走心的購物中心設計，是怎么將「導視系統(tǒng)」籌劃運用到極致的？

購物中心的單層面積正日趨擴大，動線漸趨復雜，服務臺、衛(wèi)生間、母嬰室、吸煙室、地鐵連接通道等公共設施越來越完善，但也往往隱蔽難尋。導視系統(tǒng)

對于購物中心而言，動線策劃和導視設計全是其“四兩撥千斤”的要素。優(yōu)秀的導視系統(tǒng)，能避免消費者耗費不需要的時光和精力，有利最終開花結(jié)果達成出售。

而而今，購物中心鮮少真正認識到導視標志的重大效果，大部分仍停留在“人有我有”的層次。

而走心的購物中心，是怎么將購物中心的“使用分析書”——導視計劃運用到極致的？

01

購物中心導視系統(tǒng)類別

尋常購物中心的輻照區(qū)域為5-8公里，導視LOGO不單可做店鋪里引導，還可經(jīng)過遠程引導將客戶從遠處引導至超市里，其先導性和重要性可見一斑。

購物中心導視系統(tǒng)完全可劃分為：

一級導視：從最外延的空間效果和功能定位上界定，如外圍的標識性的大型銘牌、燈箱、各首要出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術(shù)裝置，顯然早已成為成都IFS 的標志性導視。

二級導視：指示方位及效果定位的導視。例如戶外區(qū)域?qū)б暸?、停車場牌、商場的名牌等?

3級導視：進入到超市內(nèi)部，指示性能區(qū)域或做事區(qū)域的導視能稱之為三級導視。例如：大堂的索引牌、百貨區(qū)、餐飲區(qū)等功能區(qū)的指示、電梯間的商業(yè)樓層指示牌等。

四級導視：通過三級導視的最終一次指引，到達需要的目的地。例如：各種門牌、鮮明地點等。

經(jīng)過這四級導視系統(tǒng)的建立，購物中心能夠清晰地引導商場區(qū)域的四周車輛、人員流動，幫助顧客疾速的到達購物意圖地。

02

走心的購物中心導視是如何策劃的？

人類所獲得的信息90%以上來自于視覺，出色的導視系統(tǒng)能增多店鋪的可見性、改進端頭商鋪的可達性、提升客戶的消費須要，并實現(xiàn)存效互動，繼而抬高超市業(yè)績。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為吸引更加多的年輕客群，基于建筑的流通性啟發(fā)，以一條顏色流線貫穿整體商場空間。

H.A.N.D.S在空間里面使用色彩燦爛的曲線，耀眼有趣的平面圖案等，以統(tǒng)一的感官成效和分明直觀的路線指引，使得超市煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂中心

蜂巢兒童娛樂中心位于日本福井縣福井市，享有游樂設施和玩具商店，旨在為親子出示休閑空間，培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造力。

基于蜂兒童娛樂中心的所有游樂設施皆是用木頭制成，項目的導視計劃也提取了木頭成分，設計了立體拼貼的導視板。

每個獨立的木塊都不一樣的區(qū)域，標牌使用雕琢和鏤刻兩種形式，保留了木頭原本的質(zhì)感，情況圖形利用菱形木塊進行拼接。

整套導視系統(tǒng)通過游戲的手段傳達信息，與室內(nèi)處境相統(tǒng)一且具有趣味性。

VTB競技場廣場購物中心

VTB競技場位于莫斯科，是個多效果競技場購物中心，擁有冰球場、足球場和一系列配套設施。

采用棕色和米色的配色，人造石材制作標牌，與內(nèi)飾相統(tǒng)一。整套導視系統(tǒng)與競技區(qū)導視形成差別，便于導航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛(wèi)生間和家庭活動室，更加注重親子的購物體驗。

導視系統(tǒng)設計以家庭為中心，應用俏皮的動物圖案作為環(huán)境圖形，打造了有趣的、充斥活力的導視系統(tǒng)。

同時，選擇大膽的圖形標牌，配以溫暖的色調(diào)，較粗的無襯線字體易于辨識，渲染出溫馨友好的空間。

03

購物中心的導視系統(tǒng)計劃有什么講究？

好的導視籌劃條件商場以客戶需要為導向?qū)崿F(xiàn)，永遠不要以專業(yè)的標識思想去思考，也不要讓顧客按設計思路去思考，而是像對待“路盲傻瓜”一樣去引導客戶消費。完全可以從以下原則入手：

人性化：完全長度、點位布置符合公共處所內(nèi)行人使用、查找、欣賞的舒服與便利。

確切性：標志信息理當精確、完整，不可錯誤引導客戶或致使顧客的明白與實質(zhì)位置產(chǎn)生偏差，否則即將捎來極差的用戶體驗，影響眾人的消費情緒。

簡潔化：LOGO應當容易明了，使得客戶易于盡快、準確理解信息，易于被顧客辨別明了。

一致性：同類別或同樣個目標位置的標識應具備一致性，囊括色彩、字體、標準等表現(xiàn)方式，便于顧客的識別，每個場所皆有一套完整的風格。

連續(xù)性：在到達傾向位置之前，應在每個交叉口或消費者容易迷失的位置連續(xù)作出標志，這么可增強了客戶的知覺認知和記憶，避免因不識路的問題耗損顧客的時間和精力。

兼容性：LOGO應符合政府或國際準則的規(guī)定，并盡量與大家已一些概念、普遍認識、習慣保持一致。

04、最后

導視系統(tǒng)是眾人平時生活中最習見、最直觀的空間元素，是以協(xié)助大伙認知和利用空間為基本性能的信息載體。

于購物中心而言，導視標識既是一種象征標記，也是一類牌子形象的表達。

一套恰到益處的導視設計是內(nèi)斂的，它能在大家須要的時候召之即來，及時、精確地傳達信息、提供輔助，絲毫不干擾到消費者的視線。

為此，為更好服務客戶需求與超市業(yè)績增長，商業(yè)空間中一套科學正確完善的導視計劃舉足輕重。斜面景觀字