室外廣告的3個(gè)重要（室外廣告的3個(gè)重要特征）

我發(fā)現(xiàn)一個(gè)大幅戶外標(biāo)識(shí)，像個(gè)豎著的手機(jī)屏幕。

廣告背景深藍(lán)色，品牌名稱、圖片和標(biāo)識(shí)語三部分自上而下排列。

牌子名稱三個(gè)字，前兩個(gè)字是生僻字，3個(gè)字連起來，不是1個(gè)熟悉的詞語，不能引發(fā)聯(lián)想，也莫得暗示意義。

我當(dāng)時(shí)刻意看幾秒鐘品牌名稱，過了十多分鐘時(shí)間，我就想不起來了。

圖片是一個(gè)女性在練瑜伽，這也是看了后面那句文案才知道的。盡管第一眼看不懂圖片表示什么樣，然而它發(fā)揮了視覺錘的效果。

廣告語是：極致瑜伽，極致體驗(yàn)。八個(gè)字的文案，有四個(gè)字是標(biāo)識(shí)法禁用詞。

上面的廣告有幾個(gè)硬傷。

第一，牌子名稱記不住。假若1個(gè)標(biāo)識(shí)，連品牌名稱都沒有被記著，那廣告費(fèi)損耗的并非一半，當(dāng)是全部。

第二，莫得表明種類，假如不是見到后面那句“極致瑜伽，極致體驗(yàn)”文案，是很繁瑣了解這就是一個(gè)瑜伽館的標(biāo)識(shí)。

第3，沒介紹瑜伽館在什么地方，也沒出示聯(lián)絡(luò)方法。

室外廣告應(yīng)當(dāng)維持“少即是多”的原則，提供的信息不能太多，太多了會(huì)釀成干預(yù)。

戶外標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)和編排，有三個(gè)關(guān)鍵：

第一個(gè)核心，你是誰。

第二個(gè)重要，你哪里好，你的購(gòu)買理由是什么。

第3個(gè)關(guān)鍵，怎么樣找到你。

這三個(gè)核心是站在用戶視角來看的，3個(gè)重要相應(yīng)三個(gè)目的：

1.記住你是誰，你是做什么樣的。

2.記著你的好，你的價(jià)值優(yōu)點(diǎn)。

3.找到你。

所以，圍繞上面的三個(gè)目的，室外廣告尋常采用兩步營(yíng)銷法：

第一步，展現(xiàn)牌子名稱、品牌符號(hào)；展示成本優(yōu)勢(shì)、采購(gòu)理由，呈現(xiàn)客戶觸達(dá)手段。

意圖是使受眾更方便記住你，包括記著你的牌子名稱，記住你是做什么的，記著你的特點(diǎn)、你的特別之處、你對(duì)顧客的承諾等。

第二步，通過用戶觸達(dá)形式，獲取客戶流量，實(shí)現(xiàn)購(gòu)買轉(zhuǎn)化和后續(xù)營(yíng)銷。

出示簡(jiǎn)便顧客找到你的聯(lián)絡(luò)途徑和聯(lián)絡(luò)方式，策劃好中間頁(yè)和落地頁(yè)，這么你一來能夠吸粉，二來可更好的做售前服務(wù)，3來你能對(duì)標(biāo)識(shí)方法導(dǎo)入的客流量進(jìn)行轉(zhuǎn)變和后續(xù)營(yíng)銷。