中國(guó)的街頭標(biāo)牌為何總是這樣丑？（中國(guó)的街頭標(biāo)牌為何總是這樣丑的）

街頭廣告牌

前不久去了上海迪士尼樂園，就被樂園里的中文字體能力圈粉了！

要了解，在曾經(jīng)迪士尼的中譯片里，全是萬年不變的宋體字。這就是迪士尼第一次對(duì)全體的主題景點(diǎn)都利用中文命名，并且每一個(gè)漢字并非取自字體庫，而是按照項(xiàng)目主題進(jìn)行專門的訂制策劃！

此番備受受寵還并非對(duì)全部迪斯尼旗下樂園雨露均沾，例如，在香港迪士尼的大門，中文都只是一排繁宋體應(yīng)付應(yīng)付。

而東京迪斯尼的正門就干脆不要日語了。

（等等，這算高級(jí)黑嗎？！開玩笑！國(guó)人英語多數(shù)六級(jí)好不好？?。?

這些字體由著名的美術(shù)字體企業(yè)“造字工房”耗時(shí)五年完成。不少綜藝節(jié)目里的“花字”也選擇了他家的字體。

先來瞧瞧梅丸君拍下的一組字體圖：

必玩項(xiàng)目之飛越地平線

這是他家官微po出的字體

必玩項(xiàng)目之二加勒比海盜

（以上圖據(jù)造字工房官方微博）

重心樂園就像是大都市中的一座“烏托邦”，而迪士尼無疑是此中的空間文化巔峰。但一走出重心樂園，你仍然，而在中國(guó)大陸的絕大部分區(qū)域，戶外做燈箱廣告牌依然“辣眼睛”。

以為做燈箱廣告牌難看的也不止大陸地域。臺(tái)灣區(qū)域《蘋果日?qǐng)?bào)》的讀者伙伴們?cè)鴮?shí)現(xiàn)過一次“臺(tái)灣十大最丑”評(píng)選，“街頭標(biāo)牌”名列第一。還被去年新任的臺(tái)北市長(zhǎng)柯文哲戲諷刺為“中華民國(guó)美學(xué)”。

（攝于臺(tái)灣臺(tái)中市）

（攝于臺(tái)灣臺(tái)中市）

而香港地區(qū)非但不認(rèn)為如此的字體丑，還融入到霓虹燈文雅并引以為榮。每到夜幕，無數(shù)標(biāo)識(shí)閃著霓虹燈的夜間，和密集通亮的參天大廈一道作為香港的標(biāo)志性符號(hào)。

美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站曾引用一句評(píng)論：“當(dāng)你想到香港和視覺文化，第一件東西就是霓虹燈牌。”而在王家衛(wèi)的電影中，你也隨時(shí)都能夠發(fā)掘霓虹燈的成分。

這兩年因安全困難進(jìn)行的拆除活動(dòng)，又一次激發(fā)射香港人對(duì)霓虹燈的某種執(zhí)念。那種偏愛就類似于咱們大家今天常說的“工匠精神”。

（圖據(jù)線上展覽）

港臺(tái)地域應(yīng)用正體字，因而街頭招牌可直接擷取古體字。因而香港和臺(tái)灣的街頭標(biāo)識(shí)大部分是由“顏體字”演化而來的手寫楷體，豎版排版也保留了少許唐宋遺風(fēng)。如若你在大陸想使用這款字體，你能搜索一下“典型繁毛楷”，那即是大致的效果。

（《清明上河圖》中的商店廣告牌）

港臺(tái)地區(qū)手寫體利用就和大陸利用黑體、宋體同樣習(xí)見，而大陸黑體和宋體二分天下的格局，則是用1955年開始的“簡(jiǎn)體字活動(dòng)”和無產(chǎn)階級(jí)革命宣揚(yáng)品的影響下逐漸形成的：簡(jiǎn)體字運(yùn)動(dòng)基本告別了“古體擷英”的也許性，“毛澤東體”是唯一政治正確的手寫體，而印刷革命口號(hào)一致的黑體成為大陸標(biāo)牌的標(biāo)配。

印刷時(shí)期，巨型標(biāo)語的張貼，是以漢字鏤空的紙張鋪好后、噴涂顏料，而后再揭掉模型紙做。

電子時(shí)代的到來，不論是晶體管表現(xiàn)屏還是印刷品，黑體作為最能讓人形成語義感知的字體，而宋體則因“身材纖細(xì)”成為成本最低廉的選擇，這讓黑體和宋體分別作為簡(jiǎn)體字的“醒目一哥”和“省墨一歌”。至今Windows系統(tǒng)中，黑體、宋體全是默認(rèn)裝置和應(yīng)用的兩大簡(jiǎn)體字。

20世紀(jì)末期，在物品經(jīng)濟(jì)以個(gè)體戶的樣式得以重啟后，噴繪以最廉價(jià)的特點(diǎn)霸占了幾近整個(gè)的大陸街頭，而這一現(xiàn)象持續(xù)至今，并成為了飲料酒水品牌推廣的重大渠道。而這一些標(biāo)識(shí)背后反映出的國(guó)人平均審美，從百度圖片中搜索“做燈箱廣告牌”的結(jié)果就可以看出。

大陸在市容治理上向來不含糊，每個(gè)都市才是說出這么一條具有“統(tǒng)一的招牌風(fēng)格”的市容示范區(qū)。固然標(biāo)牌們?cè)谡R劃一中喪失特性，對(duì)商家來說都早就習(xí)以為常。

這重點(diǎn)影響著一些有著統(tǒng)一感官規(guī)范的牌子連鎖，比如KFC和麥當(dāng)勞。但大多數(shù)都為了事實(shí)的人流量而在“古風(fēng)一條街”而做出妥協(xié)。

那么，怎樣的廣告牌算的上好標(biāo)識(shí)？你大概無法從梅丸君這里獲得一切一個(gè)萬能的模板。如果有，那就惟有蘭州拉面、沙縣小吃和黃燜雞米飯。

我們大家來舉個(gè)例子，蘭州拉面、黃燜雞米飯的標(biāo)牌是全國(guó)各大廣告企業(yè)（我指的是標(biāo)識(shí)交易公司）必備的模板，淘寶搜也能搜到。他們的共同特性是恨不得把全體的信息都塞進(jìn)這一個(gè)不到3米寬的板子中，但真正的品牌空間并不是這么玩的。

區(qū)分就在于設(shè)計(jì)感。一樣是沙縣小吃，上圖和下圖在配色、字號(hào)上要是做出修改，大概就有了所謂的“籌劃感”?？墒恰傲舭住标P(guān)于商家亦是生疏的，由于這不符合街頭競(jìng)賽的須要客觀需要。

標(biāo)牌就是商鋪的競(jìng)技場(chǎng)。對(duì)普通廠家來說，廣告牌承擔(dān)的效果只是“被看見的符號(hào)”，它們很少想到一部分招牌會(huì)讓顧客見到后決策離開。因此簡(jiǎn)便粗暴的邏輯形成容易粗暴的視覺打擊力，就會(huì)是這樣的成效。

假如要說根源還是因?yàn)槟门谱酉敕?，絕大部分連鎖店都須要統(tǒng)一的VI，很多皆有了計(jì)劃感，也能在良莠不齊的街頭中出彩。不過，怎樣讓每個(gè)商家都具備有你說的品牌想法？在當(dāng)下，也許唯有市容建設(shè)可實(shí)現(xiàn)。無邊型材發(fā)光字