鑫麗華標(biāo)志淺談：標(biāo)識(shí)計(jì)劃的視覺元素-版面

標(biāo)識(shí)是傳達(dá)信息的載體，如何在LOGO中將信息內(nèi)容呈現(xiàn)給環(huán)境利用者，讓應(yīng)用者能夠高速接受信息，這正是標(biāo)志版面策劃所要表現(xiàn)的作用，也是標(biāo)識(shí)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的內(nèi)容。然而，與其余平面計(jì)劃不一樣的是，LOGO的版面設(shè)計(jì)首要在于信息內(nèi)容可以確切無誤的表示，版面內(nèi)容分明、明了、奪目，易認(rèn)知性、易讀性是最重要的，即便排版的創(chuàng)意再好，或畫面再漂亮，如若表達(dá)的內(nèi)容不準(zhǔn)確、不明顯，這么這一個(gè)標(biāo)志也毫無成本可言。LOGO籌劃

一、基本要素

在平時(shí)生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主具有2種基本方式：文字語(yǔ)言和圖形標(biāo)記。文字是傳達(dá)復(fù)雜信息的手段，這是圖形標(biāo)記所不能比擬的。以圖形標(biāo)記作為傳達(dá)形式，有利于急速識(shí)別記憶，能克服多種不同語(yǔ)言文化交流的障礙，或者是用于實(shí)在不能清楚文字的距離設(shè)置標(biāo)志的地方。在現(xiàn)代公共環(huán)境標(biāo)識(shí)中，信息傳達(dá)的主要方法是文字、圖形標(biāo)記，有時(shí)還會(huì)使用色調(diào)辨別、地圖圖示當(dāng)成輔助性的表達(dá)方式。在信息相對(duì)繁雜的處境下，通常通過顏色來達(dá)成不一樣信息的區(qū)別。

二、LOGO設(shè)計(jì)手段

通過標(biāo)志獲得情況信息，不同于我們?cè)谑掷锓喌挠∷⑹降貓D，對(duì)于手中的地圖，使用者能花很長(zhǎng)時(shí)間去研究，而后據(jù)此尋找道路，但是標(biāo)識(shí)只是經(jīng)過圖示或文字讓處境利用者飛速熟悉環(huán)境的一種辦法，必需清晰、明了，把繁瑣的情況以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來。使得使LOGO信息的傳達(dá)愈加合適，很多籌劃師為此做出了很多嘗試和努力，涉及標(biāo)志的版面計(jì)劃提出了好多的策劃方式。

美國(guó) Corbin 設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示辦法(醫(yī)3-13)，即在標(biāo)識(shí)中以兩張地圖來表現(xiàn)，一張用來表示整體處境區(qū)域的狀況，另一張則是將應(yīng)用者目前所處位置附近肯定區(qū)域范疇內(nèi)的狀況實(shí)現(xiàn)圖示，與環(huán)境總圖相比，加入了更多的細(xì)小。因?yàn)長(zhǎng)OGO對(duì)情況信息進(jìn)行圖示時(shí)，要在細(xì)節(jié)與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

普遍來說，使用者根據(jù)自身目前的位置，僅僅能感知和理解自己附近一定區(qū)域界線處境信息，因此在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要確保主要環(huán)境細(xì)小的展現(xiàn)。“Roling

Map”的圖示方法，通過總覽圖和局部細(xì)節(jié)圖這兩張地圖的結(jié)合利用，既能保障對(duì)整體情況的快速把握，又能對(duì)應(yīng)用者目前急需的處境信息予以顯著表示，這樣方式主要針對(duì)一些較大空間界限的環(huán)境信息實(shí)現(xiàn)傳達(dá)，因?yàn)榍闆r越大，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細(xì)小。

美國(guó)標(biāo)志圖示策劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利計(jì)劃了美國(guó)第一條當(dāng)代地鐵的標(biāo)識(shí)地圖，在他的籌劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示辦法，即經(jīng)過點(diǎn)、線等簡(jiǎn)單的圖形成分對(duì)地圖進(jìn)行簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的樣式標(biāo)示出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的形勢(shì)標(biāo)識(shí)出各條路線。這給其他場(chǎng)所的LOGO版面設(shè)計(jì)攜來了必定的啟示，現(xiàn)今眾多標(biāo)志地圖都或多或少地利用到了其中少許形式的圖示方法。

美國(guó)計(jì)劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)識(shí)版面策劃方式，是現(xiàn)在最為習(xí)用的一類。在本質(zhì)生活中，眾人習(xí)性以東方作為辨別宗旨的基準(zhǔn)，可是在普遍的地圖中，往往以北邊當(dāng)成目標(biāo)識(shí)別的基準(zhǔn)，地圖的辨別方法與咱們大家平常的目標(biāo)辨別習(xí)慣不徹底同樣，這不只意味著基準(zhǔn)宗旨的不一樣，并且使得大伙在看地圖的并且，還務(wù)必決定本身目前的朝向位置，才可以實(shí)現(xiàn)各個(gè)方向辨別。同時(shí)，通過LOGO地國(guó)的國(guó)示進(jìn)行處境識(shí)別時(shí)，我們大家還遭到高速記憶的局限，利用者看過標(biāo)志信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)識(shí)地圖中所標(biāo)志的信息內(nèi)容。面對(duì)這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表明辦法，經(jīng)過一些象征性的詞匯來實(shí)現(xiàn)目標(biāo)引導(dǎo)的意圖?！癎lyphic

Maps”關(guān)鍵在于去除了許多無關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了使用者最須要且輕松記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方法可以選擇多種不同的樣式，能夠通過二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合利用來展現(xiàn)，也可以創(chuàng)作少許圖形標(biāo)記來表示。

三、圖形標(biāo)記的運(yùn)用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的LOGO系統(tǒng)籌劃中，各樣公共信息圖形標(biāo)記已經(jīng)被寬泛運(yùn)用，乃至一些早就是典范化的國(guó)際通用性圖形標(biāo)記了。箭頭在標(biāo)志系統(tǒng)中是應(yīng)用最為廣泛的圖形標(biāo)記，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)作為圖形標(biāo)記來使用，用來空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數(shù)字來命名，便于出入口的辨別。并且，咱們還常常以高樓大廈或環(huán)境【圖片】當(dāng)成圖形識(shí)別標(biāo)識(shí)，用于一些設(shè)定處所的辨別，山、公園、橋、噴泉等景致元素，都可像圖形標(biāo)記相似具備象征意義，用來表現(xiàn)場(chǎng)所功能、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文雅內(nèi)蘊(yùn)等。

在目前公共情況標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，關(guān)于圖形標(biāo)記的使用重點(diǎn)存在3種觀點(diǎn)：

(1)圖形標(biāo)記的準(zhǔn)則化利用，把圖形標(biāo)記當(dāng)作語(yǔ)言文字相通實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)范，能被研習(xí)認(rèn)知，經(jīng)過教育和長(zhǎng)久的應(yīng)用向大眾進(jìn)行推廣，使大眾對(duì)圖形標(biāo)記形成慣性認(rèn)知。

(2)把圖形標(biāo)記當(dāng)作一種獨(dú)特的籌劃語(yǔ)言。少許計(jì)劃師并不贊同圖形標(biāo)記的標(biāo)準(zhǔn)化，但并非完全否認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)化、通用化，只是認(rèn)為理當(dāng)按照不一樣的處境需求，對(duì)準(zhǔn)則圖形標(biāo)記實(shí)現(xiàn)必然的創(chuàng)意性策劃。它們的觀念在于把圖形標(biāo)記作為設(shè)計(jì)的主導(dǎo)，而不但是當(dāng)成信息傳達(dá)的輔助性工具，希望使用圖形標(biāo)記來進(jìn)行細(xì)節(jié)的裝飾，通過尺度的夸大或顏色的強(qiáng)調(diào)，使應(yīng)用者在識(shí)別流程中，與標(biāo)志系統(tǒng)形成一類互動(dòng)，而不僅是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國(guó)際規(guī)范化組織允許對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化圖形標(biāo)記實(shí)現(xiàn)品格化籌劃，圖形標(biāo)記的風(fēng)格化計(jì)劃可存在于許多場(chǎng)地中，更加是主題性的處所，如娛樂場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可以把主混入到LOGO系統(tǒng)中，更好地展現(xiàn)環(huán)境的主題文化。

(3)依照標(biāo)志的不同等級(jí)進(jìn)行圖形標(biāo)記利用層次的劃分。一些策劃師提出應(yīng)該依據(jù)情況中不一樣位置區(qū)域的LOGO實(shí)現(xiàn)等級(jí)的劃分，即分為一級(jí)標(biāo)識(shí)、二級(jí)標(biāo)志……，而后根據(jù)LOGO等級(jí)進(jìn)行圖形標(biāo)記的等級(jí)劃分，在首要的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)標(biāo)識(shí)，在這一些標(biāo)志中運(yùn)用少許特別而富有創(chuàng)意的圖形標(biāo)記，而在二級(jí)LOGO中則應(yīng)用一些通常的準(zhǔn)則化圖形標(biāo)記，這種形式常常在機(jī)場(chǎng)被使用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息常常用較大的圖形標(biāo)記表示，然而在洗手間和購(gòu)物區(qū)則利用相對(duì)較小的圖形標(biāo)記，大部分重大信息也經(jīng)過加大國(guó)形標(biāo)記的尺寸來突出。目前，很多醫(yī)療保健中心還常常用字母和數(shù)字作為主要一級(jí)標(biāo)識(shí)中的辨別標(biāo)記，而圖形標(biāo)記則用來其他等級(jí)標(biāo)志中的識(shí)別標(biāo)記。

盡管在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，策劃師對(duì)于圖形標(biāo)記的計(jì)劃有多種觀點(diǎn)，然而公共信息LOGO當(dāng)成信息傳達(dá)的工具，為了城市公共處境治理的需要，政府部門還是比較注重圖形標(biāo)記的規(guī)范化使用，不斷對(duì)公共信息標(biāo)識(shí)標(biāo)記實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)聚跌代，以高質(zhì)各類情況易辨別性的須要。我國(guó)目前都會(huì)公共環(huán)境圖形標(biāo)記的準(zhǔn)則重點(diǎn)分為六個(gè)類別：一是通用標(biāo)記，二是旅游休閑標(biāo)記，三是客運(yùn)貨運(yùn)標(biāo)記，四是體育運(yùn)動(dòng)標(biāo)記，五是購(gòu)物標(biāo)記，六是醫(yī)療保健標(biāo)記。同時(shí)，對(duì)圖形標(biāo)記的應(yīng)用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和要求。校園文化墻

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