走心的購(gòu)物中心籌劃，是如何將「導(dǎo)視系統(tǒng)」設(shè)計(jì)利用到極致的？

購(gòu)物中心的單層面積正日趨擴(kuò)張，動(dòng)線漸趨繁瑣，服務(wù)臺(tái)、衛(wèi)生間、母嬰室、吸煙室、地鐵接上通道等公共設(shè)施愈來(lái)愈完善，但也時(shí)常隱蔽難尋。導(dǎo)視系統(tǒng)

對(duì)于購(gòu)物中心而言，動(dòng)線計(jì)劃和導(dǎo)視策劃都是其“四兩撥千斤”的要素。杰出的導(dǎo)視系統(tǒng)，能避免消費(fèi)者耗費(fèi)不需要的時(shí)光和精力，有利最終開(kāi)花結(jié)果達(dá)成營(yíng)業(yè)。

而當(dāng)前，購(gòu)物中心鮮少真正認(rèn)識(shí)到導(dǎo)視LOGO的重大作用，很多仍停留在“人有我有”的層次。

而走心的購(gòu)物中心，是怎樣將購(gòu)物中心的“利用解說(shuō)書(shū)”——導(dǎo)視策劃利用到極致的？

01

購(gòu)物中心導(dǎo)視系統(tǒng)類(lèi)別

普遍購(gòu)物中心的放射區(qū)域?yàn)?-8公里，導(dǎo)視標(biāo)志不單可做店鋪內(nèi)引導(dǎo)，還可經(jīng)過(guò)遠(yuǎn)程引導(dǎo)將顧客從遠(yuǎn)處引導(dǎo)至超市里，其先導(dǎo)性和主要性可見(jiàn)一斑。

購(gòu)物中心導(dǎo)視系統(tǒng)完全能劃分為：

一級(jí)導(dǎo)視：從最外延的視覺(jué)效果和效果定位上界定，如外圍的標(biāo)識(shí)性的大型銘牌、led燈箱字、各主要出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術(shù)安裝，顯然早已成為成都IFS 的標(biāo)志性導(dǎo)視。

二級(jí)導(dǎo)視：指示方位及性能定位的導(dǎo)視。例如戶(hù)外區(qū)域?qū)б暸啤⑼＼?chē)場(chǎng)牌、商場(chǎng)的名牌等。

3級(jí)導(dǎo)視：進(jìn)入到超市里面，指示功能區(qū)域或者工作區(qū)域的導(dǎo)視能夠稱(chēng)之為三級(jí)導(dǎo)視。例如：大堂的索引牌、百貨區(qū)、餐飲區(qū)等效果區(qū)的指示、電梯間的商業(yè)樓層指示牌等。

四級(jí)導(dǎo)視：通過(guò)3級(jí)導(dǎo)視的最后一次指引，到達(dá)需要的目的地。例如：各樣門(mén)牌、鮮明地點(diǎn)等。

經(jīng)過(guò)這四級(jí)導(dǎo)視系統(tǒng)的建立，購(gòu)物中心能夠清晰地引導(dǎo)商場(chǎng)區(qū)域的四周車(chē)輛、人員流動(dòng)，協(xié)助客戶(hù)快速的到達(dá)購(gòu)物目的地。

02

走心的購(gòu)物中心導(dǎo)視是如何設(shè)計(jì)的？

人類(lèi)所獲得的信息90%以上來(lái)自于空間，優(yōu)秀的導(dǎo)視系統(tǒng)能增多店鋪的可見(jiàn)性、完善端頭商店的可達(dá)性、提高客戶(hù)的消費(fèi)需要，并實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，繼而提升超市業(yè)績(jī)。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為吸引更加多的年輕客群，基于建筑的流通性啟發(fā)，以一條色彩流線貫穿整體商場(chǎng)空間。

H.A.N.D.S在空間內(nèi)部選擇色彩絢爛的曲線，醒目有趣的平面圖形等，以統(tǒng)一的感官成效和分明直觀的路線指引，使得超市煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂(lè)中心

蜂巢兒童娛樂(lè)中心位于日本福井縣福井市，擁有游樂(lè)設(shè)施和玩具商店，旨在為親子出示休閑空間，培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造力。

基于蜂兒童娛樂(lè)中心的所有游樂(lè)設(shè)施皆是用木頭制成，項(xiàng)目的導(dǎo)視計(jì)劃也提取了木頭成分，策劃了立體拼貼的導(dǎo)視板。

每個(gè)獨(dú)立的木塊都不一樣的區(qū)域，標(biāo)牌應(yīng)用鐫刻和鏤刻兩種形式，保留了木頭原本的質(zhì)地，處境圖形應(yīng)用菱形木塊實(shí)現(xiàn)拼湊。

整套導(dǎo)視系統(tǒng)通過(guò)游戲的方法傳達(dá)信息，與房?jī)?nèi)情況相統(tǒng)一且具有趣味性。

VTB競(jìng)技場(chǎng)場(chǎng)地購(gòu)物中心

VTB競(jìng)技場(chǎng)位于莫斯科，是個(gè)多性能競(jìng)技場(chǎng)購(gòu)物中心，享有冰球場(chǎng)、足球場(chǎng)和一系列配套設(shè)施。

使用棕色和米色的配色，人造石材制作標(biāo)牌，與內(nèi)飾相統(tǒng)一。整套導(dǎo)視系統(tǒng)與競(jìng)技區(qū)導(dǎo)視形成差別，便于導(dǎo)航。

英國(guó)Exchange Ilford

Exchange Ilford購(gòu)物中心位于英國(guó)倫敦伊爾福德，購(gòu)物中心的大廳、衛(wèi)生間和家庭活動(dòng)室，尤其看重親子的購(gòu)物體驗(yàn)。

導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)以家庭為中心，利用俏皮的動(dòng)物圖形作為處境圖形，打造了有趣的、充滿(mǎn)活力的導(dǎo)視系統(tǒng)。

并且，選擇大膽的圖形標(biāo)牌，配以溫暖的色調(diào)，較粗的無(wú)襯線字體易于辨識(shí)，烘托出溫馨友好的空間。

03

購(gòu)物中心的導(dǎo)視系統(tǒng)籌劃有哪些講究？

好的導(dǎo)視計(jì)劃要求商場(chǎng)以客戶(hù)需求為導(dǎo)向進(jìn)行，永遠(yuǎn)不要以專(zhuān)業(yè)的LOGO想法去思考，也不要令顧客按策劃思路去思考，應(yīng)是像對(duì)待“路盲傻瓜”相通去引導(dǎo)用戶(hù)消費(fèi)。完全可以從以下原則入手：

人性化：完全尺寸、點(diǎn)位布置符合公共處所內(nèi)行人使用、查找、欣賞的愜意與便利。

準(zhǔn)確性：標(biāo)志信息應(yīng)該確切、完整，不能錯(cuò)誤引導(dǎo)用戶(hù)或致使客戶(hù)的理解與實(shí)際位置出現(xiàn)偏差，否則將會(huì)捎來(lái)極差的用戶(hù)體驗(yàn)，影響大家的消費(fèi)情緒。

簡(jiǎn)潔化：標(biāo)識(shí)理當(dāng)簡(jiǎn)便明了，使得客戶(hù)易于盡快、精確明白信息，易于被消費(fèi)者辨別明了。

一致性：同類(lèi)別或同樣個(gè)傾向位置的LOGO應(yīng)具有一致性，包含顏色、字體、標(biāo)準(zhǔn)等展現(xiàn)手段，便于顧客的識(shí)別，每個(gè)場(chǎng)所皆有一套完整的風(fēng)格。

連續(xù)性：在到達(dá)目的位置之前，應(yīng)在每個(gè)交叉口或顧客輕松迷失的位置連續(xù)作出標(biāo)志，這樣可增強(qiáng)了客戶(hù)的知覺(jué)認(rèn)知和記憶，防止因不識(shí)路的問(wèn)題耗損消費(fèi)者的時(shí)間和精力。

兼容性：標(biāo)識(shí)應(yīng)符合政府或國(guó)際準(zhǔn)則的規(guī)定，并盡量與人們已某些概念、一般認(rèn)識(shí)、習(xí)性保持一致。

04、最后

導(dǎo)視系統(tǒng)是眾人平時(shí)生活中最常見(jiàn)、最直觀的空間元素，是以幫助大伙認(rèn)知和利用空間為基本功能的信息介質(zhì)。

于購(gòu)物中心而言，導(dǎo)視LOGO既是一類(lèi)象征象征，亦是一類(lèi)牌子形像的表示。

一套恰到優(yōu)點(diǎn)的導(dǎo)視設(shè)計(jì)是內(nèi)斂的，它能在大家需要的時(shí)候召之即來(lái)，及時(shí)、精確地傳達(dá)信息、出示輔助，絲毫不干預(yù)到顧客的視野。

為此，為更好服務(wù)客戶(hù)須要與超市業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，貿(mào)易空間中一套科學(xué)合理完善的導(dǎo)視籌劃舉足輕重。精工不銹鋼字