鑫麗華LOGO淺談：標(biāo)識(shí)籌劃的空間成分-版面

標(biāo)識(shí)是傳達(dá)信息的介質(zhì)，怎樣在標(biāo)志中將信息內(nèi)容展示給環(huán)境利用者，讓使用者能夠高速接納信息，這正是LOGO版面籌劃所要表現(xiàn)的效果，也是標(biāo)識(shí)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的內(nèi)容?？墒?，與其余平面計(jì)劃不同的是，標(biāo)志的版面設(shè)計(jì)首要在于信息內(nèi)容能夠準(zhǔn)確無誤的表示，版面內(nèi)容分明、明了、耀眼，易認(rèn)知性、易讀性是最重大的，即便排版的創(chuàng)意再好，或畫面再漂亮，假若表達(dá)的內(nèi)容不確切、不顯著，這樣這些LOGO也毫無價(jià)值可言。標(biāo)志策劃

一、基本要素

在平時(shí)生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主具有2種基本形式：文字語(yǔ)言和圖形象征。文字是傳達(dá)復(fù)雜信息的手段，這是圖形象征所不可比擬的。以圖形象征作為傳達(dá)形式，有利于火速識(shí)別記憶，能克服多樣不一樣語(yǔ)言文化交流的障礙，或是用于實(shí)在不能看清文字的距離設(shè)置LOGO的地方。在現(xiàn)代公共情況標(biāo)識(shí)中，信息傳達(dá)的首要方法是文字、圖形象征，有時(shí)還會(huì)應(yīng)用色彩辨別、地圖圖示當(dāng)成輔助性的表達(dá)方式。在信息相對(duì)繁雜的情況下，時(shí)常通過色調(diào)來達(dá)成不同信息的區(qū)別。

二、標(biāo)志計(jì)劃手段

通過LOGO獲得處境信息，不一樣于我們?cè)谑掷锓喌挠∷⑹降貓D，關(guān)于手中的地圖，應(yīng)用者能夠花很長(zhǎng)時(shí)間去研究，而后據(jù)此尋找道路，但是LOGO只是經(jīng)過圖示或文字讓環(huán)境利用者飛速熟悉情況的一類辦法，務(wù)必清晰、明了，把繁瑣的處境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來。使得使標(biāo)志信息的傳達(dá)愈加合適，好多籌劃師為此做出了許多嘗試和努力，針對(duì)標(biāo)識(shí)的版面策劃提出了很多的設(shè)計(jì)方式。

美國(guó) Corbin 計(jì)劃企業(yè)的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫(yī)3-13)，即在LOGO中以兩張地圖來表現(xiàn)，一張用來表示整體環(huán)境區(qū)域的狀況，另一張則是將使用者當(dāng)前所處位置附近肯定區(qū)域界限內(nèi)的狀況進(jìn)行圖示，與情況總圖相比，加入了更多的細(xì)節(jié)。因?yàn)闃?biāo)志對(duì)環(huán)境信息進(jìn)行圖示時(shí)，要在細(xì)小與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

尋常來說，應(yīng)用者依據(jù)自己當(dāng)前的位置，僅僅能感知和理解自身附近必然區(qū)域界線處境信息，因而在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要確保主要情況細(xì)節(jié)的展現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示辦法，通過總覽圖和局部細(xì)小圖這兩張地圖的結(jié)合利用，既能確保對(duì)一體環(huán)境的快速把握，又能對(duì)使用者當(dāng)前急需的處境信息予以鮮明表示，這種方法主要針對(duì)少許較大空間范疇的情況信息實(shí)現(xiàn)傳達(dá)，因?yàn)榄h(huán)境越大，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細(xì)節(jié)。

美國(guó)標(biāo)識(shí)圖示策劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利籌劃了美國(guó)第一條當(dāng)代地鐵的LOGO地圖，在他的設(shè)計(jì)中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方式，即經(jīng)過點(diǎn)、線等簡(jiǎn)單的圖形元素對(duì)地圖進(jìn)行精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的樣式標(biāo)識(shí)出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的形勢(shì)標(biāo)志出各條路線。這給其他處所的標(biāo)志版面計(jì)劃帶給了必定的啟示，現(xiàn)今很多標(biāo)識(shí)地圖都或多或少地利用到達(dá)其中一些形式的圖示辦法。

美國(guó)策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)識(shí)版面籌劃方法，是當(dāng)前最為習(xí)用的一種。在實(shí)際生活中，眾人習(xí)性以東方作為辨別目標(biāo)的基準(zhǔn)，然而在尋常的地圖中，通常以北邊當(dāng)成方向識(shí)別的基準(zhǔn)，地圖的辨別方法與咱們大家日常的方向辨別習(xí)慣不徹底同樣，這不但意味著基準(zhǔn)宗旨的不同，并且使得大家在看地圖的并且，還必需確定本身當(dāng)前的朝向位置，才能實(shí)現(xiàn)各個(gè)目標(biāo)辨別。同時(shí)，通過LOGO地國(guó)的國(guó)示實(shí)現(xiàn)處境識(shí)別時(shí)，咱們還遭到火速記憶的限制，應(yīng)用者看過標(biāo)志信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)識(shí)地圖中所標(biāo)示的信息內(nèi)容。面對(duì)這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表明方式，經(jīng)過少許象征性的詞匯來實(shí)現(xiàn)方向引導(dǎo)的意圖?！癎lyphic

Maps”關(guān)鍵在于去排除眾多無關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了利用者最須要且方便記憶的基本信息。卡茨還進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法可以使用多樣不一樣的樣式，可通過二維平面圖示與三維圖形的結(jié)合使用來展現(xiàn)，也可以創(chuàng)作一些圖形象征來表示。

3、圖形象征的運(yùn)用

正如卡茨所期望的那樣，在現(xiàn)在的LOGO系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，各種公共信息圖形象征早就被廣泛使用，乃至某些已經(jīng)是典范化的國(guó)際通用性圖形象征了。箭頭在標(biāo)志系統(tǒng)中是應(yīng)用最為廣泛的圖形象征，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)作為圖形象征來應(yīng)用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數(shù)字來命名，便于出入口的辨別。并且，咱們還常常以建筑或情況【圖片】當(dāng)成圖形識(shí)別標(biāo)志，用來少許特殊地點(diǎn)的辨別，山、公園、橋、噴泉等風(fēng)景成分，都能像圖形象征相通具有象征意義，用于表現(xiàn)場(chǎng)地功能、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文雅內(nèi)在等。

在當(dāng)前公共環(huán)境標(biāo)識(shí)計(jì)劃領(lǐng)域，對(duì)于圖形象征的運(yùn)用重點(diǎn)存在三種觀點(diǎn)：

(1)圖形象征的準(zhǔn)則化使用，把圖形象征當(dāng)作語(yǔ)言文字相似進(jìn)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，可以被研習(xí)認(rèn)知，經(jīng)過教育和長(zhǎng)期的利用向大眾進(jìn)行普及，使大眾對(duì)圖形象征形成慣性認(rèn)知。

(2)把圖形象征當(dāng)作一類特別的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。一些籌劃師并不贊同圖形象征的標(biāo)準(zhǔn)化，但并非全面否認(rèn)規(guī)范化、通用化，只是認(rèn)為應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同的處境需求，對(duì)準(zhǔn)則圖形象征實(shí)現(xiàn)一定的創(chuàng)意性策劃。他們的理念在于把圖形象征作為計(jì)劃的主導(dǎo)，而不單單是當(dāng)成信息傳達(dá)的輔助性工具，希望使用圖形象征來進(jìn)行細(xì)小的裝扮，通過尺度的夸大或色彩的著重，使使用者在識(shí)別過程中，與LOGO系統(tǒng)形成一種互動(dòng)，而不光是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織允許對(duì)規(guī)范化圖形象征實(shí)現(xiàn)品格化籌劃，圖形象征的格調(diào)化策劃能夠存在于許多地點(diǎn)中，尤其是重心性的場(chǎng)所，如娛樂場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可把主混合到標(biāo)志系統(tǒng)中，更佳地展現(xiàn)情況的重心文化。

(3)依照標(biāo)識(shí)的不一樣等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形象征應(yīng)用層次的劃分。少許設(shè)計(jì)師提出理當(dāng)根據(jù)環(huán)境中不同位置區(qū)域的LOGO進(jìn)行等級(jí)的劃分，即為別為一級(jí)標(biāo)志、二級(jí)標(biāo)識(shí)……，接著依據(jù)LOGO等級(jí)進(jìn)行圖形象征的等級(jí)劃分，在重點(diǎn)的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)標(biāo)志，在這一些標(biāo)識(shí)中使用一些獨(dú)特而富有創(chuàng)意的圖形象征，而在二級(jí)LOGO中則應(yīng)用少許通常的準(zhǔn)則化圖形象征，這樣形式常常在機(jī)場(chǎng)被利用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息往往用較大的圖形象征表示，然而在洗手間和購(gòu)物區(qū)則使用相應(yīng)較小的圖形象征，大部分重大信息也經(jīng)過加大國(guó)形象征的長(zhǎng)度來突出。當(dāng)前，好多醫(yī)療保健中心還常慣用字母和數(shù)字作為主要一級(jí)標(biāo)志中的辨別象征，而圖形象征則用來其它等級(jí)標(biāo)識(shí)中的識(shí)別象征。

盡管在計(jì)劃領(lǐng)域，籌劃師關(guān)于圖形象征的策劃有多樣觀點(diǎn)，但是公共信息LOGO當(dāng)成信息傳達(dá)的工具，為了城市公共處境管制的需要，政府部門還是相對(duì)注重圖形象征的標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用，不斷對(duì)公共信息標(biāo)志象征實(shí)現(xiàn)規(guī)范化調(diào)聚更新，以高質(zhì)各種情況易辨別性的須要。我國(guó)當(dāng)前都會(huì)公共環(huán)境圖形象征的準(zhǔn)則首要為別為六個(gè)類別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，3是客運(yùn)貨運(yùn)象征，四是體育活動(dòng)象征，五是購(gòu)物象征，六是醫(yī)療保健象征。同時(shí)，對(duì)圖形象征的利用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和條件。無邊廣告字