鑫麗華標(biāo)志淺談：LOGO計(jì)劃的視覺元素-版面（華麗logo設(shè)計(jì)）

LOGO是傳達(dá)信息的載體，如何在標(biāo)識中將信息內(nèi)容展示給情況利用者，讓使用者可以火速采納信息，這正是標(biāo)志版面設(shè)計(jì)所要表現(xiàn)的效果，亦是LOGO平面策劃領(lǐng)域的內(nèi)容。然而，與其它平面設(shè)計(jì)不一樣的是，標(biāo)識的版面策劃首要在于信息內(nèi)容能夠確切無誤的表示，版面內(nèi)容分明、明了、耀眼，易認(rèn)知性、易讀性是最重要的，縱然排版的創(chuàng)意再好，或畫面再漂亮，假若表達(dá)的內(nèi)容不準(zhǔn)確、不顯著，這么這些標(biāo)志也毫無成本可言。標(biāo)識籌劃

一、基本要素

在平時(shí)生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主具有2種基本手段：文字語言和圖形象征。文字是傳達(dá)復(fù)雜信息的方法，這是圖形象征所無法比擬的。以圖形象征當(dāng)成傳達(dá)方式，有利于飛速識別記憶，能夠克服多種不同語言文化交流的障礙，或者是用來實(shí)在不可看清文字的距離設(shè)置LOGO的場面。在當(dāng)代公共情況標(biāo)志中，信息傳達(dá)的主要手段是文字、圖形象征，有時(shí)還會運(yùn)用色彩識別、地圖圖示作為輔助性的表達(dá)方法。在信息相應(yīng)繁瑣的情況下，常常經(jīng)過色彩來達(dá)成不一樣信息的區(qū)分。

二、標(biāo)識設(shè)計(jì)形式

通過LOGO獲得環(huán)境信息，不同于我們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，應(yīng)用者能花很長時(shí)光去研究，而后據(jù)此尋找道路，可是標(biāo)志只是經(jīng)過圖示或文字讓處境利用者急速熟悉情況的一類方式，務(wù)必分明、明了，把繁雜的環(huán)境以簡潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來。為了使標(biāo)識信息的傳達(dá)愈加合理，許多計(jì)劃師為此做出了許多嘗試和努力，針對LOGO的版面策劃提出了很多的籌劃方法。

美國 Corbin 設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫(yī)3-13)，即在標(biāo)志中以兩張地圖來展現(xiàn)，一張用來表示整個(gè)處境區(qū)域的狀況，另一張則是將使用者當(dāng)前所處位置附近一定區(qū)域范圍內(nèi)的狀況進(jìn)行圖示，與情況總圖對比，加入了更加多的細(xì)節(jié)。因?yàn)闃?biāo)識對環(huán)境信息實(shí)現(xiàn)圖示時(shí)，要在細(xì)小與簡潔之間取得平衡。

一般來說，應(yīng)用者依據(jù)自己當(dāng)前的位置，僅僅能感知和明白自身附近肯定區(qū)域界線處境信息，因而在簡潔化的同時(shí)，要確保主要情況細(xì)節(jié)的表現(xiàn)。“Roling

Map”的圖示辦法，通過總覽圖和局部細(xì)小圖這兩張地圖的結(jié)合利用，既能確保對整體環(huán)境的高速把握，又能對使用者當(dāng)前急需的處境信息予以明確表示，如此方法主要涉及一些較大空間范圍的情況信息進(jìn)行傳達(dá)，由于環(huán)境越大，越難在一張圖示中展現(xiàn)足夠的細(xì)節(jié)。

美國LOGO圖示籌劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利計(jì)劃了美國第一條當(dāng)代地鐵的標(biāo)志地圖，在他的策劃中，提出了簡潔化的圖示方式，即經(jīng)過點(diǎn)、線等簡便的圖形成分對地圖實(shí)現(xiàn)精簡，以點(diǎn)的形勢標(biāo)志出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的樣式標(biāo)示出各條路線。這給其他地點(diǎn)的標(biāo)識版面設(shè)計(jì)捎來了必然的啟示，當(dāng)前很多LOGO地圖都或多或少地運(yùn)用到達(dá)其中一些形式的圖示辦法。

美國策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)志版面計(jì)劃方法，是當(dāng)今最為慣用的一種。在實(shí)質(zhì)生活中，大伙習(xí)性以東方當(dāng)成辨別目標(biāo)的基準(zhǔn)，但是在尋常的地圖中，往往以北方作為宗旨辨別的基準(zhǔn)，地圖的識別方式與咱們平常的方向辨別習(xí)慣不全面同樣，這不但意味著基準(zhǔn)宗旨的不一樣，而且使得人們在看地圖的并且，還務(wù)必決定本身當(dāng)前的朝向位置，才可以進(jìn)行各個(gè)目標(biāo)辨別。同時(shí)，通過標(biāo)識地國的國示實(shí)現(xiàn)處境辨別時(shí)，我們還遭到火速記憶的限制，應(yīng)用者看過LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)志地圖中所標(biāo)識的信息內(nèi)容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表明辦法，經(jīng)過少許象征性的詞匯來實(shí)現(xiàn)方向引導(dǎo)的意圖?！癎lyphic

Maps”重要在于去除了眾多無關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了利用者最需要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方式能采用多種不同的形勢，可以通過二維平面圖示與三維圖形的結(jié)合使用來表現(xiàn)，也可以創(chuàng)作少許圖形象征來表示。

三、圖形象征的使用

正如卡茨所期望的那樣，在現(xiàn)在的標(biāo)識系統(tǒng)籌劃中，各類公共信息圖形象征已經(jīng)被廣泛使用，甚至某些早就是規(guī)范化的國際通用性圖形象征了。箭頭在LOGO系統(tǒng)中是應(yīng)用最為廣泛的圖形象征，字母和數(shù)字有時(shí)也會當(dāng)成圖形象征來應(yīng)用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數(shù)字來命名，便于出入口的識別。并且，咱們大家還常常以建筑或情況【圖片】作為圖形辨別標(biāo)志，用來一些特殊處所的辨別，山、公園、橋、噴泉等景物元素，都能夠像圖形象征同樣具有象征意義，用于展現(xiàn)場地功能、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文雅內(nèi)涵等。

在當(dāng)前公共環(huán)境標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域，關(guān)于圖形象征的使用重點(diǎn)存在3種觀點(diǎn)：

(1)圖形象征的標(biāo)準(zhǔn)化利用，把圖形象征當(dāng)作語言文字一樣進(jìn)行統(tǒng)一典范，可被研習(xí)認(rèn)知，經(jīng)過教育和長久的使用向大眾實(shí)現(xiàn)推廣，使大眾對圖形象征形成慣性認(rèn)知。

(2)把圖形象征當(dāng)作一類特殊的計(jì)劃語言。少許策劃師并不贊同圖形象征的規(guī)范化，但并非徹底否認(rèn)規(guī)范化、通用化，只是認(rèn)為應(yīng)當(dāng)根據(jù)不一樣的處境須要，對標(biāo)準(zhǔn)圖形象征進(jìn)行必定的創(chuàng)意性籌劃。他們的觀念在于把圖形象征當(dāng)成設(shè)計(jì)的主導(dǎo)，而不單是作為信息傳達(dá)的輔助性工具，希望使用圖形象征來實(shí)現(xiàn)細(xì)小的裝飾，通過尺度的夸大或色彩的著重，使應(yīng)用者在識別流程中，與標(biāo)識系統(tǒng)形成一種互動(dòng)，而不但是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國際準(zhǔn)則化組織允許對規(guī)范化圖形象征進(jìn)行格調(diào)化籌劃，圖形象征的風(fēng)格化計(jì)劃能存在于好多場所中，更加是重心性的地點(diǎn)，如娛樂場際、動(dòng)物園、博物館等，可把主混合到LOGO系統(tǒng)中，更佳地表現(xiàn)情況的主題文化。

(3)依照標(biāo)志的不同等級實(shí)現(xiàn)圖形象征利用層次的劃分。一些策劃師提出應(yīng)當(dāng)依據(jù)環(huán)境中不一樣位置區(qū)域的標(biāo)識進(jìn)行等級的劃分，即為別為一級LOGO、二級標(biāo)志……，而后按照標(biāo)識等級實(shí)現(xiàn)圖形象征的等級劃分，在首要的位置區(qū)域設(shè)置一級LOGO，在這些標(biāo)志中運(yùn)用少許特別而富有創(chuàng)意的圖形象征，而在二級標(biāo)識中則應(yīng)用一些一般的標(biāo)準(zhǔn)化圖形象征，這種手段常常在機(jī)場被使用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息常常用較大的圖形象征表示，但是在洗手間和購物區(qū)則利用相對較小的圖形象征，大部分重大信息也經(jīng)過加大國形象征的長度來出色。當(dāng)前，許多醫(yī)療保健中心還常常用字母和數(shù)字當(dāng)成主要一級LOGO中的識別象征，而圖形象征則用來其余等級標(biāo)志中的辨別象征。

盡管在計(jì)劃領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師對于圖形象征的策劃有多種觀點(diǎn)，然而公共信息標(biāo)識作為信息傳達(dá)的工具，使得都會公共處境管理的需要，政府部門還是相對看重圖形象征的準(zhǔn)則化應(yīng)用，不斷對公共信息LOGO象征進(jìn)行規(guī)范化調(diào)聚跌代，以高質(zhì)各類情況易識別性的須要。國內(nèi)當(dāng)前都市公共環(huán)境圖形象征的標(biāo)準(zhǔn)重點(diǎn)分為六個(gè)類別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，三是客運(yùn)貨運(yùn)象征，四是體育活動(dòng)象征，五是購物象征，六是醫(yī)療保健象征。同時(shí)，對圖形象征的利用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和條件。通體發(fā)光字