重塑引誘力：感官感官雙重震撼的戶外廣告（重塑吸引）

戶外標(biāo)識(shí)具備瞬間吸引的力量。越發(fā)是科技的發(fā)展的年代，在廣告制造上卓越空間創(chuàng)意是牌子直擊人心的核心。以視覺、感官和情緒相結(jié)合的標(biāo)識(shí)創(chuàng)意，也將成為未來(lái)室外媒體傳播的主流趨勢(shì)。室外標(biāo)識(shí)

打開手機(jī)、開啟電腦、漫步商圈......大伙一天當(dāng)中究竟接收了幾何廣告訊息？而可以招來(lái)注意力的標(biāo)識(shí)又有哪些？據(jù)其他數(shù)據(jù)研究，人們一天當(dāng)中平均能夠接收到的廣告信息可能多達(dá)600條。不過(guò)，大家生活在現(xiàn)代現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中，往往沒有意識(shí)到它們的存在。這么發(fā)揮標(biāo)識(shí)應(yīng)有成本，就須要不停經(jīng)過(guò)感官創(chuàng)意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留意力。因此戶外廣告效果的表現(xiàn)首先要以顧客留神力為觸發(fā)線，賦予標(biāo)識(shí)神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，標(biāo)識(shí)才可以留下深入映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂?duì)繅?mèng)繞

廣告創(chuàng)意融入情緒狀態(tài)，是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的展現(xiàn)樣式，亦是刺激受眾對(duì)牌子態(tài)度的表現(xiàn)。誘惑并調(diào)動(dòng)受眾某種情感，讓其對(duì)東西形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會(huì)，是標(biāo)識(shí)創(chuàng)意不可或缺的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

漢堡王和麥當(dāng)勞2個(gè)品牌本身自然存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，并且它們也在廣告創(chuàng)意中充分借助如此關(guān)系并調(diào)動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節(jié)典型案例，漢堡王曾經(jīng)使用麥當(dāng)勞的形像創(chuàng)造了一個(gè)“鬼”，充分讓受眾體會(huì)到了漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛恨，也通過(guò)白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的幕夜中隨風(fēng)飄動(dòng)的標(biāo)識(shí)，讓行人感應(yīng)到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對(duì)牌子生成深入印象。

讓受眾感受身臨其境喚醒內(nèi)心對(duì)美好的向往，是增長(zhǎng)品牌好感和抬高轉(zhuǎn)換率的又一室外廣告表現(xiàn)形勢(shì)。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀賞緊張刺激的峽谷歷險(xiǎn)景象，還能身臨其境，親身體會(huì)召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震撼，喚醒游戲玩家心中對(duì)幻境游戲的各種美好暢想，疾速提升對(duì)牌子的好感。

吸睛的戶外標(biāo)識(shí)，還原感官價(jià)值

廣告在視覺上出色創(chuàng)意和策劃，實(shí)現(xiàn)空間亮點(diǎn)形成感官?zèng)_擊，是誘惑受眾眼神的重要，同時(shí)也能滿足信息傳送和情感交流的需要，協(xié)助品牌貼近客戶并產(chǎn)生信任感和擴(kuò)張影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國(guó)首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由三面巨屏構(gòu)成立體視覺，超高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場(chǎng)的受眾發(fā)現(xiàn)逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)展示創(chuàng)意并且引發(fā)受眾出現(xiàn)猛烈的感官刺激以及代入感，并在潛想法中增加對(duì)標(biāo)識(shí)內(nèi)容的深入映像，形成品牌資產(chǎn)積累。

發(fā)揮視覺誘惑成果，色彩打擊是格外重大的成分。更加是比較色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的顏色使用能使廣告畫面沖擊力增強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動(dòng)中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球標(biāo)識(shí)，其明確的色調(diào)配色、搞怪的畫風(fēng)和形象的動(dòng)畫角色引誘著行人的注視，激起著行人內(nèi)心主動(dòng)傳播的欲望。而且在地體繁忙的情景里，撞色打擊的廣告更加會(huì)釋放行人的心情，帶來(lái)新奇體驗(yàn)。

再如運(yùn)用大面積單純主色彩的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，劇烈的顏色不單可加深受眾對(duì)牌子的色調(diào)記憶，還能直接經(jīng)過(guò)地鐵傳媒輻射主流人群。

重新審視戶外標(biāo)識(shí)的誘惑力

不斷演變、高頻次播放、沖擊力十足的室外廣告可以加強(qiáng)受眾的長(zhǎng)久記憶，并對(duì)標(biāo)識(shí)營(yíng)銷的性起著重要效果。媒介多元化的現(xiàn)在，媒介和廣告主需要挖掘標(biāo)識(shí)提供的附加成本，真正明白戶外廣告的引誘力，乃至應(yīng)用這樣吸引力來(lái)提高標(biāo)識(shí)營(yíng)銷的效率。

室外廣告具備其他媒體的不可代替性。尤其是黃金地段和人流量密集的戶外傳媒，它們天然具有些地理優(yōu)點(diǎn)突破了時(shí)空局限，并聚集該優(yōu)秀地段的核心人群，精準(zhǔn)籠罩傾向團(tuán)體并高效完成標(biāo)識(shí)傳播目標(biāo)。

有創(chuàng)意的室外廣告能給予品牌無(wú)限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并抬高標(biāo)識(shí)的接受水平。越發(fā)是新消費(fèi)時(shí)代，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，注重創(chuàng)新表明、個(gè)性釋放和價(jià)值體驗(yàn)的新消費(fèi)特點(diǎn)驅(qū)動(dòng)著廣告職業(yè)創(chuàng)造出更具有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)化。

戶外標(biāo)識(shí)也是廣告預(yù)算使用最大化的傳播方式。其優(yōu)異的畫面視覺、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點(diǎn)，如此氣勢(shì)和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒介留心力焦慮的傳播形式，能夠抬高標(biāo)識(shí)傳播效率，最大化利用廣告預(yù)算。

結(jié)語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，充分表現(xiàn)室外標(biāo)識(shí)的特殊性，深度理解受眾心理和精神需求以及結(jié)合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是戶外廣告將來(lái)成本表現(xiàn)的關(guān)鍵?？墒窃鯓硬拍艹掷m(xù)不停生成好的創(chuàng)意和刺激消費(fèi)者注意力仍然是室外標(biāo)識(shí)明日延續(xù)深耕的地方。迷你字背發(fā)光字