重塑引誘力：視覺(jué)感官雙重振撼的戶(hù)外廣告

室外標(biāo)識(shí)具備瞬間誘惑的力量。尤其是科技的進(jìn)步的時(shí)期，在廣告制造上突出空間創(chuàng)意是品牌直擊人心的重要。以感官、感官和情緒相結(jié)合的標(biāo)識(shí)創(chuàng)意，也將成為明日戶(hù)外媒介傳播的主流趨勢(shì)。戶(hù)外標(biāo)識(shí)

打開(kāi)手機(jī)、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......人們一天當(dāng)中究竟接收了多少?gòu)V告訊息？而能夠引起注意力的標(biāo)識(shí)又有哪些？據(jù)其他數(shù)據(jù)研究，大家一天當(dāng)中平均能夠接收到的廣告信息可能多達(dá)600條。不過(guò)，大伙生活在當(dāng)前社會(huì)情景中，通常莫得想法到它們的存在。這么表現(xiàn)標(biāo)識(shí)應(yīng)有成本，就須要不停經(jīng)過(guò)視覺(jué)創(chuàng)意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留神力。是以室外廣告效果的發(fā)揮首先要以客戶(hù)留心力為觸發(fā)線，賦予標(biāo)識(shí)神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，廣告才能留下深刻印象。

絕妙的創(chuàng)意，魂?duì)繅?mèng)繞

標(biāo)識(shí)創(chuàng)意混入情緒形態(tài)，是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的表現(xiàn)形式，也是刺激受眾對(duì)牌子態(tài)度的展現(xiàn)。吸引并調(diào)動(dòng)受眾某種情感，讓其對(duì)事物產(chǎn)生深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是廣告創(chuàng)意必不可少的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

漢堡王和麥當(dāng)勞兩個(gè)品牌本身天然存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，并且它們也在標(biāo)識(shí)創(chuàng)意中充分借助如此關(guān)系并調(diào)動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節(jié)典型事例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當(dāng)勞的形像創(chuàng)造了1個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到達(dá)漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛(ài)恨，也經(jīng)過(guò)白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的夜色中隨風(fēng)飄動(dòng)的廣告，讓行人感覺(jué)到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對(duì)牌子生成深刻映像。

讓受眾感應(yīng)身臨其境喚醒內(nèi)心對(duì)美好的向往，是增加品牌好感和抬高轉(zhuǎn)化率的又一戶(hù)外標(biāo)識(shí)展現(xiàn)形勢(shì)。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀賞緊張刺激的峽谷歷險(xiǎn)景象，還可以身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對(duì)幻境游戲的各類(lèi)美好暢想，快速提高對(duì)牌子的好感。

吸人眼球室外廣告，還原空間價(jià)值

標(biāo)識(shí)在感官上出色創(chuàng)意和策劃，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)亮點(diǎn)造成空間沖擊，是吸引受眾眼神的關(guān)鍵，同時(shí)也能滿(mǎn)足信息傳遞和情感交流的需要，協(xié)助品牌貼近消費(fèi)者并形成信任感和擴(kuò)大影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國(guó)首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由三面巨屏構(gòu)成立體感官，超高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場(chǎng)的受眾看見(jiàn)逼真的“海浪”。該戶(hù)外藝術(shù)展示創(chuàng)意并且引發(fā)受眾形成強(qiáng)烈的感官刺激乃至代入感，并在潛意識(shí)中增多對(duì)廣告內(nèi)容的深刻印象，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現(xiàn)感官吸引效果，顏色打擊是非常重要的元素。越發(fā)是對(duì)比色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的色彩使用能使標(biāo)識(shí)畫(huà)面沖擊力加強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其明確的顏色配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形象的動(dòng)畫(huà)角色誘惑著行人的注視，激勵(lì)著行人內(nèi)心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的場(chǎng)景里，撞色打擊的標(biāo)識(shí)更加會(huì)釋放行人的心情，帶給新奇體驗(yàn)。

再如利用大面積單純主色調(diào)的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，猛烈的色彩不但能夠加深受眾對(duì)牌子的顏色記憶，還能直接通過(guò)地鐵媒體輻照主流人群。

重新審視室外廣告的吸引力

不斷演變、高頻次播放、沖擊力十足的戶(hù)外標(biāo)識(shí)可以加強(qiáng)受眾的持久記憶，并對(duì)廣告營(yíng)銷(xiāo)的性起著主要作用。媒介多元化的今日，傳媒和標(biāo)識(shí)主需要挖掘廣告出示的附加成本，真正明白室外標(biāo)識(shí)的誘惑力，以及應(yīng)用這樣引誘力來(lái)提升廣告營(yíng)銷(xiāo)的效率。

戶(hù)外標(biāo)識(shí)具有其它媒介的不可取代性。更加是黃金地段和人流量密集的室外媒體，它們自然具一些地理優(yōu)點(diǎn)突破了時(shí)空制約，并聚集該精良地段的核心人群，精密覆蓋傾向群體并高效完成廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)。

有創(chuàng)意的戶(hù)外標(biāo)識(shí)能給予品牌無(wú)限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并抬高廣告的采納水平。尤其是新消費(fèi)時(shí)代，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，重視創(chuàng)新表示、特性釋放和價(jià)值體驗(yàn)的新消費(fèi)特征驅(qū)動(dòng)著標(biāo)識(shí)行業(yè)創(chuàng)造出更有有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)換。

室外廣告亦是標(biāo)識(shí)預(yù)算運(yùn)用最大化的傳播形式。其優(yōu)質(zhì)的畫(huà)面視覺(jué)、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點(diǎn)，如此氣勢(shì)和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)傳媒注意力焦慮的傳播樣式，能夠提高廣告?zhèn)鞑バ?，最好化使用?biāo)識(shí)預(yù)算。

結(jié)語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代，充分發(fā)揮戶(hù)外廣告的獨(dú)特性，深度理解受眾心理和精神需求乃至結(jié)合創(chuàng)意的表現(xiàn)，是室外廣告未來(lái)價(jià)值表現(xiàn)的核心。但是怎么才可以持續(xù)不停出現(xiàn)好的創(chuàng)意和刺激顧客留意力仍然是戶(hù)外標(biāo)識(shí)將來(lái)延續(xù)深耕的地點(diǎn)。樓頂發(fā)光字