鑫麗華LOGO淺談：標(biāo)志設(shè)計(jì)的感官元素-版面

標(biāo)志是傳達(dá)信息的介質(zhì)，怎樣在標(biāo)識(shí)中將信息內(nèi)容展現(xiàn)給環(huán)境使用者，讓利用者可以火速采納信息，這正是LOGO版面設(shè)計(jì)所要發(fā)揮的效果，亦是LOGO平面籌劃領(lǐng)域的內(nèi)容?？墒牵c其余平面計(jì)劃不一樣的是，標(biāo)識(shí)的版面策劃首要在于信息內(nèi)容能夠精確無誤的表達(dá)，版面內(nèi)容分明、明了、奪目，易認(rèn)知性、易讀性是最主要的，即便排版的創(chuàng)意再好，或者畫面再漂亮，若是表明的內(nèi)容不準(zhǔn)確、不顯著，這么這一個(gè)標(biāo)志也毫無價(jià)值可言。標(biāo)識(shí)策劃

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主要有兩種基本方法：文字語言和圖形符號(hào)。文字是傳達(dá)復(fù)雜信息的形式，這就是圖形符號(hào)所無法比擬的。以圖形符號(hào)當(dāng)成傳達(dá)手段，有利于急速識(shí)別記憶，能克服多樣不一樣語言文化交流的障礙，或者是用來實(shí)在不可清楚文字的距離設(shè)置標(biāo)志的地方。在現(xiàn)代公共處境LOGO中，信息傳達(dá)的重點(diǎn)形式是文字、圖形符號(hào)，有時(shí)還要應(yīng)用色彩辨別、地圖圖示作為輔助性的表示手段。在信息相應(yīng)繁雜的處境下，常常經(jīng)過色調(diào)來達(dá)成不同信息的區(qū)別。

二、標(biāo)識(shí)計(jì)劃方式

通過標(biāo)志獲得情況信息，不一樣于我們大家在手中翻閱的印刷式地圖，對(duì)于手里的地圖，應(yīng)用者可以花很長(zhǎng)時(shí)間去研究，而后據(jù)此尋找道路，然而LOGO只是經(jīng)過圖示或文字讓環(huán)境使用者快速熟悉處境的一種方法，必需清晰、明了，把繁瑣的情況以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來。使得使標(biāo)識(shí)信息的傳達(dá)愈加合理，好多籌劃師為此做出了許多嘗試和努力，針對(duì)標(biāo)志的版面設(shè)計(jì)提出了許多的計(jì)劃方式。

美國(guó) Corbin 策劃公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫(yī)3-13)，即在LOGO中以兩張地圖來展現(xiàn)，一張用來表示整個(gè)環(huán)境區(qū)域的狀況，另一張則是將利用者當(dāng)前所處位置附近一定區(qū)域范圍內(nèi)的狀況進(jìn)行圖示，與處境總圖對(duì)比，充入了更多的細(xì)節(jié)。由于標(biāo)識(shí)對(duì)情況信息進(jìn)行圖示時(shí)，要在細(xì)小與簡(jiǎn)潔之間取得均衡。

普遍來說，應(yīng)用者按照自己當(dāng)前的位置，僅僅能感知和明白本身附近必然區(qū)域界限環(huán)境信息，是以在簡(jiǎn)潔化的并且，要保證主要處境細(xì)小的表現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示方法，通過總覽圖和局部細(xì)節(jié)圖這兩張地圖的結(jié)合使用，既能確保對(duì)一體情況的飛速把握，又能對(duì)利用者當(dāng)前急需的環(huán)境信息予以明確表達(dá)，這樣辦法主要涉及一些較大空間范疇的處境信息實(shí)現(xiàn)傳達(dá)，因?yàn)榍闆r越大，越難在一張圖示中展現(xiàn)足夠的細(xì)小。

美國(guó)標(biāo)志圖示籌劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利設(shè)計(jì)了美國(guó)第一條當(dāng)前地鐵的LOGO地圖，在他的籌劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示辦法，即經(jīng)過點(diǎn)、線等簡(jiǎn)便的圖形成分對(duì)地圖進(jìn)行精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的形式標(biāo)識(shí)出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的形勢(shì)標(biāo)志出各條路線。這給其它場(chǎng)地的標(biāo)識(shí)版面計(jì)劃帶給了肯定的啟示，現(xiàn)今很多標(biāo)志地圖都或多或少地運(yùn)用到達(dá)此中少許樣式的圖示方法。

美國(guó)策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面設(shè)計(jì)方式，是如今最為慣用的一類。在實(shí)際生活中，大伙習(xí)慣以東方當(dāng)成辨別宗旨的基準(zhǔn)，但是在一般的地圖中，通常以北方作為方向識(shí)別的基準(zhǔn)，地圖的辨別方法與咱們?nèi)粘５哪繕?biāo)辨別習(xí)性不完全同樣，這不單意味著基準(zhǔn)宗旨的不同，并且使得眾人在看地圖的同時(shí)，還務(wù)必確定自身當(dāng)前的朝向位置，才能實(shí)現(xiàn)各個(gè)方向辨別。并且，通過標(biāo)識(shí)地國(guó)的國(guó)示進(jìn)行環(huán)境識(shí)別時(shí)，我們還受到高速記憶的制約，應(yīng)用者看過標(biāo)志信息并走了一段距離后，還得記得住LOGO地圖中所標(biāo)示的信息內(nèi)容。面對(duì)這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表明辦法，經(jīng)過一些象征性的詞匯來實(shí)現(xiàn)目標(biāo)引導(dǎo)的目的?！癎lyphic

Maps”重要在于去除去眾多無關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)卓越了應(yīng)用者最須要且容易記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方法能夠使用多樣不同的形式，能通過二維平面圖示與三維圖形的結(jié)合利用來表現(xiàn)，也可以創(chuàng)作少許圖形符號(hào)來表示。

3、圖形符號(hào)的運(yùn)用

正如卡茨所期望的那樣，在現(xiàn)在的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)策劃中，各種公共信息圖形符號(hào)已經(jīng)被廣泛運(yùn)用，甚而有的早已是典范化的國(guó)際通用性圖形符號(hào)了。箭頭在標(biāo)志系統(tǒng)中是使用最為寬泛的圖形符號(hào)，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)當(dāng)成圖形符號(hào)來使用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數(shù)字來命名，便于出入口的辨別。同時(shí)，咱們還常常以建筑或處境【圖片】當(dāng)成圖形識(shí)別標(biāo)志，用來一些特殊場(chǎng)所的辨別，山、公園、橋、噴泉等景物成分，都可像圖形符號(hào)相似具有象征意義，用于展現(xiàn)地點(diǎn)功能、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文雅內(nèi)涵等。

在當(dāng)前公共情況LOGO計(jì)劃領(lǐng)域，關(guān)于圖形符號(hào)的應(yīng)用首要存在三種觀點(diǎn)：

(1)圖形符號(hào)的準(zhǔn)則化使用，把圖形符號(hào)當(dāng)作語言文字一樣實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)范，可以被研習(xí)認(rèn)知，經(jīng)過教育和持久的應(yīng)用向大眾進(jìn)行推廣，使大眾對(duì)圖形符號(hào)形成習(xí)慣性認(rèn)知。

(2)把圖形符號(hào)當(dāng)作一種特殊的籌劃語言。少許設(shè)計(jì)師并不贊同圖形符號(hào)的準(zhǔn)則化，但并非完全否認(rèn)規(guī)范化、通用化，只是認(rèn)為應(yīng)當(dāng)依照不一樣的環(huán)境需求，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)圖形符號(hào)實(shí)現(xiàn)必定的創(chuàng)意性計(jì)劃。它們的觀念在于把圖形符號(hào)作為策劃的主導(dǎo)，而不單是當(dāng)成信息傳達(dá)的輔助性工具，希望運(yùn)用圖形符號(hào)來進(jìn)行細(xì)節(jié)的裝璜，通過尺度的夸大或色彩的著重，使利用者在識(shí)別流程中，與標(biāo)識(shí)系統(tǒng)形成一類互動(dòng)，而不光是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國(guó)際準(zhǔn)則化組織允許對(duì)規(guī)范化圖形符號(hào)實(shí)現(xiàn)風(fēng)格化籌劃，圖形符號(hào)的品格化設(shè)計(jì)能夠存在于很多場(chǎng)地中，越發(fā)是重心性的處所，如娛樂場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可以把主混入到標(biāo)志系統(tǒng)中，更好地表現(xiàn)處境的主題文化。

(3)按照LOGO的不同等級(jí)進(jìn)行圖形符號(hào)使用層次的劃分。一些籌劃師提出理當(dāng)依據(jù)情況中不一樣位置區(qū)域的標(biāo)識(shí)實(shí)現(xiàn)等級(jí)的劃分，即為別為一級(jí)標(biāo)志、二級(jí)LOGO……，然后依照標(biāo)識(shí)等級(jí)進(jìn)行圖形符號(hào)的等級(jí)劃分，在重點(diǎn)的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)標(biāo)志，在這一些LOGO中運(yùn)用少許特別而富有創(chuàng)意的圖形符號(hào)，而在二級(jí)標(biāo)識(shí)中則使用一些通常的標(biāo)準(zhǔn)化圖形符號(hào)，這種形式常常在機(jī)場(chǎng)被應(yīng)用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息時(shí)常用較大的圖形符號(hào)表示，可是在洗手間和購(gòu)物區(qū)則利用相應(yīng)較小的圖形符號(hào)，大部分重要信息也經(jīng)過加大國(guó)形符號(hào)的長(zhǎng)度來出色。當(dāng)前，好多醫(yī)療保健中心還常常用字母和數(shù)字作為主要一級(jí)標(biāo)志中的辨別符號(hào)，而圖形符號(hào)則用來其它等級(jí)LOGO中的識(shí)別符號(hào)。

盡管在計(jì)劃領(lǐng)域，策劃師對(duì)于圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)有多樣觀點(diǎn)，可是公共信息標(biāo)識(shí)當(dāng)成信息傳達(dá)的工具，為了大都市公共環(huán)境治理的需要，政府部門還是相對(duì)重視圖形符號(hào)的準(zhǔn)則化使用，不停對(duì)公共信息標(biāo)志符號(hào)實(shí)現(xiàn)規(guī)范化調(diào)聚跌代，以高質(zhì)各樣處境易辨別性的須要。我國(guó)當(dāng)前都市公共情況圖形符號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)首要分為六個(gè)類別：一是通用符號(hào)，二是旅游休閑符號(hào)，3是客運(yùn)貨運(yùn)符號(hào)，四是體育運(yùn)動(dòng)符號(hào)，五是購(gòu)物符號(hào)，六是醫(yī)療保健符號(hào)。并且，對(duì)圖形符號(hào)的應(yīng)用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和要求。通體字