2023年3月16日更新_重塑吸引力：視覺(jué)感官雙重震蕩的戶外標(biāo)識(shí)

室外標(biāo)識(shí)具備瞬間引誘的力量。尤其是科技的進(jìn)步的時(shí)期，在廣告制作上突出感官創(chuàng)意是牌子直擊人心的重要。以空間、感官和情緒相結(jié)合的標(biāo)識(shí)創(chuàng)意，也將成為明日戶外媒體傳播的主流趨勢(shì)。戶外標(biāo)識(shí)

打開(kāi)手機(jī)、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......人們一天當(dāng)中究竟接收了多少?gòu)V告訊息？而可以引起留心力的標(biāo)識(shí)又有哪些？據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)研究，大家一天當(dāng)中平均能夠接收到的廣告信息也許多達(dá)600條。不過(guò)，大伙生活在當(dāng)代世界情景中，常常莫得意識(shí)到它們的存在。這樣表現(xiàn)廣告應(yīng)有成本，就須要不停經(jīng)過(guò)視覺(jué)創(chuàng)意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住注意力。因而室外標(biāo)識(shí)效果的表現(xiàn)首先要以顧客留意力為觸發(fā)線，賦予標(biāo)識(shí)神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，廣告才能留下深入印象。

絕妙的創(chuàng)意，魂?duì)繅?mèng)繞

標(biāo)識(shí)創(chuàng)意融入情緒狀態(tài)，是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的表現(xiàn)形式，也是刺激受眾對(duì)品牌態(tài)度的體現(xiàn)。誘惑并調(diào)動(dòng)受眾某種情感，讓其對(duì)事物出現(xiàn)深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是廣告創(chuàng)意必不可少的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

漢堡王和麥當(dāng)勞兩個(gè)牌子本身天然存在著角逐關(guān)系，同時(shí)他們也在標(biāo)識(shí)創(chuàng)意中充分借助這種關(guān)系并調(diào)動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節(jié)經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)應(yīng)用麥當(dāng)勞的形象創(chuàng)造了一個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到了漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛(ài)恨，也經(jīng)過(guò)白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的星夜中隨風(fēng)飄動(dòng)的廣告，讓行人感受到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對(duì)品牌生成深入映像。

讓受眾感應(yīng)身臨其境喚醒內(nèi)心對(duì)美好的向往，是增加牌子好感和提升轉(zhuǎn)換率的又一戶外標(biāo)識(shí)表現(xiàn)形勢(shì)。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀賞緊張刺激的峽谷歷險(xiǎn)景象，還可以身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對(duì)幻境游戲的各種美好暢想，迅速提高對(duì)品牌的好感。

吸睛的室外標(biāo)識(shí)，還原感官成本

廣告在空間上卓越創(chuàng)意和籌劃，實(shí)現(xiàn)感官亮點(diǎn)釀成視覺(jué)沖擊，是引誘受眾眼神的關(guān)鍵，并且也能滿足信息傳送和情感交流的需要，協(xié)助牌子貼近消費(fèi)者并形成信任感和增加影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國(guó)首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由三面巨屏構(gòu)成立體空間，超高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場(chǎng)的受眾見(jiàn)到逼真的“海浪”。該戶外藝術(shù)呈現(xiàn)創(chuàng)意同時(shí)引發(fā)受眾產(chǎn)生猛烈的感官刺激以及代入感，并在潛想法中增長(zhǎng)對(duì)標(biāo)識(shí)內(nèi)容的深入印象，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

發(fā)揮空間引誘成效，顏色打擊是特別主要的成分。越發(fā)是比照色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的色彩利用能使廣告畫面沖擊力增強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動(dòng)中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球標(biāo)識(shí)，其明確的色調(diào)配色、搞怪的畫風(fēng)和形像的動(dòng)畫角色吸引著行人的注視，激起著行人內(nèi)心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的場(chǎng)景里，撞色打擊的廣告更加會(huì)釋放行人的心情，帶給新奇體驗(yàn)。

再如利用大面積單純主顏色的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，劇烈的色調(diào)不但能夠加深受眾對(duì)品牌的顏色記憶，還能直接通過(guò)地鐵媒介輻照主流人群。

重新審視室外標(biāo)識(shí)的引誘力

不斷演變、高頻次播放、沖擊力十足的戶外廣告可以增強(qiáng)受眾的持久記憶，并對(duì)標(biāo)識(shí)營(yíng)銷的性起著重大效果。媒介多元化的今日，傳媒和廣告主需要挖掘標(biāo)識(shí)出示的附加價(jià)值，真正明白室外廣告的吸引力，乃至應(yīng)用這樣誘惑力來(lái)提高標(biāo)識(shí)營(yíng)銷的效率。

戶外廣告具有其他媒體的不可代替性。尤其是黃金地段和人流量密集的室外傳媒，它們渾然具一些地理特點(diǎn)突破了時(shí)空制約，并聚集該優(yōu)質(zhì)地段的核心人群，精密籠蓋目標(biāo)群體并高效完成標(biāo)識(shí)傳播目的。

有創(chuàng)意的戶外廣告能給予牌子無(wú)限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提升標(biāo)識(shí)的接受水平。更加是新消費(fèi)時(shí)代，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，著重創(chuàng)新表達(dá)、個(gè)性釋放和成本體驗(yàn)的新消費(fèi)特征驅(qū)動(dòng)著廣告行業(yè)創(chuàng)造出更具有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)化。

室外標(biāo)識(shí)亦是廣告預(yù)算使用最佳化的傳播形式。其精良的畫面視覺(jué)、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點(diǎn)，這種氣勢(shì)和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒介注意力焦慮的傳播樣式，能夠抬高標(biāo)識(shí)傳播效率，最佳化利用廣告預(yù)算。

結(jié)語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代，充分表現(xiàn)戶外標(biāo)識(shí)的特殊性，深度理解受眾心理和精神需求以及結(jié)合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是室外廣告未來(lái)價(jià)值表現(xiàn)的重要。但是怎么才可以持續(xù)不停形成好的創(chuàng)意和刺激客戶留心力仍然是戶外標(biāo)識(shí)將來(lái)持續(xù)深耕的場(chǎng)所。雙面發(fā)光立體字