鑫麗華LOGO淺談：標(biāo)志籌劃的視覺元素-版面

標(biāo)志是傳達(dá)信息的載體，怎么在標(biāo)識(shí)中將信息內(nèi)容展現(xiàn)給環(huán)境使用者，讓利用者可以火速采納信息，這正是LOGO版面策劃所要發(fā)揮的作用，亦是標(biāo)志平面籌劃領(lǐng)域的內(nèi)容?？墒?，與其余平面設(shè)計(jì)不一樣的是，標(biāo)識(shí)的版面籌劃主要在于信息內(nèi)容能夠確切無誤的表明，版面內(nèi)容清晰、明了、奪目，易認(rèn)知性、易讀性是最重大的，縱然排版的創(chuàng)意再好，或者畫面再漂亮，若是表達(dá)的內(nèi)容不精確、不明顯，這樣這些LOGO也毫無價(jià)值可言。標(biāo)識(shí)策劃

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主要有兩種基本形式：文字語言和圖形符號(hào)。文字是傳達(dá)繁瑣信息的方法，這是圖形符號(hào)所不可比擬的。以圖形符號(hào)作為傳達(dá)方式，有利于急速識(shí)別記憶，能夠克服多樣不一樣語言文雅交流的障礙，或是用來實(shí)在不能清楚文字的距離設(shè)置LOGO的場面。在當(dāng)前公共情況標(biāo)識(shí)中，信息傳達(dá)的重點(diǎn)手段是文字、圖形符號(hào)，有時(shí)還要運(yùn)用色調(diào)辨別、地圖圖示作為輔助性的表示形式。在信息相對(duì)復(fù)雜的境況下，常常經(jīng)過色彩來達(dá)成不同信息的區(qū)分。

二、標(biāo)志設(shè)計(jì)方式

經(jīng)過LOGO獲得處境信息，不一樣于我們大家在手里翻閱的印刷式地圖，對(duì)于手中的地圖，應(yīng)用者能夠花很長時(shí)光去研究，然后據(jù)此尋找道路，然而標(biāo)志只是通過圖示或文字讓環(huán)境使用者快速熟悉情況的一種方法，必須分明、明了，把繁雜的處境以簡潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來。為了使標(biāo)識(shí)信息的傳達(dá)愈加合理，好多策劃師為此做出了很多嘗試和努力，針對(duì)標(biāo)識(shí)的版面計(jì)劃提出了許多的籌劃辦法。

美國 Corbin 設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫(yī)3-13)，即在標(biāo)志中以兩張地圖來表現(xiàn)，一張用來表示整個(gè)環(huán)境區(qū)域的狀況，另一張則是將利用者當(dāng)前所處位置附近一定區(qū)域范疇內(nèi)的狀況進(jìn)行圖示，與處境總圖對(duì)比，充入了更加多的細(xì)小。由于LOGO對(duì)情況信息進(jìn)行圖示時(shí)，要在細(xì)節(jié)與簡潔之間取得均衡。

普遍來說，應(yīng)用者按照本身當(dāng)前的位置，僅僅能感知和理解自身附近必然區(qū)域范圍環(huán)境信息，因此在簡潔化的并且，要保證重要處境細(xì)小的展現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示方法，經(jīng)過總覽圖和局部細(xì)節(jié)圖這兩張地圖的結(jié)合使用，既能確保對(duì)一體情況的飛速把握，又能對(duì)利用者當(dāng)前急需的環(huán)境信息予以鮮明表明，這樣辦法首要針對(duì)少許較大空間范疇的處境信息實(shí)現(xiàn)傳達(dá)，由于情況越大，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細(xì)小。

美國標(biāo)識(shí)圖示策劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利計(jì)劃了美國第一條現(xiàn)代地鐵的標(biāo)志地圖，在他的籌劃中，提出了簡潔化的圖示方式，即通過點(diǎn)、線等簡便的圖形成分對(duì)地圖進(jìn)行精簡，以點(diǎn)的形式標(biāo)志出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的樣式標(biāo)識(shí)出各條路線。這給其他地點(diǎn)的LOGO版面設(shè)計(jì)帶給了一定的啟示，當(dāng)前許多標(biāo)識(shí)地圖都或多或少地運(yùn)用到了此中一些形勢的圖示方法。

美國計(jì)劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)志版面策劃辦法，是現(xiàn)在最為常用的一類。在本質(zhì)生活中，大伙習(xí)性以東方當(dāng)成辨別宗旨的基準(zhǔn)，但是在尋常的地圖中，通常以北方作為方向辨別的基準(zhǔn)，地圖的識(shí)別方法與咱們平常的目標(biāo)辨別習(xí)慣不全面相似，這不單意味著基準(zhǔn)宗旨的不同，而且使得眾人在看地圖的同時(shí)，還必需肯定本身當(dāng)前的朝向位置，才能實(shí)現(xiàn)各個(gè)方向辨別。并且，經(jīng)過LOGO地國的國示進(jìn)行環(huán)境辨別時(shí)，我們還受到高速記憶的局限，應(yīng)用者看過標(biāo)識(shí)信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)志地圖中所標(biāo)示的信息內(nèi)容。面對(duì)這一處境，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表達(dá)辦法，通過少許象征性的詞匯來實(shí)現(xiàn)目標(biāo)引導(dǎo)的目的?！癎lyphic

Maps”核心在于去除了眾多無關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)突出了使用者最需要且輕松記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方法能使用多樣不一樣的形式，可經(jīng)過二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合利用來展現(xiàn)，也可能創(chuàng)作一些圖形符號(hào)來表示。

三、圖形符號(hào)的利用

正如卡茨所期望的那樣，在現(xiàn)今的LOGO系統(tǒng)籌劃中，各種公共信息圖形符號(hào)早已被廣泛運(yùn)用，甚而有的已經(jīng)是典范化的國際通用性圖形符號(hào)了。箭頭在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中是使用最為寬泛的圖形符號(hào)，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)當(dāng)成圖形符號(hào)來應(yīng)用，用來空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數(shù)字來命名，便于出入口的識(shí)別。同時(shí)，咱們還常常以建筑或處境【圖片】作為圖形辨別標(biāo)識(shí)，用于少許設(shè)定處所的識(shí)別，山、公園、橋、噴泉等景色元素，都可以像圖形符號(hào)同樣具有象征意義，用來表現(xiàn)場地性能、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文化內(nèi)涵等。

在當(dāng)前公共情況標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域，關(guān)于圖形符號(hào)的應(yīng)用主要存在3種觀點(diǎn)：

(1)圖形符號(hào)的規(guī)范化運(yùn)用，把圖形符號(hào)當(dāng)作語言文字一樣實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，能夠被學(xué)習(xí)認(rèn)知，通過教育和長期的使用向大眾進(jìn)行應(yīng)用，使大眾對(duì)圖形符號(hào)形成習(xí)慣性認(rèn)知。

(2)把圖形符號(hào)當(dāng)作一種特殊的籌劃語言。一些計(jì)劃師并不贊同圖形符號(hào)的準(zhǔn)則化，但并非完全否認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)化、通用化，只是認(rèn)為應(yīng)當(dāng)依照不同的環(huán)境需要，對(duì)規(guī)范圖形符號(hào)實(shí)現(xiàn)肯定的創(chuàng)意性策劃。它們的概念在于把圖形符號(hào)當(dāng)成設(shè)計(jì)的主導(dǎo)，而不但是作為信息傳達(dá)的輔助性工具，希望利用圖形符號(hào)來進(jìn)行細(xì)節(jié)的裝扮，經(jīng)過尺度的夸大或色彩的強(qiáng)調(diào)，使利用者在辨別流程中，與LOGO系統(tǒng)形成一類互動(dòng)，而不僅是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國際準(zhǔn)則化組織允許對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化圖形符號(hào)實(shí)現(xiàn)格調(diào)化策劃，圖形符號(hào)的風(fēng)格化計(jì)劃可以存在于很多地點(diǎn)中，尤其是重心性的場地，如娛樂場際、動(dòng)物園、博物館等，可把主混合到標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中，很好地展現(xiàn)處境的重心文雅。

(3)依據(jù)標(biāo)志的不一樣等級(jí)進(jìn)行圖形符號(hào)應(yīng)用層次的劃分。少許籌劃師提出應(yīng)該根據(jù)情況中不同位置區(qū)域的LOGO實(shí)現(xiàn)等級(jí)的劃分，即分為一級(jí)標(biāo)識(shí)、二級(jí)標(biāo)志……，而后按照LOGO等級(jí)進(jìn)行圖形符號(hào)的等級(jí)劃分，在重點(diǎn)的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)標(biāo)識(shí)，在這些標(biāo)志中應(yīng)用一些獨(dú)特而富有創(chuàng)意的圖形符號(hào)，而在二級(jí)LOGO中則運(yùn)用少許常規(guī)的準(zhǔn)則化圖形符號(hào)，如此手段常常在機(jī)場被使用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息時(shí)常用較大的圖形符號(hào)表示，但是在洗手間和購物區(qū)則利用相應(yīng)較小的圖形符號(hào)，大部分重大信息也通過加大國形符號(hào)的尺寸來卓越。當(dāng)前，好多醫(yī)療保健中心還常慣用字母和數(shù)字當(dāng)成首要一級(jí)標(biāo)識(shí)中的識(shí)別符號(hào)，而圖形符號(hào)則用于其它等級(jí)標(biāo)志中的辨別符號(hào)。

盡管在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，計(jì)劃師對(duì)于圖形符號(hào)的策劃有多樣觀點(diǎn)，可是公共信息LOGO作為信息傳達(dá)的工具，使得大都市公共環(huán)境管制的須要，政府部門還是比較注重圖形符號(hào)的規(guī)范化應(yīng)用，不斷對(duì)公共信息標(biāo)識(shí)符號(hào)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)聚更新，以高質(zhì)各種處境易識(shí)別性的需要。我國當(dāng)前城市公共情況圖形符號(hào)的準(zhǔn)則主要分為六個(gè)類別：一是通用符號(hào)，二是旅游休閑符號(hào)，三是客運(yùn)貨運(yùn)符號(hào)，四是體育運(yùn)動(dòng)符號(hào)，五是購物符號(hào)，六是醫(yī)療保健符號(hào)。并且，對(duì)圖形符號(hào)的使用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和要求。不銹鋼字金屬字