鑫麗華標(biāo)志淺談：LOGO籌劃的視覺成分-尺度

公共情況導(dǎo)向LOGO的尺度尺寸與人的感官感知、高樓大廈尺度、處境空間范圍密切其他，大致分為大型、中型、小型3類標(biāo)識(shí)。LOGO籌劃

巨型標(biāo)識(shí)重點(diǎn)用于場(chǎng)所形象識(shí)別、名稱標(biāo)志，往往設(shè)置在建筑物表層或樓頂上，或者以大型立式LOGO形式豎立在建筑前或商業(yè)休閑場(chǎng)地上，體量一般都在二三層樓往上的高度，宏偉而富有力量感，給人以極強(qiáng)的空間打擊力，不只具備辨別效果，還可發(fā)揮形像宣揚(yáng)的作用。關(guān)于受眾而言，不管是近距離的銜接還是遠(yuǎn)距離的視覺體會(huì)，都具有很強(qiáng)的識(shí)別性。

中型標(biāo)識(shí)高度尋常為兩3米左右，這一類標(biāo)志在各類環(huán)境中皆有所利用，越發(fā)是室外情況中，應(yīng)用得最為廣泛，在購(gòu)物廣場(chǎng)、校園、園林景區(qū)、住宅小區(qū)、街區(qū)等這一些較大的戶外空間中都存在如此體量的導(dǎo)向LOGO，以至少許酒店高樓大廈、行政辦公建筑周圍也會(huì)設(shè)置少量中型標(biāo)識(shí)，如停車標(biāo)志、高樓大廈辨別名稱LOGO等。這一尺度的標(biāo)識(shí)與處境中的景觀等其余設(shè)施的尺度相應(yīng)比較接近。對(duì)于受眾而言，如此的尺度在近距離和遠(yuǎn)距離皆能發(fā)現(xiàn)整個(gè)標(biāo)志的全貌，容易引誘入們的目光。

小型LOGO一般多為建筑物內(nèi)部的門牌、樓層指示、功能導(dǎo)向等標(biāo)識(shí)(圖3-12)，這一尺度的標(biāo)志尋常都是近距離識(shí)別，常常給人親切、一覽無余之感。建筑房?jī)?nèi)環(huán)境中，它們不但是不可或缺的引導(dǎo)和辨別系統(tǒng)，而且是情況裝扮和點(diǎn)綴之物，它們與室內(nèi)策劃相和諧，與其它裝飾相搭配，是建筑處境須要的補(bǔ)充，因而在計(jì)劃上展現(xiàn)得簡(jiǎn)潔而精巧。

使得使環(huán)境利用者能夠順利接收LOGO信息，同類標(biāo)識(shí)的尺度統(tǒng)一是特別重要的，因?yàn)榇笮『透叨仁鞘褂谜哌h(yuǎn)距離時(shí)首先能夠感知到的。大伙在接受了第一塊標(biāo)志的服務(wù)以后，當(dāng)然會(huì)以這一LOGO的尺寸與高度為規(guī)范去尋找下一塊同類型的標(biāo)識(shí)，如若下一塊同品種的標(biāo)志與前一塊不一致，就方便被應(yīng)用者所忽視，或形成利用者的困感。精工金屬字

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