重塑誘惑力：感官感官雙重震蕩的戶外標(biāo)識(shí)

室外廣告具有瞬間吸引的力量。尤其是科技的創(chuàng)新的時(shí)期，在標(biāo)識(shí)制造上突出視覺(jué)創(chuàng)意是品牌直擊人心的核心。以感官、感官和情緒相結(jié)合的廣告創(chuàng)意，也將成為未來(lái)戶外媒體傳播的主流趨勢(shì)。戶外廣告

打開手機(jī)、開啟電腦、漫步商圈......眾人一天當(dāng)中究竟接收了幾許標(biāo)識(shí)訊息？而可以招來(lái)留神力的廣告又有什么？據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究，人們一天當(dāng)中平均能夠接收到的標(biāo)識(shí)信息大概多達(dá)600條。不過(guò)，大家生活在當(dāng)前社會(huì)情景中，常常莫得想法到它們的存在。這么表現(xiàn)廣告應(yīng)有價(jià)值，就需要不停通過(guò)空間創(chuàng)意，沖擊受眾的視線，牢牢鎖住留心力。因此室外標(biāo)識(shí)作用的發(fā)揮第一要以顧客留意力為觸發(fā)線，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，標(biāo)識(shí)才能留下深刻印象。

絕妙的創(chuàng)意，魂?duì)繅?mèng)繞

廣告創(chuàng)意混合情緒形態(tài)，是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的表現(xiàn)形式，亦是刺激受眾對(duì)牌子態(tài)度的體現(xiàn)。引誘并調(diào)動(dòng)受眾某種情感，讓其對(duì)事物生成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是標(biāo)識(shí)創(chuàng)意必不可少的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

漢堡王和麥當(dāng)勞兩個(gè)品牌自身天然存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，并且它們也在廣告創(chuàng)意中充分借助如此關(guān)系并調(diào)動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節(jié)典型案例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當(dāng)勞的形像創(chuàng)造了一個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到達(dá)漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛(ài)恨，也經(jīng)過(guò)白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的黑夜中隨風(fēng)飄動(dòng)的標(biāo)識(shí)，讓行人感受到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對(duì)牌子形成深刻映像。

讓受眾感應(yīng)身臨其境喚醒內(nèi)心對(duì)美好的向往，是增多品牌好感和提高轉(zhuǎn)換率的又一戶外廣告表現(xiàn)形勢(shì)。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀賞緊張刺激的峽谷歷險(xiǎn)景象，還可身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震撼，喚醒游戲玩家心中對(duì)幻境游戲的各種美好暢想，急速提升對(duì)牌子的好感。

吸人眼球室外標(biāo)識(shí)，還原視覺(jué)成本

廣告在空間上卓越創(chuàng)意和計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)感官亮點(diǎn)釀成視覺(jué)打擊，是誘惑受眾眼光的關(guān)鍵，同時(shí)也能滿足信息傳送和情感交流的需要，協(xié)助品牌貼近客戶并產(chǎn)生信任感和增加影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國(guó)首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由3面巨屏構(gòu)成立體空間，超高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場(chǎng)的受眾看到逼真的“海浪”。該戶外藝術(shù)展現(xiàn)創(chuàng)意并且引發(fā)受眾形成劇烈的感官刺激乃至代入感，并在潛意識(shí)中增加對(duì)標(biāo)識(shí)內(nèi)容的深刻印象，形成品牌資產(chǎn)積累。

表現(xiàn)空間誘惑成果，顏色沖擊是非常重要的元素。越發(fā)是對(duì)比色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的色彩利用能使廣告畫面打擊力加強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動(dòng)中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的標(biāo)識(shí)，其明確的色調(diào)配色、搞怪的畫風(fēng)和形像的動(dòng)畫角色吸引著行人的注視，鼓舞著行人內(nèi)心主動(dòng)傳播的欲望。而且在地體繁忙的場(chǎng)景里，撞色沖擊的廣告更加會(huì)釋放行人的心情，帶給新奇體驗(yàn)。

再如利用大面積單純主顏色的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，強(qiáng)烈的色彩不光能加深受眾對(duì)牌子的色調(diào)記憶，還能直接通過(guò)地鐵媒介輻照主流人群。

重新審視戶外標(biāo)識(shí)的誘惑力

不斷演變、高頻次播放、打擊力十足的室外廣告可以增強(qiáng)受眾的長(zhǎng)久記憶，并對(duì)標(biāo)識(shí)營(yíng)銷的性起著重大作用。媒介多元化的現(xiàn)在，傳媒和廣告主需要挖掘標(biāo)識(shí)提供的附加價(jià)值，真正理解戶外廣告的吸引力，以及使用這樣引誘力來(lái)提升標(biāo)識(shí)營(yíng)銷的效率。

室外廣告具備其余媒體的不可替換性。更加是黃金地段和人流量密集的戶外媒介，它們渾然具一些地理優(yōu)點(diǎn)突破了時(shí)空限制，并聚集該優(yōu)異地段的核心人群，精確籠罩目標(biāo)群體并高效完成標(biāo)識(shí)傳播目標(biāo)。

有創(chuàng)意的室外廣告能給予品牌無(wú)限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并抬高標(biāo)識(shí)的接納水平。尤其是新消費(fèi)年代，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，看重創(chuàng)新表明、個(gè)性釋放和價(jià)值體驗(yàn)的新消費(fèi)特點(diǎn)驅(qū)動(dòng)著廣告行業(yè)創(chuàng)造出更具有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)變。

戶外標(biāo)識(shí)也是廣告預(yù)算運(yùn)用最佳化的傳播形式。其優(yōu)質(zhì)的畫面視覺(jué)、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點(diǎn)，這樣氣勢(shì)和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)傳媒留意力焦慮的傳播形式，能夠提高標(biāo)識(shí)傳播效率，最好化應(yīng)用廣告預(yù)算。

結(jié)語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，充分表現(xiàn)室外標(biāo)識(shí)的獨(dú)特性，深度明白受眾心理和精神需求乃至結(jié)合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是戶外標(biāo)識(shí)明日成本展現(xiàn)的重要。但是怎樣才可以延續(xù)不停生成好的創(chuàng)意和刺激消費(fèi)者留神力仍然是室外廣告將來(lái)持續(xù)深耕的地點(diǎn)。精工金屬字