重塑引誘力：視覺感官雙重震蕩的室外廣告（重塑吸引）

戶外標(biāo)識(shí)具備瞬間吸引的力量。更加是科技的進(jìn)步的時(shí)期，在廣告制造上突出視覺創(chuàng)意是品牌直擊人心的關(guān)鍵。以空間、感官和情緒相結(jié)合的標(biāo)識(shí)創(chuàng)意，也將成為將來(lái)室外媒體傳播的主流趨勢(shì)。室外標(biāo)識(shí)

打開手機(jī)、開啟電腦、漫步商圈......人們一天當(dāng)中究竟接收了幾何廣告訊息？而可以引起留意力的標(biāo)識(shí)又有哪些？據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)研究，大家一天當(dāng)中平均能夠接收到的廣告信息可能多達(dá)600條。不過，大伙生活在當(dāng)代現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中，往往沒有想法到它們的存在。那么表現(xiàn)標(biāo)識(shí)應(yīng)有成本，就需要不停經(jīng)過感官創(chuàng)意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住注意力。于是戶外廣告效果的發(fā)揮首先要以客戶留神力為觸發(fā)線，賦予標(biāo)識(shí)神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，廣告才可以留下深入映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂?duì)繅?mèng)繞

標(biāo)識(shí)創(chuàng)意混合情緒狀態(tài)，是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的展現(xiàn)形勢(shì)，亦是刺激受眾對(duì)牌子態(tài)度的表現(xiàn)。誘惑并調(diào)動(dòng)受眾某種情感，讓其對(duì)東西出現(xiàn)深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會(huì)，是廣告創(chuàng)意不可或缺的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

漢堡王和麥當(dāng)勞2個(gè)品牌自身自然存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，同時(shí)他們也在標(biāo)識(shí)創(chuàng)意中充分借助這種關(guān)系并調(diào)動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節(jié)經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)應(yīng)用麥當(dāng)勞的形象創(chuàng)造了1個(gè)“鬼”，充分讓受眾體會(huì)到了漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛恨，也通過白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的夜晚中隨風(fēng)飄動(dòng)的廣告，讓行人感覺到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對(duì)牌子生成深入印象。

讓受眾感應(yīng)身臨其境喚醒內(nèi)心對(duì)美好的向往，是增加品牌好感和提升轉(zhuǎn)化率的又一室外標(biāo)識(shí)展現(xiàn)形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀賞緊張刺激的峽谷歷險(xiǎn)景象，還能夠身臨其境，親身體會(huì)召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對(duì)幻境游戲的各樣美好暢想，疾速提高對(duì)牌子的好感。

吸睛的戶外標(biāo)識(shí)，還原視覺價(jià)值

標(biāo)識(shí)在空間上出色創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)感官亮點(diǎn)形成空間沖擊，是引誘受眾眼神的關(guān)鍵，同時(shí)也能高質(zhì)信息傳送和情感交流的需求，輔助品牌貼近顧客并形成信任感和擴(kuò)張影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國(guó)首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由3面巨屏構(gòu)成立體感官，較高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場(chǎng)的受眾發(fā)現(xiàn)逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)展示創(chuàng)意并且引發(fā)受眾產(chǎn)生劇烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識(shí)中增長(zhǎng)對(duì)廣告內(nèi)容的深入映像，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現(xiàn)視覺引誘成果，顏色打擊是非常重大的成分。越發(fā)是比照色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的色調(diào)利用能使標(biāo)識(shí)畫面沖擊力加強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動(dòng)中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球廣告，其鮮明的色彩配色、搞怪的畫風(fēng)和形像的動(dòng)畫角色引誘著行人的注視，激起著行人內(nèi)心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的情景里，撞色打擊的標(biāo)識(shí)更能釋放行人的心情，攜來(lái)新奇體驗(yàn)。

再如運(yùn)用大面積單純主顏色的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，強(qiáng)烈的色調(diào)不光可加深受眾對(duì)牌子的色彩記憶，還能直接經(jīng)過地鐵媒介放射主流人群。

重新審視戶外廣告的吸引力

不斷演變、高頻次播放、沖擊力十足的室外標(biāo)識(shí)可以加強(qiáng)受眾的持久記憶，并對(duì)廣告營(yíng)銷的性起著主要作用。媒介多元化的今日，傳媒和標(biāo)識(shí)主須要挖掘廣告出示的附加成本，真正明白戶外標(biāo)識(shí)的引誘力，以及使用這樣誘惑力來(lái)抬高廣告營(yíng)銷的效率。

室外標(biāo)識(shí)具有其它媒體的不可替代性。尤其是黃金地段和人流量密集的戶外媒介，它們天然具有的地理優(yōu)點(diǎn)突破了時(shí)空制約，并聚集該優(yōu)秀地段的核心人群，精準(zhǔn)籠蓋目的團(tuán)體并高效完成廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)。

有創(chuàng)意的室外標(biāo)識(shí)能給予品牌無(wú)限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提升廣告的接納程度。更加是新消費(fèi)時(shí)代，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，重視創(chuàng)新表達(dá)、個(gè)性釋放和價(jià)值體驗(yàn)的新消費(fèi)特征驅(qū)動(dòng)著標(biāo)識(shí)職業(yè)創(chuàng)造出更具備有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)換。

室外廣告也是標(biāo)識(shí)預(yù)算應(yīng)用最好化的傳播方式。其精良的畫面視覺、偌大的媒介面積是吸引眼球停留的焦點(diǎn)，如此氣勢(shì)和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)傳媒注意力焦慮的傳播樣式，能夠提高廣告?zhèn)鞑バ?，最大化利用?biāo)識(shí)預(yù)算。

結(jié)語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代，充分發(fā)揮戶外廣告的特殊性，深度理解受眾心理和精神須要乃至結(jié)合創(chuàng)意的表現(xiàn)，是室外標(biāo)識(shí)未來(lái)成本呈現(xiàn)的重要。但是怎樣才能持續(xù)不停出現(xiàn)好的創(chuàng)意和刺激消費(fèi)者留意力仍然是戶外廣告明日延續(xù)深耕的場(chǎng)所。立體發(fā)光字

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