走心的購物中心設(shè)計(jì)，是如何將「導(dǎo)視系統(tǒng)」籌劃利用到極致的？

購物中心的單層次積正日趨增加，動(dòng)線漸趨復(fù)雜，服務(wù)臺(tái)、衛(wèi)生間、母嬰室、吸煙室、地鐵接上通道等公共設(shè)施日益完善，但也通常隱蔽難尋。導(dǎo)視系統(tǒng)

關(guān)于購物中心而言，動(dòng)線籌劃和導(dǎo)視計(jì)劃皆是其“四兩撥千斤”的要素。杰出的導(dǎo)視系統(tǒng)，能防止客戶耗費(fèi)不需求的時(shí)間和精力，有利最終開花結(jié)果實(shí)現(xiàn)營業(yè)。

而現(xiàn)在，購物中心鮮少真正認(rèn)識(shí)到導(dǎo)視LOGO的重要作用，大部分仍停留在“人有我有”的層面。

而走心的購物中心，是如何將購物中心的“應(yīng)用解說書”——導(dǎo)視設(shè)計(jì)利用到極致的？

01

購物中心導(dǎo)視系統(tǒng)類別

尋常購物中心的輻照區(qū)域?yàn)?-8公里，導(dǎo)視標(biāo)志不僅可做店內(nèi)引導(dǎo)，還可通過遠(yuǎn)程引導(dǎo)將顧客從遠(yuǎn)處引導(dǎo)至商場(chǎng)里，其先導(dǎo)性和重大性可見一斑。

購物中心導(dǎo)視系統(tǒng)完全能夠劃為別為：

一級(jí)導(dǎo)視：從最外延的視覺效果和效果定位上界定，如外圍的標(biāo)識(shí)性的巨型銘牌、燈箱、各首要出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術(shù)安裝，顯然早就作為成都IFS 的標(biāo)志性導(dǎo)視。

二級(jí)導(dǎo)視：指示方位及性能定位的導(dǎo)視。例如室外區(qū)域?qū)б暸?、停車?chǎng)牌、超市的名牌等。

三級(jí)導(dǎo)視：引入到商場(chǎng)里面，指示功能區(qū)域或作事區(qū)域的導(dǎo)視能稱之為3級(jí)導(dǎo)視。例如：大堂的索引牌、百貨區(qū)、餐飲區(qū)等效果區(qū)的指示、電梯間的貿(mào)易樓層指示牌等。

四級(jí)導(dǎo)視：通過三級(jí)導(dǎo)視的最終一次指引，到達(dá)需要的意圖地。例如：各樣門牌、顯著地點(diǎn)等。

經(jīng)過這四級(jí)導(dǎo)視系統(tǒng)的建立，購物中心可分明地引導(dǎo)超市區(qū)域的四周車輛、人員流動(dòng)，協(xié)助消費(fèi)者快速的到達(dá)購物目的地。

02

走心的購物中心導(dǎo)視是怎樣設(shè)計(jì)的？

人類所獲得的信息90%往上來自于感官，卓越的導(dǎo)視系統(tǒng)能增多商店的可見性、完善端頭店鋪的可達(dá)性、提升顧客的消費(fèi)須要，并實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，進(jìn)而提高商場(chǎng)業(yè)績。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為誘惑更多的年輕客群，基于建筑的流通性啟發(fā)，以一條色彩流線貫穿整個(gè)超市空間。

H.A.N.D.S在空間內(nèi)部使用顏色奇麗的線條，醒目有趣的平面圖形等，以統(tǒng)一的空間成果和清晰直觀的路線指引，使得商場(chǎng)煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂中心

蜂巢兒童娛樂中心位于日本福井縣福井市，擁有游樂設(shè)施和玩具商店，旨在為親子出示休閑空間，培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造力。

基于蜂兒童娛樂中心的所有游樂設(shè)施全是用木頭制成，項(xiàng)目的導(dǎo)視計(jì)劃也提取了木頭成分，設(shè)計(jì)了立體拼貼的導(dǎo)視板。

每個(gè)獨(dú)立的木塊都不同的區(qū)域，標(biāo)牌使用雕琢和鏤刻2種形式，保留了木頭原本的質(zhì)地，處境圖形利用菱形木塊實(shí)現(xiàn)拼湊。

整套導(dǎo)視系統(tǒng)通過游戲的方式傳達(dá)信息，與屋內(nèi)情況相統(tǒng)一且具備趣味性。

VTB競技場(chǎng)場(chǎng)地購物中心

VTB競技場(chǎng)位于莫斯科，是個(gè)多性能競技場(chǎng)購物中心，具有冰球場(chǎng)、足球場(chǎng)和一系列配套設(shè)施。

選擇棕色和米色的配色，人造石材制作標(biāo)牌，與內(nèi)飾相統(tǒng)一。整套導(dǎo)視系統(tǒng)與競技區(qū)導(dǎo)視形成差別，便于導(dǎo)航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛(wèi)生間和家庭活動(dòng)室，尤其看重親子的購事物驗(yàn)。

導(dǎo)視系統(tǒng)籌劃以家庭為中心，應(yīng)用俏皮的動(dòng)物圖形當(dāng)成環(huán)境圖形，塑造了有趣的、充溢活力的導(dǎo)視系統(tǒng)。

同時(shí)，采用大膽的圖形標(biāo)牌，配以溫暖的色調(diào)，較粗的無襯線字體易于辨識(shí)，營建出溫馨友好的空間。

03

購物中心的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)有哪些講究？

好的導(dǎo)視計(jì)劃條件超市以客戶需要為導(dǎo)向進(jìn)行，永遠(yuǎn)不要以專業(yè)的標(biāo)識(shí)思想去思考，也不要想用戶按策劃思路去思考，當(dāng)是像對(duì)待“路盲傻瓜”相似去引導(dǎo)客戶消費(fèi)。完全能從以下原則入手：

人性化：完全長度、點(diǎn)位布置符合公共處所內(nèi)行人使用、查找、欣賞的愜意與簡便。

準(zhǔn)確性：LOGO信息應(yīng)當(dāng)確切、完整，不能錯(cuò)誤引導(dǎo)顧客或致使用戶的理解與實(shí)際位置產(chǎn)生偏差，否則即將捎來極差的客戶體驗(yàn)，影響大家的消費(fèi)情緒。

簡潔化：標(biāo)志應(yīng)該簡單明了，使得顧客易于盡快、精確明白信息，易于被顧客辨別明了。

一致性：同類別或同樣個(gè)傾向位置的標(biāo)識(shí)應(yīng)具有一致性，包括色彩、字體、標(biāo)準(zhǔn)等展現(xiàn)手段，便于用戶的識(shí)別，每個(gè)場(chǎng)地全有一套完整的格調(diào)。

連續(xù)性：在到達(dá)目的位置之前，應(yīng)在每個(gè)交叉口或消費(fèi)者容易迷失的位置連續(xù)作出LOGO，如此可加強(qiáng)了客戶的知覺認(rèn)知和記憶，避免因不識(shí)路的困難浪費(fèi)顧客的時(shí)光和精力。

兼容性：標(biāo)志應(yīng)符合政府或國際標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，并盡量與大伙已有的概念、普遍認(rèn)識(shí)、習(xí)慣保持一致。

04、最后

導(dǎo)視系統(tǒng)是眾人日常生活中最常見、最直觀的空間元素，是以幫助人們認(rèn)知和利用空間為基本功能的信息載體。

于購物中心而言，導(dǎo)視標(biāo)識(shí)既是一種象征象征，也是一類品牌形象的表明。

一套恰到好處的導(dǎo)視策劃是內(nèi)斂的，它能在大家須要的時(shí)候召之即來，及時(shí)、確切地傳達(dá)信息、提供幫助，絲毫不干擾到消費(fèi)者的視線。

為此，為更好服務(wù)客戶須要與商場(chǎng)業(yè)績?cè)鲩L，商業(yè)空間中一套科學(xué)合理完善的導(dǎo)視籌劃舉足輕重。背面發(fā)光字