鑫麗華LOGO淺談：標識設計的視覺成分-版面

標識是傳達信息的介質，怎么在LOGO中將信息內容展示給環(huán)境使用者，讓利用者可以高速采納信息，這正是標志版面籌劃所要發(fā)揮的作用，也是標識平面設計領域的內容。然而，與其它平面籌劃不同的是，LOGO的版面計劃首要在于信息內容能夠確切無誤的表示，版面內容清晰、明了、奪目，易認知性、易讀性是最重大的，即使排版的創(chuàng)意再好，或者畫面再漂亮，要是表達的內容不準確、不顯著，這么這一個標志也毫無成本可言。LOGO設計

一、基本要素

在平常生活中，東西、人的活動、情感等信息的傳達主具有2種基本方法：文字語言和圖形象征。文字是傳達復雜信息的形式，這就是圖形象征所不能比擬的。以圖形象征作為傳達手段，有利于火速識別記憶，可以克服多種不一樣語言文化交流的障礙，或是用于實在不能看清文字的距離設置標志的場面。在當前公共處境標識中，信息傳達的主要方式是文字、圖形象征，有時還會運用顏色辨別、地圖圖示當成輔助性的表明方法。在信息相應繁雜的情況下，常常經過色調來達成不同信息的區(qū)別。

二、LOGO策劃方式

通過標志獲得情況信息，不一樣于咱們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關于手中的地圖，應用者能夠花很長時光去研究，而后據此尋找道路，但是標識只是經過圖示或文字讓環(huán)境使用者急速熟悉處境的一類方式，必須分明、明了，把繁瑣的情況以簡潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來。為了使LOGO信息的傳達越發(fā)恰當，好多計劃師為此做出了許多嘗試和努力，針對標志的版面籌劃提出了許多的設計辦法。

美國 Corbin 計劃公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫(yī)3-13)，即在標識中以兩張地圖來展現(xiàn)，一張用來表示整個環(huán)境區(qū)域的狀況，另一張則是將利用者目前所處位置附近必然區(qū)域界限內的狀況進行圖示，與處境總圖對比，充入了更加多的細小。由于LOGO對情況信息實現(xiàn)圖示時，要在細節(jié)與簡潔之間取得均衡。

一般來說，應用者依照本身目前的位置，僅僅能感知和明白自身附近一定區(qū)域界線環(huán)境信息，因此在簡潔化的并且，要保證重要處境細小的表現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示方法，通過總覽圖和局部細節(jié)圖這兩張地圖的結合使用，既能保障對整體情況的快速把握，又能對利用者目前急需的環(huán)境信息予以明確表示，如此方式重點涉及一些較大空間范圍的處境信息進行傳達，因為情況越大，越難在一張圖示中展現(xiàn)足夠的細小。

美國標志圖示策劃的先驅馬西莫·維格納利籌劃了美國第一條現(xiàn)代地鐵的標識地圖，在他的設計中，提出了簡潔化的圖示辦法，即經過點、線等簡單的圖形元素對地圖實現(xiàn)簡化，以點的形勢標示出各個站點的位置，以線的形式標識出各條路線。這給其他場所的LOGO版面計劃攜來了肯定的啟示，當今很多LOGO地圖都或多或少地利用到了其中少許樣式的圖示方法。

美國策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標識版面籌劃方式，是現(xiàn)在最為習用的一種。在實際生活中，眾人習性以東方作為辨別宗旨的基準，可是在普遍的地圖中，往往以北邊當成目標識別的基準，地圖的辨別手段與我們大家平日的方向辨別習慣不全面同樣，這不單意味著基準宗旨的不同，并且使得大家在看地圖的同時，還必需決定自己目前的朝向位置，才可以進行各個目標辨別。并且，通過標志地國的國示實現(xiàn)環(huán)境識別時，咱們還遭到飛速記憶的制約，應用者看過LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標識地圖中所標志的信息內容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表達辦法，經過一些象征性的詞匯來實現(xiàn)方向引導的意圖。“Glyphic

Maps”核心在于去除了眾多無關緊要的信息，重點卓越了應用者最須要且輕松記憶的基本信息?？ù倪€進一步提出“Glyphic

Maps”這一方法能使用多種不一樣的形勢，可通過二維平面圖示與三維圖形的結合利用來表現(xiàn)，也可以創(chuàng)作少許圖形象征來表示。

3、圖形象征的運用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的標志系統(tǒng)設計中，各樣公共信息圖形象征已經被廣泛應用，乃至某些早已是標準化的國際通用性圖形象征了。箭頭在LOGO系統(tǒng)中是使用最為寬泛的圖形象征，字母和數(shù)字有時也會作為圖形象征來使用，用來空間位置的命名，如地鐵出入口尋常都用數(shù)字來命名，便于出入口的辨別。同時，我們還常常以建筑或處境【圖片】當成圖形識別標志，用于一些特定場地的辨別，山、公園、橋、噴泉等景物成分，都可以像圖形象征相通具有象征意義，用來展現(xiàn)處所功能、活動內容、歷史文雅內涵等。

在目前公共情況標識籌劃領域，對于圖形象征的運用首要存在三種觀點：

(1)圖形象征的規(guī)范化使用，把圖形象征當作語言文字相似實現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)范，能夠被研習認知，經過教育和長久的應用向大眾進行推廣，使大眾對圖形象征形成習慣性認知。

(2)把圖形象征當作一類特別的計劃語言。少許策劃師并不贊同圖形象征的標準化，但并非徹底否認準則化、通用化，只是認為應該按照不同的環(huán)境須要，對規(guī)范圖形象征實現(xiàn)必定的創(chuàng)意性設計。它們的概念在于把圖形象征作為籌劃的主導，而不單單是當成信息傳達的輔助性工具，希望運用圖形象征來進行細節(jié)的裝璜，通過尺度的夸大或色彩的著重，使利用者在辨別流程中，與標志系統(tǒng)形成一種互動，而不但是信息的單向傳達。事實上，國際標準化組織允許對準則化圖形象征實現(xiàn)格調化計劃，圖形象征的風格化策劃能存在于很多地點中，尤其是重心性的場所，如娛樂場際、動物園、博物館等，可把主融入到LOGO系統(tǒng)中，很好地表現(xiàn)處境的主題文化。

(3)依據標識的不一樣等級進行圖形象征使用層次的劃分。少許策劃師提出應當根據情況中不同位置區(qū)域的標志實現(xiàn)等級的劃分，即分為一級LOGO、二級標識……，然后依照標志等級進行圖形象征的等級劃分，在主要的位置區(qū)域設置一級LOGO，在這些標識中使用一些獨特而富有創(chuàng)意的圖形象征，而在二級標志中則應用一些常規(guī)的規(guī)范化圖形象征，這種形式常常在機場被應用，如飛機抵達或起飛的信息通常用較大的圖形象征表示，但是在洗手間和購物區(qū)則利用相對較小的圖形象征，大部分主要信息也經過加大國形象征的尺寸來出色。目前，好多醫(yī)療保健中心還常常用字母和數(shù)字作為重點一級LOGO中的識別象征，而圖形象征則用于其余等級標識中的識別象征。

盡管在設計領域，計劃師關于圖形象征的籌劃有多種觀點，然而公共信息標志當成信息傳達的工具，使得都會公共處境管制的需要，政府部門還是比較重視圖形象征的準則化使用，不斷對公共信息LOGO象征實現(xiàn)標準化調聚革新，以滿足各類情況易辨別性的須要。國內目前城市公共環(huán)境圖形象征的標準首要為別為六個類別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，3是客運貨運象征，四是體育運動象征，五是購物象征，六是醫(yī)療保健象征。同時，對圖形象征的應用也做出了相應的規(guī)則和需求。無邊字發(fā)光字