鑫麗華LOGO淺談：標(biāo)志策劃的視覺元素-狀態(tài)(平面圖形的三維化)（華鑫l

在標(biāo)志形態(tài)計(jì)劃中，平面圈形的3維化運(yùn)用較多的是文字，文字具有二種屬性：一種是其基本屬性——解釋解說，另一種是其圖形物質(zhì)，文字的產(chǎn)生自己就源自于對自然形進(jìn)行的提煉，而后實(shí)現(xiàn)圖形化，最后形成當(dāng)前的文字，這足以介紹其圖形物質(zhì)的屬性。自然，文字也屬于款式成分之一，而LOGO最基本的性能物質(zhì)就是信息的傳達(dá)，對文字進(jìn)行三維化造型，使人們更易于直觀而形像地感知信息。另外，一些裝璜性或象征性符號的3維化在標(biāo)識狀態(tài)策劃中的利用，時常用來傳達(dá)環(huán)境中的少許文化性物質(zhì)和內(nèi)涵，以形象化的表示方法來詮釋全間意義。 LOGO籌劃

實(shí)用性是公共情況標(biāo)識系統(tǒng)計(jì)劃的首要原則，因此在形態(tài)策劃上追求的是一類凝練的款式感，經(jīng)過造型元素的提煉和概括，在情況景觀中顯現(xiàn)出本身獨(dú)立完題的符號美，并且也展現(xiàn)出一種特別的裝飾美。標(biāo)志狀態(tài)追求的是簡潔明快，構(gòu)思緊湊、圖形簡練、曲線明快，款式語言純粹，力戒冗雜，平常摒棄一些多余的成分，一切以可以明白說明問題、可以反映出環(huán)境信息的重點(diǎn)物質(zhì)為主，不可有太多的粉飾，否則就會舍本逐末，無法給大伙出示精確的信息，當(dāng)然也就失去了LOGO存在的意義。

標(biāo)識設(shè)計(jì)既有作為產(chǎn)品的功能物質(zhì)，又有當(dāng)成景觀的處境裝扮物質(zhì)。過分繁瑣的形態(tài)可作為景觀雕塑藝術(shù)立于眾人跟前，但關(guān)于標(biāo)志而言，狀態(tài)過分復(fù)雜會影響感官信息的識別，使LOGO的效果性遭到影響，而性能性的達(dá)成才是標(biāo)識的最基本要求。但是，造型的簡潔明快井并非意味著簡單、機(jī)械式的復(fù)制，標(biāo)志形態(tài)的簡潔明快是將自要作為處境整體的一部分，并不是說容易即是好的，而是在LOGO狀態(tài)籌劃中，追求功能性與裝璜性的平衡，追求與樂境相諧和的款式美感，以美化環(huán)境。標(biāo)識計(jì)劃造型元素的提煉，有時根起情況建筑物中的策劃成分加以提煉，有時則根據(jù)處境的文化氛圍，對傳統(tǒng)的文雅象征性元素實(shí)現(xiàn)提煉，以簡潔明快的形態(tài)進(jìn)行款式展現(xiàn)。 彩色發(fā)光字