走心的購物中心策劃，是怎樣將「導視系統(tǒng)」設計利用到極致的？

購物中心的單層次積正日趨擴展，動線漸趨繁瑣，服務臺、衛(wèi)生間、母嬰室、吸煙室、地鐵連接通道等公共設施日益完善，但也通常隱蔽難尋。導視系統(tǒng)

關于購物中心而言，動線籌劃和導視計劃皆是其“四兩撥千斤”的要素。出色的導視系統(tǒng)，能防止顧客耗費不需求的時間和精力，有利最終開花結(jié)果實現(xiàn)出售。

而當前，購物中心鮮少真正認識到導視LOGO的重大作用，大部分仍停留在“人有我有”的層面。

而走心的購物中心，是怎樣將購物中心的“利用解說書”——導視計劃運用到極致的？

01

購物中心導視系統(tǒng)類別

普遍購物中心的輻照區(qū)域為5-8公里，導視標志不只可做店內(nèi)引導，還可通過遠程引導將消費者從遠處引導至商場里，其先導性和重大性可見一斑。

購物中心導視系統(tǒng)完全可劃分為：

一級導視：從最外延的空間成果和功能定位上界定，如外圍的標志性的大型銘牌、led燈箱字、各重點出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術裝置，顯然早已成為成都IFS 的標識性導視。

二級導視：指示方位及效果定位的導視。例如戶外區(qū)域?qū)б暸啤⑼＼噲雠?、超市的名牌等?

3級導視：引入到商場內(nèi)部，指示性能區(qū)域或者做事區(qū)域的導視可以稱之為三級導視。例如：大堂的索引牌、百貨區(qū)、餐飲區(qū)等效果區(qū)的指示、電梯間的貿(mào)易樓層指示牌等。

四級導視：經(jīng)過3級導視的最后一次指引，到達需要的意圖地。例如：各類門牌、顯著地點等。

通過這四級導視系統(tǒng)的建立，購物中心能夠分明地引導超市區(qū)域的四周車輛、人員流動，幫助消費者急速的到達購物目的地。

02

走心的購物中心導視是怎么籌劃的？

人類所獲得的信息90%之上來自于視覺，卓越的導視系統(tǒng)能增長商鋪的可見性、改進端頭商店的可達性、提高客戶的消費需要，并實現(xiàn)存效互動，繼而抬高商場業(yè)績。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為誘惑更加多的年輕客群，基于高樓大廈的流通性啟發(fā)，以一條色彩流線貫穿整個超市空間。

H.A.N.D.S在空間里面選擇色彩瑰麗的輪廓，耀眼有趣的平面圖形等，以統(tǒng)一的感官成果和清晰直觀的路線指引，使得商場煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂中心

蜂巢兒童娛樂中心位于日本福井縣福井市，具有游樂設備和玩具商店，旨在為親子出示休閑空間，培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造力。

基于蜂兒童娛樂中心的整個游樂設施全是用木頭制成，項目的導視策劃也提取了木頭成分，計劃了立體拼貼的導視板。

每個獨立的木塊都不同的區(qū)域，標牌應用雕刻和鏤刻2種手段，保留了木頭原本的質(zhì)感，處境圖形使用菱形木塊進行拼接。

整套導視系統(tǒng)經(jīng)過游戲的方式傳達信息，與屋內(nèi)環(huán)境相統(tǒng)一且具有趣味性。

VTB競技場廣場購物中心

VTB競技場位于莫斯科，是個多功能競技場購物中心，擁有冰球場、足球場和一系列配套設施。

使用棕色和米色的配色，人造石材制造標牌，與內(nèi)飾相統(tǒng)一。整套導視系統(tǒng)與競技區(qū)導視形成差距，便于導航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛(wèi)生間和家庭活動室，越發(fā)重視親子的購事物驗。

導視系統(tǒng)設計以家庭為中心，應用俏皮的動物圖形作為情況圖形，打造了有趣的、充滿活力的導視系統(tǒng)。

并且，采用大膽的圖形標牌，配以溫暖的色調(diào)，較粗的無襯線字體易于辨別，營建出溫馨友好的空間。

03

購物中心的導視系統(tǒng)籌劃有哪些講究？

好的導視設計需求超市以客戶須要為導向進行，永遠請勿以專注的LOGO思維去思考，也不要想用戶按策劃思路去思考，當是像對待“路盲傻瓜”相似去引導顧客消費。完全可以從以下原則入手：

人性化：完全尺寸、點位布置符合公共處所內(nèi)行人利用、查找、觀察的舒服與便利。

確切性：標識信息應當精確、完整，不可錯誤引導顧客或致使用戶的明白與實際位置產(chǎn)生偏差，否則即將捎來極差的顧客體驗，影響大家的消費情緒。

簡潔化：標志應該簡便明了，使得客戶易于盡快、準確理解信息，易于被顧客辨別明了。

一致性：同類別或同一個目標位置的LOGO應具備一致性，囊括顏色、字體、標準等表現(xiàn)形式，便于用戶的識別，每個場所都有一套完整的品格。

連續(xù)性：在到達目的位置之前，應在每個交叉口或消費者方便迷失的位置連續(xù)作出標識，這么能加強了客戶的知覺認知和記憶，避免因不識路的麻煩耗損顧客的時光和精力。

兼容性：標志應符合國家或國際規(guī)范的規(guī)定，并盡量與人們已有的概念、一般認識、習性保持一致。

04、最終

導視系統(tǒng)是眾人平時生活中最常見、最直觀的空間元素，是以輔助大伙認知和應用空間為基本性能的信息載體。

于購物中心而言，導視LOGO既是一類象征標記，亦是一種牌子形像的表達。

一套恰到益處的導視計劃是內(nèi)斂的，它能在大家須要的時候召之即來，及時、精確地傳達信息、提供協(xié)助，絲毫不干擾到消費者的視線。

為此，為很好服務客戶需求與商場業(yè)績增長，貿(mào)易空間中一套科學正確完善的導視策劃舉足輕重。雙面字發(fā)光字