2023年6月10日更新_鑫麗華LOGO淺談：標(biāo)識(shí)計(jì)劃的感官元素-版面（鑫麗?

標(biāo)識(shí)是傳達(dá)信息的載體，如何在LOGO中將信息內(nèi)容展現(xiàn)給處境應(yīng)用者，讓利用者能夠快速接納信息，這正是標(biāo)志版面策劃所要發(fā)揮的效果，亦是標(biāo)識(shí)平面計(jì)劃領(lǐng)域的內(nèi)容。但是，與其它平面籌劃不一樣的是，LOGO的版面策劃主要在于信息內(nèi)容可以精確無(wú)誤的表示，版面內(nèi)容分明、明了、奪目，易認(rèn)知性、易讀性是最重大的，縱然排版的創(chuàng)意再好，或畫(huà)面再漂亮，要是表明的內(nèi)容不確切、不顯著，這樣這個(gè)標(biāo)志也毫無(wú)價(jià)值可言。LOGO計(jì)劃

一、基本要素

在平日生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主具有兩種基本手段：文字語(yǔ)言和圖形標(biāo)記。文字是傳達(dá)復(fù)雜信息的手段，這是圖形標(biāo)記所不能比擬的。以圖形標(biāo)記作為傳達(dá)形式，有利于高速識(shí)別記憶，能夠克服多種不同語(yǔ)言文雅交流的障礙，或者是用于實(shí)在不能看清文字的距離設(shè)置標(biāo)志的場(chǎng)面。在當(dāng)代公共環(huán)境標(biāo)識(shí)中，信息傳達(dá)的首要方法是文字、圖形標(biāo)記，有時(shí)還會(huì)應(yīng)用色調(diào)識(shí)別、地圖圖示當(dāng)成輔助性的表示方式。在信息相對(duì)復(fù)雜的處境下，時(shí)常經(jīng)過(guò)色彩來(lái)實(shí)現(xiàn)不一樣信息的劃分。

二、LOGO策劃手段

通過(guò)標(biāo)志獲得情況信息，不同于我們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，應(yīng)用者能花很長(zhǎng)時(shí)光去研究，而后據(jù)此尋找道路，然而標(biāo)識(shí)只是經(jīng)過(guò)圖示或文字讓處境使用者急速熟悉環(huán)境的一類方法，務(wù)必清晰、明了，把繁雜的情況以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來(lái)。使得使LOGO信息的傳達(dá)尤其恰當(dāng)，很多籌劃師為此做出了很多嘗試和努力，涉及標(biāo)志的版面設(shè)計(jì)提出了許多的計(jì)劃方式。

美國(guó) Corbin 設(shè)計(jì)企業(yè)的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示辦法(醫(yī)3-13)，即在標(biāo)識(shí)中以兩張地圖來(lái)展現(xiàn)，一張用來(lái)表示整個(gè)處境區(qū)域的狀況，另一張則是將利用者目前所處位置附近必然區(qū)域界線內(nèi)的狀況進(jìn)行圖示，與環(huán)境總圖對(duì)比，加入了更多的細(xì)節(jié)。由于LOGO對(duì)情況信息實(shí)現(xiàn)圖示時(shí)，要在細(xì)節(jié)與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

一般來(lái)說(shuō)，應(yīng)用者依照自身目前的位置，僅僅能感知和明白自身附近一定區(qū)域范疇處境信息，所以在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要確保重要環(huán)境細(xì)小的表現(xiàn)。“Roling

Map”的圖示方法，通過(guò)總覽圖和局部細(xì)節(jié)圖這兩張地圖的結(jié)合使用，既能保障對(duì)整體情況的飛速把握，又能對(duì)利用者目前急需的處境信息予以明確表達(dá)，這種方式重點(diǎn)針對(duì)一些較大空間界線的環(huán)境信息進(jìn)行傳達(dá)，因?yàn)榍闆r越大，越難在一張圖示中展現(xiàn)足夠的細(xì)小。

美國(guó)標(biāo)志圖示籌劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利策劃了美國(guó)第一條現(xiàn)代地鐵的標(biāo)識(shí)地圖，在他的計(jì)劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示辦法，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線等容易的圖形成分對(duì)地圖實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的形勢(shì)標(biāo)示出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的形式標(biāo)識(shí)出各條路線。這給其它場(chǎng)所的LOGO版面籌劃捎來(lái)了肯定的啟示，當(dāng)前眾多標(biāo)志地圖都或多或少地使用到了此中少許樣式的圖示方法。

美國(guó)策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)識(shí)版面設(shè)計(jì)方式，是現(xiàn)今最為常用的一種。在本質(zhì)生活中，大伙習(xí)性以東方作為辨別方向的基準(zhǔn)，可是在尋常的地圖中，常常以北邊當(dāng)成宗旨辨別的基準(zhǔn)，地圖的識(shí)別方法與咱們平常的目標(biāo)辨別習(xí)慣不徹底一樣，這不單意味著基準(zhǔn)方向的不一樣，并且使得人們?cè)诳吹貓D的并且，還必需肯定自己目前的朝向位置，才可以進(jìn)行各個(gè)宗旨辨別。同時(shí)，通過(guò)LOGO地國(guó)的國(guó)示實(shí)現(xiàn)處境辨別時(shí)，咱們還遭到火速記憶的制約，應(yīng)用者看過(guò)標(biāo)志信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)識(shí)地圖中所標(biāo)志的信息內(nèi)容。面對(duì)這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表明方法，經(jīng)過(guò)一些象征性的詞匯來(lái)達(dá)成目標(biāo)引導(dǎo)的意圖。“Glyphic

Maps”重要在于去除了許多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)卓越了使用者最需要且輕松記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法可以選擇多種不同的形勢(shì)，能夠通過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合利用來(lái)表現(xiàn)，也可能創(chuàng)作少許圖形標(biāo)記來(lái)表示。

3、圖形標(biāo)記的使用

正如卡茨所期望的那樣，在現(xiàn)在的LOGO系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，各類公共信息圖形標(biāo)記已經(jīng)被寬泛應(yīng)用，乃至一些早就是規(guī)范化的國(guó)際通用性圖形標(biāo)記了。箭頭在標(biāo)志系統(tǒng)中是使用最為寬泛的圖形標(biāo)記，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)作為圖形標(biāo)記來(lái)應(yīng)用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數(shù)字來(lái)命名，便于出入口的識(shí)別。并且，咱們大家還常常以建筑或環(huán)境【圖片】當(dāng)成圖形辨別標(biāo)志，用來(lái)一些特殊場(chǎng)所的識(shí)別，山、公園、橋、噴泉等景致成分，都可像圖形標(biāo)記同樣具備象征意義，用于展現(xiàn)處所性能、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文化內(nèi)在等。

在目前公共情況標(biāo)識(shí)計(jì)劃領(lǐng)域，關(guān)于圖形標(biāo)記的運(yùn)用主要存在三種觀點(diǎn)：

(1)圖形標(biāo)記的規(guī)范化運(yùn)用，把圖形標(biāo)記當(dāng)作語(yǔ)言文字相似進(jìn)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，能被學(xué)習(xí)認(rèn)知，經(jīng)過(guò)教育和長(zhǎng)久的使用向大眾實(shí)現(xiàn)應(yīng)用，使大眾對(duì)圖形標(biāo)記形成慣性認(rèn)知。

(2)把圖形標(biāo)記當(dāng)作一類獨(dú)特的策劃語(yǔ)言。少許籌劃師并不贊同圖形標(biāo)記的準(zhǔn)則化，但并非全面否認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)化、通用化，只是認(rèn)為理當(dāng)按照不一樣的處境須要，對(duì)規(guī)范圖形標(biāo)記進(jìn)行必定的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)。他們的觀念在于把圖形標(biāo)記作為計(jì)劃的主導(dǎo)，而不僅是當(dāng)成信息傳達(dá)的輔助性工具，希望應(yīng)用圖形標(biāo)記來(lái)實(shí)現(xiàn)細(xì)節(jié)的裝璜，經(jīng)過(guò)尺度的夸大或顏色的重申，使利用者在辨別過(guò)程中，與LOGO系統(tǒng)形成一種互動(dòng)，而不但是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國(guó)際準(zhǔn)則化組織允許對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化圖形標(biāo)記進(jìn)行品格化策劃，圖形標(biāo)記的風(fēng)格化籌劃可以存在于好多場(chǎng)地中，更加是主題性的地點(diǎn)，如娛樂(lè)場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，能夠把主融入到標(biāo)志系統(tǒng)中，更佳地表現(xiàn)環(huán)境的重心文雅。

(3)根據(jù)標(biāo)志的不同等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形標(biāo)記應(yīng)用層次的劃分。一些設(shè)計(jì)師提出應(yīng)該依據(jù)情況中不一樣位置區(qū)域的LOGO進(jìn)行等級(jí)的劃分，即分為一級(jí)標(biāo)識(shí)、二級(jí)標(biāo)志……，然后依照LOGO等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形標(biāo)記的等級(jí)劃分，在首要的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)標(biāo)識(shí)，在這一些標(biāo)志中應(yīng)用少許特別而富有創(chuàng)意的圖形標(biāo)記，而在二級(jí)LOGO中則使用一些通常的規(guī)范化圖形標(biāo)記，這種形式常常在機(jī)場(chǎng)被使用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息往往用較大的圖形標(biāo)記表示，可是在洗手間和購(gòu)物區(qū)則利用相對(duì)較小的圖形標(biāo)記，大部分主要信息也通過(guò)加大國(guó)形標(biāo)記的長(zhǎng)度來(lái)突出。目前，很多醫(yī)療保健中心還常習(xí)用字母和數(shù)字作為重點(diǎn)一級(jí)標(biāo)識(shí)中的識(shí)別標(biāo)記，而圖形標(biāo)記則用來(lái)其余等級(jí)標(biāo)志中的辨別標(biāo)記。

盡管在籌劃領(lǐng)域，計(jì)劃師對(duì)于圖形標(biāo)記的策劃有多種觀點(diǎn)，但是公共信息LOGO當(dāng)成信息傳達(dá)的工具，使得都會(huì)公共環(huán)境管理的須要，政府部門還是相對(duì)注重圖形標(biāo)記的準(zhǔn)則化應(yīng)用，不停對(duì)公共信息標(biāo)識(shí)標(biāo)記進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)聚革新，以高質(zhì)各樣情況易識(shí)別性的需要。國(guó)內(nèi)目前城市公共處境圖形標(biāo)記的規(guī)范主要為別為六個(gè)類別：一是通用標(biāo)記，二是旅游休閑標(biāo)記，3是客運(yùn)貨運(yùn)標(biāo)記，四是體育活動(dòng)標(biāo)記，五是購(gòu)物標(biāo)記，六是醫(yī)療保健標(biāo)記。同時(shí)，對(duì)圖形標(biāo)記的使用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和條件。包邊發(fā)光字

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