重塑誘惑力：感官感官雙重震撼的室外標識

戶外廣告具備瞬間吸引的力量。更加是科技的進步的時期，在標識制作上出色感官創(chuàng)意是品牌直擊人心的核心。以視覺、感官和情緒相結(jié)合的廣告創(chuàng)意，也將成為明日室外媒介傳播的主流趨勢。室外廣告

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......大伙一天當中究竟接收了幾何標識訊息？而能夠引起留神力的廣告又有哪些？據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究，人們一天當中平均可以接收到的標識信息也許多達600條。不過，眾人生活在當前世界情景中，通常沒有想法到它們的存在。這樣表現(xiàn)廣告應有成本，就須要不停經(jīng)過空間創(chuàng)意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留意力。因而戶外標識效果的發(fā)揮第一要以消費者留心力為觸發(fā)線，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，標識才可以留下深入映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂牽夢繞

廣告創(chuàng)意混合情緒狀態(tài)，是一項極富精神體驗的展現(xiàn)樣式，亦是刺激受眾對牌子態(tài)度的表現(xiàn)。誘惑并調(diào)動受眾某種情感，讓其對事物形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是標識創(chuàng)意必不可少的內(nèi)驅(qū)動力。

漢堡王和麥當勞兩個牌子自己渾然存在著競爭關(guān)系，并且他們也在廣告創(chuàng)意中充分借助這樣關(guān)系并調(diào)動了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節(jié)經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當勞的形像創(chuàng)造了1個“鬼”，充分讓受眾感受到了漢堡王和麥當勞之間的愛恨，也通過白布裹著的麥當勞“鬼人”在漆黑的夜幕中隨風飄動的標識，讓行人感受到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對品牌產(chǎn)生深入印象。

讓受眾感應身臨其境喚醒內(nèi)心對美好的向往，是增長品牌好感和提高轉(zhuǎn)變率的又一室外廣告表現(xiàn)形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能夠身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類美好暢想，疾速提升對牌子的好感。

吸人眼球室外標識，還原視覺成本

廣告在感官上突出創(chuàng)意和策劃，達成空間亮點造成視覺沖擊，是引誘受眾眼神的關(guān)鍵，同時也能高質(zhì)信息傳達和情感交流的須要，輔助品牌貼近客戶并生成信任感和擴展影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由3面巨屏構(gòu)成立體感官，較高清的分辨率和立體感讓當場的受眾發(fā)現(xiàn)逼真的“海浪”。該戶外藝術(shù)呈現(xiàn)創(chuàng)意并且引發(fā)受眾出現(xiàn)強烈的感官刺激乃至代入感，并在潛意識中增多對標識內(nèi)容的深入映像，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現(xiàn)感官引誘成果，色彩打擊是特別重要的成分。尤其是比照色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的色彩使用能使廣告畫面沖擊力加強。如淘特“一元真香節(jié)”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的標識，其鮮明的色調(diào)配色、搞怪的畫風和形象的動畫角色引誘著行人的注視，激發(fā)著行人內(nèi)心主動傳播的欲望。而且在地體繁忙的場景里，撞色打擊的廣告更加能釋放行人的心情，帶來新奇體驗。

再如運用大面積單調(diào)主顏色的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，劇烈的色彩不但可以加深受眾對牌子的色調(diào)記憶，還能直接經(jīng)過地鐵媒介輻射主流人群。

重新審視室外標識的誘惑力

不停演變、高頻次播放、沖擊力十足的戶外廣告能夠增強受眾的長久記憶，并對標識營銷的性起著主要效果。媒介多元化的今天，媒體和廣告主需要挖掘標識提供的附加價值，真正理解室外廣告的誘惑力，以及應用這種吸引力來提升標識營銷的效率。

戶外廣告具有其余傳媒的不可替代性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的戶外媒介，它們天然具有的地理特點突破了時空制約，并聚集該優(yōu)質(zhì)地段的核心人群，精密覆蓋目標團體并高效完成廣告?zhèn)鞑ツ康摹?

有創(chuàng)意的室外標識能給予品牌無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并抬高廣告的采納水準。更加是新消費時期，年輕受眾主權(quán)新消費潮流，看重創(chuàng)新表示、特性釋放和成本體驗的新消費特質(zhì)驅(qū)動著標識產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更具備有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)換。

室外廣告也是標識預算使用最好化的傳播方法。其精良的畫面感官、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點，如此氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒體注意力焦慮的傳播形勢，可以提高廣告?zhèn)鞑バ?，最大化利用標識預算。

結(jié)語：在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，充分發(fā)揮戶外廣告的獨特性，深度明白受眾心理和精神須要乃至結(jié)合創(chuàng)意的表現(xiàn)，是室外標識未來價值體現(xiàn)的重要。但是如何才可以延續(xù)不斷形成好的創(chuàng)意和刺激顧客留意力仍然是戶外廣告將來持續(xù)深耕的場合。普通發(fā)光字

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