中，與標(biāo)志系統(tǒng)形成一種互動，而不僅是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國際準(zhǔn)則化組織允許對標(biāo)準(zhǔn)化圖形標(biāo)記實(shí)現(xiàn)品格化計(jì)劃，圖形標(biāo)記的風(fēng)格化策劃可存在于很多場地中，越發(fā)是重心性的地點(diǎn)，如娛樂場際、動物園、博物館等，可以把主混入到標(biāo)識系統(tǒng)中，更好地表現(xiàn)環(huán)境的主題文雅。

(3)根據(jù)LOGO的不一樣等級進(jìn)行圖形標(biāo)記利用層次的劃分。一些籌劃師提出應(yīng)當(dāng)依照處境中不同位置區(qū)域的標(biāo)志實(shí)現(xiàn)等級的劃分，即分為一級標(biāo)識、二級LOGO……，而后依據(jù)標(biāo)志等級進(jìn)行圖形標(biāo)記的等級劃分，在重點(diǎn)的位置區(qū)域設(shè)置一級標(biāo)識，在這一些LOGO中使用少許特殊而富有創(chuàng)意的圖形標(biāo)記，而在二級標(biāo)志中則應(yīng)用一些一般的規(guī)范化圖形標(biāo)記，如此方式常常在機(jī)場被應(yīng)用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息常常用較大的圖形標(biāo)記表示，但是在洗手間和購物區(qū)則使用相對較小的圖形標(biāo)記，大部分重要信息也經(jīng)過加大國形標(biāo)記的長度來出色。當(dāng)前，好多醫(yī)療保健中心還常慣用字母和數(shù)字當(dāng)成主要一級標(biāo)識中的辨別標(biāo)記，而圖形標(biāo)記則用來其余等級標(biāo)志中的識別標(biāo)記。

盡管在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，籌劃師對于圖形標(biāo)記的計(jì)劃有多種觀點(diǎn)，可是公共信息LOGO作為信息傳達(dá)的工具，使得大城市公共情況管理的需要，政府部門還是比較講究圖形標(biāo)記的標(biāo)準(zhǔn)化利用，不停對公共信息標(biāo)識標(biāo)記實(shí)現(xiàn)規(guī)范化調(diào)聚革新，以高質(zhì)各種環(huán)境易辨別性的須要。我國當(dāng)前都市公共處境圖形標(biāo)記的準(zhǔn)則首要為別為六個(gè)類別：一是通用標(biāo)記，二是旅游休閑標(biāo)記，3是客運(yùn)貨運(yùn)標(biāo)記，四是體育活動標(biāo)記，五是購物標(biāo)記，六是醫(yī)療保健標(biāo)記。同時(shí)，對圖形標(biāo)記的應(yīng)用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和需求。霓虹燈發(fā)光字