走心的購物中心策劃，是如何將「導視系統(tǒng)」計劃運用到極致的？

購物中心的單層次積正日趨增加，動線漸趨繁雜，服務(wù)臺、衛(wèi)生間、母嬰室、吸煙室、地鐵連上通道等公共設(shè)施愈來愈完善，但也常常隱蔽難尋。導視系統(tǒng)

對于購物中心而言，動線設(shè)計和導視籌劃全是其“四兩撥千斤”的要素。杰出的導視系統(tǒng)，能防止客戶耗費不須要的時間和精力，有利最終開花結(jié)果達成營業(yè)。

而而今，購物中心鮮少真正認識到導視LOGO的主要效果，很多仍停留在“人有我有”的層面。

而走心的購物中心，是怎樣將購物中心的“使用分析書”——導視策劃利用到極致的？

01

購物中心導視系統(tǒng)類別

尋常購物中心的輻照區(qū)域為5-8公里，導視標識不單可做店里引導，還可通過遠程引導將顧客從遠處引導至商場里，其先導性和重大性可見一斑。

購物中心導視系統(tǒng)具體可劃分為：

一級導視：從最外延的視覺成效和性能定位上界定，如外圍的標志性的大型銘牌、燈箱、各重點出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術(shù)裝置，顯然早就成為成都IFS 的標識性導視。

二級導視：指示方位及性能定位的導視。例如室外區(qū)域?qū)б暸?、停車場牌、超市的名牌等?

三級導視：進入到商場里面，指示功能區(qū)域或做事區(qū)域的導視可以稱之為3級導視。例如：大堂的索引牌、百貨區(qū)、餐飲區(qū)等效果區(qū)的指示、電梯間的貿(mào)易樓層指示牌等。

四級導視：經(jīng)過三級導視的最后一次指引，到達需要的目的地。例如：各種門牌、明確地點等。

通過這四級導視系統(tǒng)的建立，購物中心能夠清晰地引導超市區(qū)域的四周車輛、人員流動，輔助消費者疾速的到達購物意圖地。

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走心的購物中心導視是怎么設(shè)計的？

人類所獲得的信息90%之上來自于感官，卓越的導視系統(tǒng)能增長商鋪的可見性、改進端頭商鋪的可達性、提升用戶的消費須要，并實現(xiàn)存效互動，進而抬高商場業(yè)績。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為誘惑更加多的年輕客群，基于建筑的流通性啟發(fā)，以一條色調(diào)流線貫穿整體超市空間。

H.A.N.D.S在空間內(nèi)部使用色彩瑰麗的輪廓，耀眼有趣的平面圖樣等，以統(tǒng)一的視覺效果和分明直觀的路線指引，使得超市煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂中心

蜂巢兒童娛樂中心位于日本福井縣福井市，享有游樂設(shè)施和玩具商店，旨在為親子出示休閑空間，培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造力。

基于蜂兒童娛樂中心的全體游樂設(shè)施都是用木頭制成，項目的導視策劃也提取了木頭成分，設(shè)計了立體拼貼的導視板。

每個獨立的木塊都不一樣的區(qū)域，標牌使用雕琢和鏤刻2種形式，保留了木頭原本的質(zhì)地，情況圖形利用菱形木塊實現(xiàn)拼接。

整套導視系統(tǒng)經(jīng)過游戲的方法傳達信息，與室內(nèi)環(huán)境相統(tǒng)一且具備趣味性。

VTB競技場廣場購物中心

VTB競技場位于莫斯科，是個多性能競技場購物中心，擁有冰球場、足球場和一系列配套設(shè)施。

采用棕色和米色的配色，人造石材制作標牌，與內(nèi)飾相統(tǒng)一。整套導視系統(tǒng)與競技區(qū)導視形成差距，便于導航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛(wèi)生間和家庭活動室，愈加注重親子的購物體驗。

導視系統(tǒng)計劃以家庭為中心，應(yīng)用俏皮的動物圖樣作為處境圖形，塑造了有趣的、充滿活力的導視系統(tǒng)。

同時，采用大膽的圖形標牌，配以溫暖的色調(diào)，較粗的無襯線字體易于辨識，營造出溫馨友好的空間。

03

購物中心的導視系統(tǒng)策劃有哪些講究？

好的導視籌劃要求商場以客戶需求為導向進行，永遠不要以專注的標識思想去思考，也不要讓客戶按設(shè)計思路去思考，當是像對待“路盲傻瓜”相通去引導顧客消費。具體能從以下原則入手：

人性化：具體尺寸、點位布置符合公共場所內(nèi)行人使用、查找、觀看的舒適與便利。

確切性：LOGO信息應(yīng)該準確、完整，不可錯誤引導顧客或致使顧客的理解與實際位置產(chǎn)生偏差，否則將會帶來極差的用戶體驗，影響人們的消費情緒。

簡潔化：標志理當容易明了，使得客戶易于盡快、精確明白信息，易于被顧客辨別明了。

一致性：同類別或同樣個目的位置的標識應(yīng)具有一致性，囊括顏色、字體、標準等展現(xiàn)方式，便于用戶的識別，每個處所全有一套完整的品格。

連續(xù)性：在到達傾向位置之前，應(yīng)在每個交叉口或消費者方便迷失的位置連續(xù)作出LOGO，這么能夠增強了客戶的知覺認知和記憶，防止因不識路的麻煩耗損顧客的時光和精力。

兼容性：標志應(yīng)符合政府或國際規(guī)范的規(guī)定，并盡量與大伙已有些概念、一般認識、習性保持一致。

04、最終

導視系統(tǒng)是大家平常生活中最多見、最直觀的空間元素，是以幫助眾人認知和利用空間為基本功能的信息介質(zhì)。

于購物中心而言，導視標識既是一類象征象征，亦是一類牌子形像的表明。

一套恰到益處的導視計劃是內(nèi)斂的，它能在大伙須要的時候召之即來，及時、確切地傳達信息、提供協(xié)助，絲毫不干預(yù)到消費者的視野。

為此，為很好服務(wù)客戶需要與超市業(yè)績增長，商業(yè)空間中一套科學合適完善的導視設(shè)計舉足輕重。雙面字廣告牌