2023年8月30日更新_紛紛抓牢戶外標(biāo)識，今年快消品牌打開流量密碼的重

導(dǎo)語：占領(lǐng)室外標(biāo)識半壁江山的快消品，都喜好什么戶外廣告途徑？

快消品，又稱高速消費品（FMCG），是指那些應(yīng)用壽命較短，消費速度較快的消費品。最容易讓人明白的快消品包括包裝的食品、個人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。

東方快消品中心發(fā)布了《2022中國快消品產(chǎn)業(yè)年度報告》，報告展示，2021年營收增長的快消品企業(yè)占比為70.5%，相比上年大幅增長26.3個百分點。

數(shù)據(jù)來源：東方快消品中心

收入漸漲，快消品的營銷預(yù)算是較為充裕的。此前實力媒體發(fā)布的《商業(yè)情報——快消食物和飲料》報告預(yù)計，從2020年至2023年，快消品室外標(biāo)識年增幅將實現(xiàn)9%，市場份額將從6.1%上升到7.0%。由此可見戶外廣告已成為快消品牌搶占市場的重要傳媒之一。

快消品+室外發(fā)光二級管大屏

觸達特點顯著

從根本來講，快消品是一類沖動的、非理性的消費品。因此標(biāo)識展示時光離消費時光越近，廣告對客戶的影響力就越強，成果就越好。

在標(biāo)識營銷中，要獲得顧客優(yōu)先抉擇或賣出溢價，排除在不銹鋼字發(fā)光字上的卓越，經(jīng)過品牌層次與消費者的“直面洽談溝通”亦是核心。因此現(xiàn)今快消品牌子格外熱衷于在巨型商圈的戶外Led大屏上投放廣告。

由于在貿(mào)易區(qū)鋪天蓋地的標(biāo)識跟前，受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性。大尺碼、動感化、聲畫合一的led廣告能全方位促動受眾感官，傳達信息來引導(dǎo)消費。

蘭蔻是將超市室外發(fā)光二級管大屏應(yīng)用得極佳的一家快銷品牌，蘭蔻入駐的商場，不論是平日應(yīng)用還是節(jié)日慶典推廣，戶外標(biāo)識總是喜歡越大尺寸越好，其LED大屏廣告總是別出心裁，讓人過目難忘。

加上超市內(nèi)本就有蘭蔻實體店，客戶抵達商場，從室外發(fā)現(xiàn)大屏標(biāo)識到進入商鋪的時間，尋常不會超過30分鐘。廣告間隔時光短，消費欲望強，在超市眾多美妝牌子里，不免要多看蘭蔻一眼。

除去增加記憶力，戶外led大屏也具備裂變傳播特點，經(jīng)過吸睛的畫面和互動體驗來引誘受眾，激發(fā)它們的分享欲。續(xù)而在各大社交媒介進行共享轉(zhuǎn)發(fā)，為品牌帶來二次傳播，這樣的案例近兩年產(chǎn)生不少。

圖源：全媒通

雀巢和百事可樂邀請流量明星代言，并將廣告投放于商場外裸眼3D大屏。相比于互聯(lián)網(wǎng)的小屏標(biāo)識，投放于超市外的大屏廣告已經(jīng)將視覺沖擊力拉滿，幾位明星的粉絲群體，看見這一些標(biāo)識，還不得尖叫出聲，趕緊掏出手機發(fā)個博！如此一來牌子又在無形中增加了傳播界線。

快消品+梯媒

普及主力方法

必定意義上，室外廣告中的梯媒成為快消市場的“晴雨表”，快消品牌扎堆刷屏?；馃岬呐谱颖厝粫谔菝礁哳l率的出現(xiàn)，以每天幾百次的高曝光創(chuàng)造了一種高肯定性，讓品牌“被用戶看見”的路徑最大縮短。

換句話說就是：砸錢混臉熟，砸錢維系顧客的關(guān)系。在密閉空間內(nèi)，多次反復(fù)的播放，可不即是牌子方在說對受眾說：“求求您，別忘了我！”在此根本上，梯媒早已成功扮演“品牌導(dǎo)流池”。

此前快消牌子熱衷于投放互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識，但二零二一年以來，互聯(lián)網(wǎng)廣告職業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，隨著《中華人民共和國個別信息保護法》等多部法律出臺，互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識的廣告庫存和投放精準(zhǔn)均受影響。

而投放ROI（投入回報率）下降，抑制標(biāo)識主投放意愿，致使互聯(lián)網(wǎng)廣告增長承壓。依照根據(jù) QuestMobile，2022Q1中國互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識市場規(guī)模同比增長3.9%，單季度增速為疫情高峰期之外最低。

反觀戶外廣告，2021年全媒體刊例花費同比增長11.百分之二十，曾經(jīng)3年內(nèi)首次恢復(fù)正常增長，主要室外媒介均有復(fù)蘇。

此中電梯LCD、電梯海報、影院視頻增速領(lǐng)先，刊例花費同比增長分別是31.50%、32.40%、253.20%。電梯傳媒受益于媒介特質(zhì)和牌子認(rèn)同度增速連續(xù)2年抬高。由此，快消品牌初步紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)梯媒陣營。

其中一家背靠分眾梯媒彎道超車的奶酪牌子——妙可藍多，洞察到線上流量消退，【許多　究純礎(chǔ)庫依靠電商興盛的企業(yè)逐漸式微，選擇積極擁抱戶外媒介。重度加入分眾，協(xié)同強某些slogan“奶酪就選妙可藍多”，牢抓不銹鋼字發(fā)光字與方式力度，在品牌傳播上發(fā)足力。

據(jù)妙可藍多此前發(fā)布的二零二一年年度報告表現(xiàn)，全年實現(xiàn)開業(yè)收入44.78億元，同比增長57.31%。奶酪業(yè)務(wù)是妙可蘭多的增長引擎。

在奶酪板塊領(lǐng)跑全年營收增長的同時，妙可藍多在標(biāo)識投放上的花費也隨之水漲船高。

廣告促銷費約為9.06億元，相較于2020年5.61億元的標(biāo)識營銷費，同比增長61.5%。

廣告促銷費中雖未披露電梯標(biāo)識耗費，但據(jù)室外廣告內(nèi)參了解，2021年妙可藍多幾乎常駐分眾梯媒。以下是二零二一年11月29日—2021年12月5日分眾傳媒上刊標(biāo)識主監(jiān)測數(shù)據(jù)，妙可藍多廣告上刊時長遙遙領(lǐng)先，可見在梯媒投入的標(biāo)識花費不低。

在快節(jié)奏的生活、作事下，電梯媒體將一段碎片化的時間成功開發(fā)作為快消品可以使用的流量入口，進一步提升了留神力的“運用率”。

快消品+地鐵

廣度籠罩、深度體驗

地鐵作為大都市最重要的交通工具，每日都匯集了大量的乘客，這也讓地鐵廣告成為繁多快銷牌子實現(xiàn)營銷的重大渠道。

地鐵傳媒有地鐵燈箱標(biāo)識、梯媒梯牌廣告、列車內(nèi)標(biāo)識、站臺包柱、站臺墻壁廣告等媒介形勢，相較于其余戶外媒介，具備較強的連貫性和組裝性。

天貓二零二一年雙十一，在深圳地鐵站內(nèi)達成標(biāo)識高覆蓋率。站內(nèi)led燈箱字、墻體、包柱等，“無一幸免”，均包裹上雙十一的色彩。進站的乘客，不想感受雙十一色調(diào)都不行。

沿路走進站，近距離的廣告銜接，是消費者看得見摸得著況且躲不掉的標(biāo)識，也是品牌方開展深度體驗和互動絕佳的營銷陣地。

跟著后續(xù)618、雙十一等購物節(jié)和營銷節(jié)點來臨，快消品行業(yè)在室外廣告的協(xié)助下會將有哪些動作和突破呢？與戶外標(biāo)識內(nèi)參一起期待吧！

小結(jié)：快消品行業(yè)對觸達率高的室外媒介進行重投，在互聯(lián)網(wǎng)廣告流量見頂?shù)暮暧^環(huán)境下，明顯是再一次緊抓了流量密碼。

文章來自lhccjx.com