2023年9月8日更新_走訪長(zhǎng)沙、重慶等地后，我總結(jié)出一套做燈箱廣告牌?

每一座都市餐飲繁榮的背后，皆有特殊的做燈箱廣告牌文化。做燈箱廣告牌

長(zhǎng)沙：做燈箱廣告牌即是要鋪天蓋地；

上海：外立做燈箱廣告牌成打卡景致；

重慶：頭上腳下都是魔幻做燈箱廣告牌......

近日，餐見君走訪了長(zhǎng)沙、上海、重慶、成都等餐飲旺城，并總結(jié)出一套做燈箱廣告牌“吸金大法”，供您參考。

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長(zhǎng)沙·新晉網(wǎng)紅之城

做燈箱廣告牌就要鋪天蓋地

長(zhǎng)沙也許是這兩年最火的網(wǎng)紅城市，文和友、橘子洲、茶顏悅色、墨茉點(diǎn)心局、七七地?cái)偦疱伒染W(wǎng)紅打卡地，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)刷了屏。

近日，餐見君組團(tuán)打卡了長(zhǎng)沙后發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)沙的火，絕并非偶然。

在五一商圈，費(fèi)大廚和炊煙的巨幅做燈箱廣告牌各占場(chǎng)地一角，兩大湘菜牌子雙雄斗法。

▲ 費(fèi)大廚VS炊煙時(shí)期

此中費(fèi)大廚的巨幅做燈箱廣告牌，以椒綠色為重心色，上半部分是創(chuàng)始人費(fèi)良慧雙手伏案，眼前擺著1個(gè)辣椒炒肉，下半部分是“中國(guó)小炒肉大王”、“費(fèi)大廚辣椒炒肉”“深圳、長(zhǎng)沙46家直營(yíng)店”等核心詞。

炊煙則是把標(biāo)識(shí)菜“小炒黃牛肉”、榮譽(yù)“湘菜，走進(jìn)聯(lián)合國(guó)”、標(biāo)簽“排隊(duì)王”等以明黃色為主題色，搶人眼球。

茶顏悅色密集開店，且品格重心不一，時(shí)常1個(gè)十字路口就能開出5、6家門店。店鋪用紅白黑三色組裝的古典美人頭像做logo，橫在門楣、豎著外掛，多方位多角度展現(xiàn)。

▲ 茶顏悅色 門庭若市

讓顧客感應(yīng)滿眼都是茶顏悅色，縱然錯(cuò)過(guò)了這一家，還可以上另一家，總而言之，來(lái)長(zhǎng)沙就得在這打個(gè)卡。

百米之內(nèi)，海底撈、劉一手、季季紅、不了鍋、楠火鍋、譚鴨血、傣妹、犢門……各樣新老火鍋以及各種龍蝦館、臭豆腐等商鋪的做燈箱廣告牌，高低錯(cuò)落，鱗次櫛比。

或大或小，或紅或黃或綠，或時(shí)尚或古典或朋克，將長(zhǎng)沙的底蘊(yùn)和現(xiàn)代展現(xiàn)的淋漓盡致。

還有把栩栩如生的小龍蝦、五花肉掛在外立面上的操作，讓人毫不猶豫的卡卡拍照，而后邊看邊感嘆它們的神奇。

▲ 長(zhǎng)沙各式做燈箱廣告牌

長(zhǎng)沙文和友，原名超級(jí)文和友，各類七八十年代的老物件，另有長(zhǎng)沙的典型小吃：

糖油粑粑、臭豆腐、湖南米粉、小龍蝦等標(biāo)牌各異的門店，密集而立體地呈現(xiàn)在客戶面前，已然作為年輕人的打卡天堂。網(wǎng)友們稱之為，偽裝成餐飲店的“民間迪士尼”。

▲ 長(zhǎng)沙文和友

2

上?！きh(huán)球港

外立做燈箱廣告牌已作為景物

上海·環(huán)球港作為全國(guó)最好的中心城區(qū)購(gòu)物中心，集“貿(mào)易、旅游、文化” 三大中心性能于一體，早已是許多火鍋品牌爭(zhēng)先入駐之地。

▲ 上海環(huán)球港

當(dāng)年巴奴正式進(jìn)軍上海，其第一家店鋪便選址于上海環(huán)球港3樓。當(dāng)成營(yíng)銷大師的巴奴，在標(biāo)識(shí)運(yùn)用方面早就到達(dá)了爐火純青的地步。

與商鋪主題色相同的廣告覆蓋了游客必進(jìn)行道旁的整整一面墻壁，游客的眼神不自覺(jué)便被廣告重心語(yǔ)“火鍋黑馬，巴奴來(lái)了”八個(gè)大字所吸引。

▲ 巴奴把標(biāo)識(shí)菜、蔡瀾等關(guān)鍵詞實(shí)現(xiàn)了做燈箱廣告牌上

并且，整面標(biāo)識(shí)的的策劃是最佳的宣揚(yáng)。不僅加入了大V評(píng)論語(yǔ)和連續(xù)登頂必吃榜的成就，還充入了主打菜品乃至合作項(xiàng)目，為“有心”用戶提供了豐富的信息量！

與巴奴信息量滿滿的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不一樣，同在一家商場(chǎng)的左庭右院鮮牛肉火鍋則是走起了極簡(jiǎn)風(fēng)。

紅底白字的對(duì)比色計(jì)劃風(fēng)格，不夾雜其它任何信息，使得游客在匆忙路過(guò)時(shí)只一眼便能對(duì)牌子名稱留下深刻印象。同時(shí)，廣告壁紙的長(zhǎng)度設(shè)計(jì)也為游客實(shí)現(xiàn)重復(fù)記憶提供了可能。

▲ 上海左庭右院極簡(jiǎn)品格做燈箱廣告牌 來(lái)源：大眾點(diǎn)評(píng)

左庭右院的標(biāo)識(shí)籌劃重心，呈現(xiàn)在對(duì)品牌映像的宣傳，只帶有牌子名稱的極簡(jiǎn)風(fēng)廣告。

3

重慶·魔幻8D都市

頭上腳下全是做燈箱廣告牌

重慶，因特別的地理?xiàng)l件而紅，被稱為魔幻8D都市。

在重慶，李子壩有輕軌穿樓而過(guò)，洪崖洞有依山而建的吊腳樓，解放碑則被巨幅的做燈箱廣告牌環(huán)繞。

在洪崖洞，重慶小天鵝、全聚德、紙鹽河碼頭火鍋等的巨幅標(biāo)牌，數(shù)百米外就可以看到，走進(jìn)看時(shí)，更顯壯觀。

▲ 重慶洪崖洞

周師兄的門店通常占領(lǐng)顯眼位置，譬如洪崖洞店，黃底藍(lán)字的廣告牌，紅墻木柱琉璃瓦式的明清格調(diào)招牌，毫不違和地鑲嵌在古希臘石柱之間。

還有巨幅的“入選大眾點(diǎn)必吃榜的重慶火鍋”的招牌，以及對(duì)外展示的明檔廚房，作為無(wú)形的標(biāo)識(shí)，氣場(chǎng)和勢(shì)能一下子就上來(lái)了。

▲ 重慶周師兄做燈箱廣告牌

珮姐時(shí)常出色“重慶老火鍋”、“必吃榜”、“重慶火鍋百?gòu)?qiáng)爭(zhēng)霸賽第一名”等強(qiáng)勢(shì)能標(biāo)簽，甚至把廣告打在了大都市輕軌的車廂外面，每當(dāng)火紅的車身呼嘯而過(guò)時(shí)，經(jīng)常誘惑人當(dāng)即抓拍。

▲ 重慶珮姐做燈箱廣告牌做成了輕軌上

重慶的做燈箱廣告牌盡管莫得長(zhǎng)沙這樣充足和炫目，但也很有特性。有時(shí)候，頭上、腳下皆是店，都是做燈箱廣告牌。

4

成都·春熙路

門頭就是最好的標(biāo)識(shí)

當(dāng)成具有幾百家火鍋店的成都春熙商圈，匯集了繁多品牌的專賣店及具有繁多的中華老字號(hào)商場(chǎng)，是外地游客偏愛的打地點(diǎn)。

▲ 成都春熙路做燈箱廣告牌

在這兒，你可見到一棟樓每層都有著不同商家、不同款式的廣告，甚而是不一樣的店鋪標(biāo)識(shí)，真正做到了將每一寸空間用于極致。

既然空間有限，那就把有限的空間進(jìn)行無(wú)限的創(chuàng)意表現(xiàn)。以吼堂老火鍋為例，巨大的門楣設(shè)置就宛如一面做燈箱廣告牌普遍，使得游客不論從正面，還是兩側(cè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地就能看見店名。

和吼堂相似的另有大龍燚、小龍坎等，皆是將自己商鋪的招牌作為做燈箱廣告牌，即節(jié)省了營(yíng)銷耗費(fèi)，又能抬高商鋪的格調(diào)，可謂是一舉兩得。

▲ 門頭即是最佳的做燈箱廣告牌

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總結(jié)

做燈箱廣告牌“吸金術(shù)”的4個(gè)重點(diǎn)

在看重顏值、盛行打卡的年代，上海、重慶、成都，這一些都會(huì)能延續(xù)火熱，長(zhǎng)沙能成為新晉網(wǎng)紅，強(qiáng)大的做燈箱廣告牌文雅，功不可沒(méi)。

關(guān)于餐飲牌子來(lái)講，排除在線上平臺(tái)增加曝光，分食流量紅利外，在線下?lián)屨碱櫩托闹且灿又匾?，尤其要留神位置的選擇、做燈箱廣告牌的策劃和持續(xù)迭代。

因地制宜，符合用戶畫像

投放戶外標(biāo)識(shí)絕并非大水漫灌，應(yīng)是講求精巧化投放。簡(jiǎn)言之，客戶畫像抉擇廣告投放位置。

巴奴定位中高端消費(fèi)群體，在遠(yuǎn)端的鄭州東站高鐵站、新鄭機(jī)場(chǎng)，以至是機(jī)票背面，皆有投放自己的標(biāo)識(shí)；在近端的門店周圍的超市外立面大屏、電梯間等處，都有投放或大或小的做燈箱廣告牌。

▲ 巴奴在機(jī)票上的廣告

關(guān)于定位街邊店的品牌，則可以在周邊小區(qū)、寫字樓的進(jìn)出門閘機(jī)、電梯間、路燈等處投放標(biāo)識(shí)，還可在門口張貼海報(bào)、做燈箱廣告牌，放置易拉寶，將店鋪特色、榮譽(yù)、活動(dòng)等實(shí)現(xiàn)呈現(xiàn)。

做燈箱廣告牌計(jì)劃上，把握好色彩和文案

使得最大化發(fā)揮室外做燈箱廣告牌的效用，顏色上要抉擇紅、黃、綠等亮色調(diào)的顏色，并以大面積單色為主，防止顏色太復(fù)雜，避免文字與背景區(qū)別度太低；

在文案籌劃上，要應(yīng)用好本身牌子的最好勢(shì)能。例如商鋪品牌勢(shì)能很高，就把品牌名著重放大，如海底撈；

▲ 門楣就是廣告語(yǔ)的楠火鍋

若是菜品勢(shì)能更大，就卓越牌子名和廣告牌菜，如巴奴出色毛肚，費(fèi)大廚突出辣椒炒肉，楠火鍋?zhàn)吭脚Ｓ湾伒祝?

在做燈箱廣告牌大小選擇上，要結(jié)合周圍做燈箱廣告牌的大小、與門店的距離，乃至自身牌子戰(zhàn)略。費(fèi)大廚在黃興廣場(chǎng)的好多大幅做燈箱廣告牌早已作為當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)。

不斷迭代升級(jí)，提防審美疲勞

做燈箱廣告牌的投放，絕不是一勞永逸的事情，需要品牌方依照牌子的升級(jí)變化進(jìn)行不停迭代更。

包含策劃風(fēng)格、slogan、品牌logo、榮譽(yù)，乃至是牌子名。防止客戶審美疲勞，也迎合客戶“喜新厭舊”的心理。

幾點(diǎn)留意事項(xiàng)

最重大的是，各品牌要遵循所在大城市的法律法規(guī)，請(qǐng)勿違規(guī)搭建做燈箱廣告牌；

在能投放做燈箱廣告牌的處所，還要確保裝置牢靠，最佳水準(zhǔn)降低掉落，以至砸傷路人的風(fēng)險(xiǎn)。

落地景觀字

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