重塑引誘力：視覺感官雙重震撼的戶外標(biāo)識（重塑吸引力）

室外廣告具備瞬間誘惑的力量。尤其是科技的發(fā)展的時代，在標(biāo)識制作上突出感官創(chuàng)意是品牌直擊人心的核心。以感官、感官和情緒相結(jié)合的廣告創(chuàng)意，也將成為明日戶外媒介傳播的主流趨勢。戶外廣告

打開手機(jī)、開啟電腦、漫步商圈......大伙一天當(dāng)中究竟接收了幾何標(biāo)識訊息？而能夠引起留意力的廣告又有哪些？據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究，眾人一天當(dāng)中平均可以接收到的標(biāo)識信息大概多達(dá)600條。不過，人們生活在當(dāng)代現(xiàn)實場景中，通常莫得想法到它們的存在。這樣表現(xiàn)廣告應(yīng)有成本，就需要不停通過視覺創(chuàng)意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住注意力。是以室外標(biāo)識效果的發(fā)揮第一要以客戶留心力為觸發(fā)線，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，標(biāo)識才可以留下深入印象。

絕妙的創(chuàng)意，魂牽夢繞

廣告創(chuàng)意混合情緒狀態(tài)，是一項極富精神體驗的展現(xiàn)形勢，也是刺激受眾對牌子態(tài)度的體現(xiàn)。吸引并調(diào)動受眾某種情感，讓其對事物生成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會，是標(biāo)識創(chuàng)意必不可少的內(nèi)驅(qū)動力。

漢堡王和麥當(dāng)勞兩個品牌自己自然存在著競爭關(guān)系，同時他們也在廣告創(chuàng)意中充分借助這種關(guān)系并調(diào)動了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節(jié)經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)使用麥當(dāng)勞的形象創(chuàng)造了一個“鬼”，充分讓受眾體會到了漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛恨，也經(jīng)過白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的黑夜中隨風(fēng)飄動的標(biāo)識，讓行人感應(yīng)到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對牌子形成深入映像。

讓受眾感受身臨其境喚醒內(nèi)心對美好的向往，是增多品牌好感和提升轉(zhuǎn)換率的又一戶外廣告表現(xiàn)形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能身臨其境，親身體會召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各樣美好暢想，疾速提高對牌子的好感。

吸人眼球戶外標(biāo)識，還原空間價值

廣告在感官上出色創(chuàng)意和計劃，達(dá)成視覺亮點形成空間沖擊，是引誘受眾眼光的關(guān)鍵，同時也能高質(zhì)信息傳達(dá)和情感交流的需求，協(xié)助品牌貼近顧客并出現(xiàn)信任感和擴(kuò)大影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由3面巨屏構(gòu)成立體感官，較高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場的受眾見到逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)展現(xiàn)創(chuàng)意并且引發(fā)受眾形成猛烈的感官刺激乃至代入感，并在潛意識中增加對標(biāo)識內(nèi)容的深入印象，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現(xiàn)空間誘惑成效，色調(diào)打擊是格外重大的成分。越發(fā)是比較色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的顏色利用能使廣告畫面沖擊力增強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的標(biāo)識，其明確的色彩配色、搞怪的畫風(fēng)和形像的動畫角色引誘著行人的注視，激起著行人內(nèi)心主動傳播的欲望。并且在地體繁忙的情景里，撞色打擊的廣告更加能釋放行人的心情，捎來新奇體驗。

再如運用大面積單純主色調(diào)的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，劇烈的顏色不光可加深受眾對牌子的色彩記憶，還能直接通過地鐵媒體輻照主流人群。

重新審視戶外標(biāo)識的引誘力

不停演變、高頻次播放、沖擊力十足的室外廣告能夠增強(qiáng)受眾的長期記憶，并對標(biāo)識營銷的性起著主要作用。媒介多元化的現(xiàn)在，傳媒和廣告主須要挖掘標(biāo)識出示的附加成本，真正理解戶外廣告的吸引力，以及利用這樣誘惑力來抬高標(biāo)識營銷的效率。

室外廣告具有其他媒體的不可替代性。尤其是黃金地段和人流量密集的戶外傳媒，它們天然具有的地理優(yōu)點突破了時空限制，并聚集該優(yōu)異地段的核心人群，精準(zhǔn)籠蓋目的群體并高效完成廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)。

有創(chuàng)意的室外標(biāo)識能給予品牌無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提升廣告的接受水平。更加是新消費時期，年輕受眾主權(quán)新消費潮流，注重創(chuàng)新表達(dá)、個性釋放和價值體驗的新消費特性驅(qū)動著標(biāo)識行業(yè)創(chuàng)造出更有有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)化。

戶外廣告也是標(biāo)識預(yù)算運用最大化的傳播方式。其精良的畫面感官、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點，這樣氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒介留意力焦慮的傳播樣式，可以提高廣告?zhèn)鞑バ?，最佳化利用?biāo)識預(yù)算。

結(jié)語：在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，充分發(fā)揮室外廣告的獨特性，深度理解受眾心理和精神需要乃至結(jié)合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是戶外標(biāo)識未來成本呈現(xiàn)的重要。但是怎樣才能持續(xù)不斷出現(xiàn)好的創(chuàng)意和刺激消費者留神力仍然是室外廣告將來延續(xù)深耕的處所。樓宇發(fā)光字

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