2023年4月30日更新_走心的購物中心設計，是怎么將「導視系統(tǒng)」策劃利

購物中心的單層面積正日趨擴張，動線漸趨繁雜，服務臺、衛(wèi)生間、母嬰室、吸煙室、地鐵連接通道等公共設施愈來愈完善，但也時常隱蔽難尋。導視系統(tǒng)

對于購物中心而言，動線設計和導視計劃皆是其“四兩撥千斤”的要素。卓越的導視系統(tǒng)，能防止顧客耗費不需要的時光和精力，有利最終開花結果達成營業(yè)。

而如今，購物中心鮮少真正認識到導視標識的重大作用，大多仍停留在“人有我有”的層次。

而走心的購物中心，是怎樣將購物中心的“利用說明書”——導視計劃運用到極致的？

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購物中心導視系統(tǒng)類別

尋常購物中心的放射區(qū)域為5-8公里，導視LOGO不單可做店鋪內引導，還可通過遠程引導將客戶從遠處引導至超市里，其先導性和重要性可見一斑。

購物中心導視系統(tǒng)具體可以劃分為：

一級導視：從最外延的感官效果和效果定位上界定，如外圍的標志性的巨型銘牌、燈箱、各主要出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術裝置，顯然早已成為成都IFS 的標識性導視。

二級導視：指示方位及性能定位的導視。例如戶外區(qū)域導視牌、停車場牌、超市的名牌等。

三級導視：進入到商場內部，指示性能區(qū)域或者作事區(qū)域的導視可以稱之為3級導視。例如：大堂的索引牌、百貨區(qū)、餐飲區(qū)等功能區(qū)的指示、電梯間的商業(yè)樓層指示牌等。

四級導視：經過三級導視的最終一次指引，到達須要的目的地。例如：各類門牌、明確地點等。

通過這四級導視系統(tǒng)的建立，購物中心能清晰地引導超市區(qū)域的四周車輛、人員流動，輔助消費者急速的到達購物意圖地。

02

走心的購物中心導視是怎么籌劃的？

人類所獲得的信息90%以上來自于空間，杰出的導視系統(tǒng)能增加店鋪的可見性、完善端頭商店的可達性、提升客戶的消費需求，并實現(xiàn)存效互動，繼而提升商場業(yè)績。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為引誘更加多的年輕客群，基于高樓大廈的流通性啟發(fā)，以一條色調流線貫穿整個超市空間。

H.A.N.D.S在空間里面采用色彩瑰麗的線條，耀眼有趣的平面圖畫等，以統(tǒng)一的視覺成效和分明直觀的路線指引，使得商場煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂中心

蜂巢兒童娛樂中心位于日本福井縣福井市，享有游樂設備和玩具商店，旨在為親子出示休閑空間，培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造力。

基于蜂兒童娛樂中心的整個游樂設施都是用木頭制成，項目的導視籌劃也提取了木頭成分，計劃了立體拼貼的導視板。

每個獨立的木塊都不一樣的區(qū)域，標牌應用鐫刻和鏤刻2種形式，保留了木頭原本的質感，處境圖形利用菱形木塊進行拼接。

整套導視系統(tǒng)經過游戲的手段傳達信息，與室內處境相統(tǒng)一且具有趣味性。

VTB競技場廣場購物中心

VTB競技場位于莫斯科，是個多效果競技場購物中心，具有冰球場、足球場和一系列配套設施。

選擇棕色和米色的配色，人造石材制造標牌，與內飾相統(tǒng)一。整套導視系統(tǒng)與競技區(qū)導視形成差距，便于導航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛(wèi)生間和家庭活動室，越發(fā)重視親子的購物體驗。

導視系統(tǒng)策劃以家庭為中心，使用俏皮的動物圖畫作為環(huán)境圖形，打造了有趣的、充溢活力的導視系統(tǒng)。

并且，使用大膽的圖形標牌，配以溫暖的色調，較粗的無襯線字體易于辨識，渲染出溫馨友好的空間。

03

購物中心的導視系統(tǒng)設計有哪些講究？

好的導視籌劃要求超市以消費者需要為導向進行，永遠不要以專業(yè)的標志想法去思考，也不要令顧客按計劃思路去思考，應是像對待“路盲傻瓜”一樣去引導顧客消費。具體能夠從下面原則入手：

人性化：具體尺寸、點位布置符合公共處所內行人應用、查找、觀察的愜意與方便。

精確性：標識信息理當準確、完整，不可錯誤引導用戶或致使顧客的明白與實質位置出現(xiàn)偏差，否則即將帶給極差的客戶體驗，影響大家的消費情緒。

簡潔化：LOGO理當簡便明了，使得用戶易于盡快、確切理解信息，易于被客戶辨別明了。

一致性：同類別或同一個目的位置的標志應具備一致性，囊括顏色、字體、標準等展現(xiàn)方式，便于顧客的識別，每個地點皆有一套完整的風格。

連續(xù)性：在到達傾向位置之前，應在每個交叉口或顧客方便迷失的位置連續(xù)作出標識，這樣可增強了消費者的知覺認知和記憶，避免因不識路的困難浪費客戶的時光和精力。

兼容性：LOGO應符合政府或國際準則的規(guī)定，并盡量與眾人已有些概念、普遍認識、習性保持一致。

04、最后

導視系統(tǒng)是人們平時生活中最習見、最直觀的空間元素，是以幫助大伙認知和利用空間為基本性能的信息介質。

于購物中心而言，導視標志既是一類象征符號，也是一種品牌形象的表明。

一套恰到優(yōu)點的導視設計是內斂的，它能在大家需要的時候召之即來，及時、準確地傳達信息、提供協(xié)助，絲毫不干擾到顧客的視線。

為此，為很好服務消費者須要與商場業(yè)績增長，貿易空間中一套科學合理完善的導視策劃舉足輕重。背景發(fā)光字