鑫麗華LOGO淺談：標識計劃的空間成分-版面

標識是傳達信息的介質(zhì)，怎樣在標志中將信息內(nèi)容呈現(xiàn)給情況應(yīng)用者，讓使用者能夠火速接受信息，這正是LOGO版面設(shè)計所要發(fā)揮的效果，亦是標識平面計劃領(lǐng)域的內(nèi)容。然而，與其它平面策劃不同的是，標志的版面籌劃重點在于信息內(nèi)容可以確切無誤的表明，版面內(nèi)容分明、明了、耀眼，易認知性、易讀性是最重大的，即便排版的創(chuàng)意再好，或畫面再漂亮，假若表示的內(nèi)容不準確、不顯著，這么這個LOGO也毫無成本可言。標志計劃

一、基本要素

在平時生活中，東西、人的活動、情感等信息的傳達主具有2種基本方法：文字語言和圖形標記。文字是傳達繁瑣信息的方式，這就是圖形標記所不能比擬的。以圖形標記作為傳達手段，有利于高速識別記憶，能夠克服多種不一樣語言文化交流的障礙，或者是用來實在不能看清文字的距離設(shè)置LOGO的場合。在當前公共環(huán)境LOGO中，信息傳達的主要方法是文字、圖形標記，有時還會應(yīng)用色調(diào)辨別、地圖圖示當成輔助性的表達形式。在信息相對繁雜的境況下，常常通過顏色來達成不同信息的劃分。

二、標志設(shè)計方式

經(jīng)過標識獲得處境信息，不一樣于咱們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，利用者能花很長時光去研究，續(xù)而據(jù)此尋找道路，但是LOGO只是經(jīng)過圖示或文字讓情況應(yīng)用者飛速熟悉環(huán)境的一類辦法，必須清晰、明了，把復雜的處境以簡潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來。為了使標志信息的傳達愈加正確，好多籌劃師為此做出了眾多嘗試和努力，涉及標識的版面策劃提出了許多的計劃方式。

美國 Corbin 設(shè)計企業(yè)的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫(yī)3-13)，即在LOGO中以兩張地圖來展現(xiàn)，一張用來表示整個情況區(qū)域的狀況，另一張則是將使用者當前所處位置附近必定區(qū)域范圍內(nèi)的狀況進行圖示，與處境總圖相比，加入了更加多的細節(jié)。因為標志對環(huán)境信息進行圖示時，要在細小與簡潔之間取得平衡。

普遍來說，利用者根據(jù)本身當前的位置，僅僅能感知和明白自身附近一定區(qū)域范疇情況信息，是以在簡潔化的并且，要保證重要環(huán)境細節(jié)的表現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示辦法，通過總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結(jié)合應(yīng)用，既能保障對一體情況的快速把握，又能對使用者當前急需的處境信息予以顯著表明，如此方法首要針對少許較大空間界限的環(huán)境信息實現(xiàn)傳達，由于情況越大，越難在一張圖示中展現(xiàn)足夠的細節(jié)。

美國標識圖示籌劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利策劃了美國第一條現(xiàn)代地鐵的標識地圖，在他的計劃中，提出了簡潔化的圖示方式，即經(jīng)過點、線等簡單的圖形元素對地圖進行精簡，以點的形勢標示出各個站點的位置，以線的樣式標志出各條路線。這給其余地點的LOGO版面籌劃帶給了必然的啟示，如今很多標志地圖都或多或少地使用到達此中一些形式的圖示辦法。

美國策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標識版面設(shè)計方法，是現(xiàn)今最為常用的一種。在實質(zhì)生活中，眾人習性以東方作為辨別宗旨的基準，可是在尋常的地圖中，通常以北方當成目標識別的基準，地圖的辨別手段與咱們?nèi)粘５姆较虮鎰e習慣不完全相似，這不僅意味著基準宗旨的不同，并且使得大伙在看地圖的同時，還務(wù)必確定自己當前的朝向位置，才能實現(xiàn)各個目標辨別。并且，通過LOGO地國的國示進行處境識別時，咱們大家還受到急速記憶的限制，利用者看過標志信息并走了一段距離后，還得記得住標識地圖中所標識的信息內(nèi)容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表示方式，經(jīng)過少許象征性的詞匯來實現(xiàn)方向引導的目的。“Glyphic

Maps”核心在于去除了眾多無關(guān)緊要的信息，重點突出了應(yīng)用者最需要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法能夠采用多種不一樣的形勢，可以通過二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合使用來表現(xiàn)，也可以創(chuàng)作一些圖形標記來表示。

三、圖形標記的利用

正如卡茨所期望的那樣，在當今的LOGO系統(tǒng)計劃中，各種公共信息圖形標記早就被廣泛使用，乃至有的已經(jīng)是典范化的國際通用性圖形標記了。箭頭在標志系統(tǒng)中是應(yīng)用最為寬泛的圖形標記，字母和數(shù)字有時也會作為圖形標記來利用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數(shù)字來命名，便于出入口的辨別。同時，我們大家還常常以高樓大廈或環(huán)境【圖片】當成圖形識別標志，用來少許設(shè)定處所的辨別，山、公園、橋、噴泉等景色成分，都可像圖形標記相通具有象征意義，用于展現(xiàn)場地性能、活動內(nèi)容、歷史文雅內(nèi)涵等。

在當前公共情況標識策劃領(lǐng)域，對于圖形標記的使用重點存在3種觀點：

(1)圖形標記的標準化使用，把圖形標記當作語言文字一樣實現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)范，能被研習認知，經(jīng)過教育和長久的應(yīng)用向大眾進行推廣，使大眾對圖形標記形成習慣性認知。

(2)把圖形標記當作一類獨特的籌劃語言。一些設(shè)計師并不贊同圖形標記的準則化，但并非徹底否認規(guī)范化、通用化，只是認為理當依據(jù)不同的處境需要，對標準圖形標記實現(xiàn)一定的創(chuàng)意性計劃。它們的理念在于把圖形標記作為設(shè)計的主導，而不但是當成信息傳達的輔助性工具，希望使用圖形標記來進行細小的裝扮，通過尺度的夸大或顏色的重申，使使用者在識別過程中，與LOGO系統(tǒng)形成一種互動，而不僅僅是信息的單向傳達。事實上，國際準則化組織允許對規(guī)范化圖形標記實現(xiàn)品格化籌劃，圖形標記的格調(diào)化策劃可以存在于許多場所中，尤其是主題性的地點，如娛樂場際、動物園、博物館等，能夠把主混合到標志系統(tǒng)中，很好地表現(xiàn)環(huán)境的重心文化。

(3)根據(jù)標識的不一樣等級進行圖形標記利用層次的劃分。少許計劃師提出應(yīng)當按照情況中不同位置區(qū)域的LOGO實現(xiàn)等級的劃分，即分為一級標志、二級標識……，然后依照LOGO等級進行圖形標記的等級劃分，在主要的位置區(qū)域設(shè)置一級標志，在這一些標志中運用一些特別而富有創(chuàng)意的圖形標記，而在二級標識中則應(yīng)用少許常規(guī)的標準化圖形標記，這樣方式常常在機場被應(yīng)用，如飛機抵達或起飛的信息時常用較大的圖形標記表示，可是在洗手間和購物區(qū)則使用相應(yīng)較小的圖形標記，大部分重要信息也經(jīng)過加大國形標記的尺寸來出色。當前，好多醫(yī)療保健中心還常習用字母和數(shù)字作為首要一級LOGO中的辨別標記，而圖形標記則用來其余等級標志中的識別標記。

盡管在籌劃領(lǐng)域，策劃師關(guān)于圖形標記的設(shè)計有多種觀點，然而公共信息LOGO當成信息傳達的工具，使得城市公共處境管理的需要，政府部門還是比較重視圖形標記的準則化利用，不停對公共信息標識標記實現(xiàn)規(guī)范化調(diào)聚革新，以滿足各樣環(huán)境易辨別性的須要。我們國家當前都市公共情況圖形標記的標準重點分為六個類別：一是通用標記，二是旅游休閑標記，三是客運貨運標記，四是體育運動標記，五是購物標記，六是醫(yī)療保健標記。并且，對圖形標記的應(yīng)用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和條件。門頭發(fā)光字