鑫麗華標(biāo)志淺談：標(biāo)識(shí)籌劃的視覺元素-版面（鑫麗華廣告）

標(biāo)識(shí)是傳達(dá)信息的載體，怎樣在LOGO中將信息內(nèi)容展現(xiàn)給處境使用者，讓利用者能夠急速采納信息，這正是標(biāo)志版面策劃所要發(fā)揮的作用，亦是標(biāo)識(shí)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的內(nèi)容。但是，與其它平面籌劃不同的是，LOGO的版面設(shè)計(jì)首要在于信息內(nèi)容可以精確無(wú)誤的表明，版面內(nèi)容分明、明了、顯眼，易認(rèn)知性、易讀性是最重大的，即使排版的創(chuàng)意再好，或者畫面再漂亮，假若表達(dá)的內(nèi)容不確切、不顯著，那么這一個(gè)標(biāo)志也毫無(wú)成本可言。標(biāo)志計(jì)劃

一、基本要素

在平常生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主具有2種基本形式：文字語(yǔ)言和圖形標(biāo)記。文字是傳達(dá)繁雜信息的方法，這是圖形標(biāo)記所不可比擬的。以圖形標(biāo)記作為傳達(dá)方式，有利于火速識(shí)別記憶，能夠克服多種不一樣語(yǔ)言文化交流的障礙，或是用于實(shí)在不能看清文字的距離設(shè)置標(biāo)識(shí)的地方。在當(dāng)代公共處境LOGO中，信息傳達(dá)的主要方法是文字、圖形標(biāo)記，有時(shí)還會(huì)應(yīng)用顏色辨別、地圖圖示作為輔助性的表明形式。在信息相對(duì)繁瑣的情況下，往往通過(guò)色調(diào)來(lái)實(shí)現(xiàn)不同信息的劃分。

二、標(biāo)志籌劃手段

經(jīng)過(guò)標(biāo)識(shí)獲得環(huán)境信息，不一樣于咱們大家在手里翻閱的印刷式地圖，對(duì)于手中的地圖，利用者可花很長(zhǎng)時(shí)光去研究，而后據(jù)此尋找道路，但是LOGO只是通過(guò)圖示或文字讓情況使用者火速熟悉處境的一類辦法，務(wù)必分明、明了，把復(fù)雜的環(huán)境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來(lái)。使得使標(biāo)志信息的傳達(dá)尤其合理，很多策劃師為此做出了眾多嘗試和努力，涉及標(biāo)識(shí)的版面計(jì)劃提出了許多的設(shè)計(jì)方法。

美國(guó) Corbin 籌劃企業(yè)的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示辦法(醫(yī)3-13)，即在LOGO中以兩張地圖來(lái)展現(xiàn)，一張用來(lái)表示整體情況區(qū)域的狀況，另一張則是將應(yīng)用者當(dāng)前所處位置附近一定區(qū)域界線內(nèi)的狀況實(shí)現(xiàn)圖示，與處境總圖相比，加入了更多的細(xì)節(jié)。因?yàn)闃?biāo)志對(duì)環(huán)境信息實(shí)現(xiàn)圖示時(shí)，要在細(xì)小與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

普遍來(lái)說(shuō)，利用者根據(jù)自己當(dāng)前的位置，僅僅能感知和理解自身附近必然區(qū)域界限情況信息，因而在簡(jiǎn)潔化的并且，要確保重要處境細(xì)節(jié)的表現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示方式，經(jīng)過(guò)總覽圖和局部細(xì)小圖這兩張地圖的結(jié)合使用，既能保證對(duì)整體環(huán)境的快速把握，又能對(duì)應(yīng)用者當(dāng)前急需的情況信息予以明確表示，這樣方法首要針對(duì)少許較大空間范圍的處境信息進(jìn)行傳達(dá)，由于環(huán)境越大，越難在一張圖示中展現(xiàn)足夠的細(xì)節(jié)。

美國(guó)標(biāo)識(shí)圖示計(jì)劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利策劃了美國(guó)第一條當(dāng)前地鐵的LOGO地圖，在他的設(shè)計(jì)中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示辦法，即通過(guò)點(diǎn)、線等簡(jiǎn)單的圖形元素對(duì)地圖實(shí)現(xiàn)精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的形式標(biāo)識(shí)出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的樣式標(biāo)示出各條路線。這給其余地點(diǎn)的標(biāo)志版面籌劃攜來(lái)了肯定的啟示，當(dāng)今許多標(biāo)識(shí)地圖都或多或少地使用到了此中一些形式的圖示方式。

美國(guó)設(shè)計(jì)師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面策劃方法，是現(xiàn)在最為習(xí)用的一種。在本質(zhì)生活中，大家習(xí)性以東方當(dāng)成辨別目標(biāo)的基準(zhǔn)，可是在尋常的地圖中，常常以北邊作為目標(biāo)識(shí)別的基準(zhǔn)，地圖的辨別方式與咱們?nèi)粘５淖谥急鎰e習(xí)慣不全面一樣，這不單意味著基準(zhǔn)方向的不同，并且使得眾人在看地圖的同時(shí)，還必須確定本身當(dāng)前的朝向位置，才可以進(jìn)行各個(gè)目標(biāo)辨別。并且，經(jīng)過(guò)標(biāo)志地國(guó)的國(guó)示實(shí)現(xiàn)情況識(shí)別時(shí)，咱們大家還遭到高速記憶的限制，利用者看過(guò)標(biāo)識(shí)信息并走了一段距離后，還得記得住LOGO地圖中所標(biāo)志的信息內(nèi)容。面對(duì)這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表達(dá)辦法，通過(guò)少許象征性的詞匯來(lái)達(dá)成宗旨引導(dǎo)的意圖?！癎lyphic

Maps”重要在于去排除很多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了使用者最需要且輕松記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方式可以采用多種不一樣的形勢(shì)，能經(jīng)過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合應(yīng)用來(lái)表現(xiàn)，也可能創(chuàng)作一些圖形標(biāo)記來(lái)表示。

三、圖形標(biāo)記的利用

正如卡茨所期望的那樣，在現(xiàn)今的標(biāo)志系統(tǒng)計(jì)劃中，各種公共信息圖形標(biāo)記早就被寬泛使用，甚而有些已經(jīng)是典范化的國(guó)際通用性圖形標(biāo)記了。箭頭在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中是運(yùn)用最為廣泛的圖形標(biāo)記，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)當(dāng)成圖形標(biāo)記來(lái)利用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數(shù)字來(lái)命名，便于出入口的辨別。同時(shí)，咱們還常常以高樓大廈或處境【圖片】作為圖形識(shí)別標(biāo)識(shí)，用于少許設(shè)定處所的辨別，山、公園、橋、噴泉等景色成分，都可以像圖形標(biāo)記相通具備象征意義，用來(lái)展現(xiàn)地點(diǎn)功能、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文雅內(nèi)在等。

在當(dāng)前公共環(huán)境LOGO籌劃領(lǐng)域，關(guān)于圖形標(biāo)記的使用重點(diǎn)存在3種觀點(diǎn)：

(1)圖形標(biāo)記的規(guī)范化使用，把圖形標(biāo)記當(dāng)作語(yǔ)言文字一樣進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范，能夠被學(xué)習(xí)認(rèn)知，經(jīng)過(guò)教育和長(zhǎng)期的使用向大眾實(shí)現(xiàn)普及，使大眾對(duì)圖形標(biāo)記形成慣性認(rèn)知。

(2)把圖形標(biāo)記當(dāng)作一類獨(dú)特的策劃語(yǔ)言。一些計(jì)劃師并不贊同圖形標(biāo)記的標(biāo)準(zhǔn)化，但并非徹底否認(rèn)準(zhǔn)則化、通用化，只是認(rèn)為應(yīng)當(dāng)依據(jù)不同的情況須要，對(duì)規(guī)范圖形標(biāo)記進(jìn)行必定的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)。它們的觀念在于把圖形標(biāo)記當(dāng)成策劃的主導(dǎo)，而不僅僅是作為信息傳達(dá)的輔助性工具，希望應(yīng)用圖形標(biāo)記來(lái)實(shí)現(xiàn)細(xì)小的裝扮，通過(guò)尺度的夸大或色彩的強(qiáng)調(diào)，使應(yīng)用者在識(shí)別過(guò)程中，與標(biāo)志系統(tǒng)形成一種互動(dòng)，而不單是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織允許對(duì)準(zhǔn)則化圖形標(biāo)記進(jìn)行風(fēng)格化計(jì)劃，圖形標(biāo)記的格調(diào)化設(shè)計(jì)可存在于許多場(chǎng)所中，越發(fā)是主題性的場(chǎng)地，如娛樂(lè)場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，能把主混合到標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中，很好地表現(xiàn)處境的重心文化。

(3)根據(jù)標(biāo)識(shí)的不一樣等級(jí)進(jìn)行圖形標(biāo)記利用層次的劃分。少許籌劃師提出應(yīng)當(dāng)依照情況中不同位置區(qū)域的LOGO實(shí)現(xiàn)等級(jí)的劃分，即分為一級(jí)標(biāo)志、二級(jí)標(biāo)識(shí)……，接著按照LOGO等級(jí)進(jìn)行圖形標(biāo)記的等級(jí)劃分，在主要的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)標(biāo)志，在這些標(biāo)識(shí)中應(yīng)用一些特殊而富有創(chuàng)意的圖形標(biāo)記，而在二級(jí)LOGO中則運(yùn)用少許常規(guī)的規(guī)范化圖形標(biāo)記，如此方法常常在機(jī)場(chǎng)被使用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息時(shí)常用較大的圖形標(biāo)記表示，然而在洗手間和購(gòu)物區(qū)則應(yīng)用相應(yīng)較小的圖形標(biāo)記，大部分主要信息也經(jīng)過(guò)加大國(guó)形標(biāo)記的尺寸來(lái)卓越。當(dāng)前，好多醫(yī)療保健中心還常習(xí)用字母和數(shù)字當(dāng)成首要一級(jí)標(biāo)志中的辨別標(biāo)記，而圖形標(biāo)記則用于其余等級(jí)標(biāo)識(shí)中的識(shí)別標(biāo)記。

盡管在策劃領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師對(duì)于圖形標(biāo)記的計(jì)劃有多種觀點(diǎn)，然而公共信息LOGO作為信息傳達(dá)的工具，為了都市公共環(huán)境管制的須要，政府部門還是相對(duì)講究圖形標(biāo)記的標(biāo)準(zhǔn)化利用，不停對(duì)公共信息標(biāo)志標(biāo)記實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)則化調(diào)聚跌代，以高質(zhì)各類處境易辨別性的需要。國(guó)內(nèi)當(dāng)前城市公共環(huán)境圖形標(biāo)記的規(guī)范重點(diǎn)為別為六個(gè)類別：一是通用標(biāo)記，二是旅游休閑標(biāo)記，三是客運(yùn)貨運(yùn)標(biāo)記，四是體育活動(dòng)標(biāo)記，五是購(gòu)物標(biāo)記，六是醫(yī)療保健標(biāo)記。并且，對(duì)圖形標(biāo)記的使用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和需求。精工金屬字