重塑引誘力：感官感官雙重振撼的室外標識

戶外標識具有瞬間吸引的力量。更加是科技的發(fā)展的年代，在廣告制作上出色空間創(chuàng)意是品牌直擊人心的核心。以空間、感官和情緒相結(jié)合的標識創(chuàng)意，也將作為明日室外媒介傳播的主流趨勢。室外標識

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......大家一天當中究竟接收了幾許廣告訊息？而可以引起注意力的標識又有什么？據(jù)其他數(shù)據(jù)研究，眾人一天當中平均能夠接收到的廣告信息大概多達600條。不過，大伙生活在當代世界情景中，通常莫得想法到它們的存在。這樣表現(xiàn)標識應(yīng)有成本，就須要不停經(jīng)過視覺創(chuàng)意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留心力。因而戶外廣告效果的發(fā)揮第一要以客戶留神力為觸發(fā)線，賦予標識神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，廣告才可以留下深入印象。

絕妙的創(chuàng)意，魂牽夢繞

標識創(chuàng)意混合情緒狀態(tài)，是一項極富精神體驗的展現(xiàn)形式，亦是刺激受眾對品牌態(tài)度的體現(xiàn)。誘惑并調(diào)動受眾某種情感，讓其對事物產(chǎn)生深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是廣告創(chuàng)意必不可少的內(nèi)驅(qū)動力。

漢堡王和麥當勞兩個牌子本身天然存在著競爭關(guān)系，同時他們也在標識創(chuàng)意中充分借助如此關(guān)系并調(diào)動了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f圣節(jié)經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)應(yīng)用麥當勞的形象創(chuàng)造了一個“鬼”，充分讓受眾感受到了漢堡王和麥當勞之間的愛恨，也經(jīng)過白布裹著的麥當勞“鬼人”在漆黑的夜幕中隨風飄動的廣告，讓行人感受到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對牌子產(chǎn)生深入印象。

讓受眾感應(yīng)身臨其境喚醒內(nèi)心對美好的向往，是增加品牌好感和提高轉(zhuǎn)換率的又一室外標識表現(xiàn)樣式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能夠身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類美好暢想，快速抬高對牌子的好感。

吸睛的戶外廣告，還原感官價值

標識在空間上突出創(chuàng)意和策劃，實現(xiàn)視覺亮點造成感官沖擊，是引誘受眾眼神的重要，并且也能高質(zhì)信息傳達和情感交流的須要，協(xié)助品牌貼近消費者并生成信任感和擴大影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由3面巨屏構(gòu)成立體空間，較高清的分辨率和立體感讓當場的受眾見到逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)呈現(xiàn)創(chuàng)意同時引發(fā)受眾形成劇烈的感官刺激乃至代入感，并在潛意識中增長對廣告內(nèi)容的深入映像，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現(xiàn)感官引誘成效，色調(diào)打擊是格外重大的成分。尤其是比較色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的顏色使用能使標識畫面沖擊力增強。如淘特“一元真香節(jié)”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球廣告，其明確的色彩配色、搞怪的畫風和形象的動畫角色吸引著行人的注視，激發(fā)著行人內(nèi)心主動傳播的欲望。并且在地體繁忙的場景里，撞色打擊的標識更加能釋放行人的心情，帶給新奇體驗。

再如使用大面積簡單主色調(diào)的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，劇烈的顏色不單可以加深受眾對牌子的色彩記憶，還能直接通過地鐵傳媒放射主流人群。

重新審視戶外廣告的誘惑力

不停演變、高頻次播放、沖擊力十足的室外標識可以增強受眾的長久記憶，并對廣告營銷的性起著主要效果。媒介多元化的現(xiàn)在，媒體和標識主需要挖掘廣告提供的附加成本，真正明白戶外標識的吸引力，以及應(yīng)用這種引誘力來抬高廣告營銷的效率。

室外標識具備其他媒介的不可替代性。更加是黃金地段和人流量密集的戶外傳媒，它們渾然具某些地理優(yōu)點突破了時空局限，并聚集該優(yōu)秀地段的核心人群，精密籠蓋傾向群體并高效完成廣告?zhèn)鞑ツ繕恕?

有創(chuàng)意的室外標識能給予品牌無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提升廣告的接納水平。越發(fā)是新消費時代，年輕受眾主權(quán)新消費潮流，看重創(chuàng)新表示、特性釋放和價值體驗的新消費特點驅(qū)動著標識產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更有有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)換。

戶外廣告也是標識預算運用最大化的傳播手段。其優(yōu)質(zhì)的畫面視覺、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點，這樣氣勢和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒體留意力焦慮的傳播形式，能夠提高廣告?zhèn)鞑バ?，最佳化?yīng)用標識預算。

結(jié)語：在移動互聯(lián)網(wǎng)時期，充分發(fā)揮室外廣告的特殊性，深度理解受眾心理和精神需求乃至結(jié)合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是戶外標識將來成本呈現(xiàn)的關(guān)鍵?？墒侨绾尾拍苎永m(xù)不斷出現(xiàn)好的創(chuàng)意和刺激消費者留心力仍然是室外廣告未來持續(xù)深耕的場地。亞克力吸塑字